商务君按：出版业上市公司主营业务谁更强？传统出版发行业务之外，各家又找到了哪些新的增长极？28家上市书企主业营收数据分析出炉！
2023年，28家出版业上市公司主营业务营业收入（简称“主业营收”）的整体增长速度呈现放缓趋势，10家公司主业营收呈负增长，数量为近三年最高。主业营收保持正增长的18家公司主要呈现出三种发展趋势：一是以专业性或资源优势高筑行业壁垒，如在教材教辅出版发行方面具有较强优势的中原传媒；二是在内容和营销手段上积极革新，如中文在线、果麦文化等；三是紧抓机遇，瞄准市场需求开拓新业务，如时代出版。
主业营收整体增速放缓
从整体情况来看，2023年28家出版业上市公司中主业营收超百亿元的有6家，相较2022年少一家。主业营收在50亿~100亿元之间的有6家，相较2022年多一家；主业营收在10亿~50亿元之间的有9家，低于10亿元的有7家，与2022年保持一致。
在主业营收超百亿元的公司中，中南传媒以134.51亿元跃居首位，同比增长9.35%。年报显示，主要得益于旗下新华书店业务整体营收的提升，2023年，湖南省新华书店实现营业收入95.44亿元，同比增长15.29%。
凤凰传媒以131.35亿元的主业营收排在第二位，同比出现小幅下滑。年报“主营业务分行业情况”表中可见，凤凰传媒的软件业务营收同比下降49.87%，至0.56亿元。这部分业务主要包括幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育App的研发、销售等。
掉出“主业营收超百亿元”阵营的是中文传媒，主业营收为98.82亿元，同比下降1.84%。年报显示，收入下滑主要系物流业务、物资贸易、新业态及其他业务收入的下降所致，其中影响较大的为物资贸易业务，2023年营收11.74亿元，同比下降22.42%；新业态营收为13.63亿元，同比下降9.51%。
2023年出版业上市公司主营业务营业收入情况（单位：亿元）
值得注意的是，2023年出版业上市公司主业营收整体增速放缓，2022年有两家公司主业营收同比增长率超20%，分别是南方传媒和掌阅科技，而2023年不仅没有出现增速超过20%的公司，南方传媒和掌阅科技的主业营收同比增长率也下降至2.80%和7.59%。
共有5家公司主业营收呈现两位数的正增长，分别是中文在线（19.69%）、世纪天鸿（16.92%）、读者传媒（14.27%）、时代出版（13.06%）和内蒙新华（10.83%）。
2023年，凭借短剧成功“出圈”的中文在线主业营收同比增长率最高，达19.69%。年报显示，其主业营收中，包括短剧在内的IP开发及衍生品业务营收同比增长94.41%。
作为国内教辅策划出版的龙头企业，世纪天鸿2023年主业营收同比增长16.92%。在图书市场环境愈发复杂的大背景下，世纪天鸿之所以能取得这样的业绩，主要系教材教辅属于“刚需”。毫无疑问，教辅行业壁垒高的特点为世纪天鸿的增长提供了条件，多年来，凭借其行业资源、内容质量、品牌和渠道优势，世纪天鸿牢牢把握校内市场，占据了稳定的市场份额。
读者传媒主业营收同比增长14.27%，其年报显示，收入增长主要得益于其教辅、图书和文教产品业务的发展。近几年，读者传媒也在积极探索产品创新和新媒体渠道的变革，为营收增长带来了助力。
时代出版2023年扭转了主业营收同比下降的局面，以13.06%的同比增长打了一场漂亮的翻身仗。主要系新闻出版业务（22.06亿元）、印刷物资及文化商品贸易（56.43亿元）和课后服务业务（1.61亿元）分别同比实现8.85%、16.03%、121.24%的收入增长。
内蒙新华的主业营收同比增长10.83%，则是由于一般书发行业务营收的增加。2023年，内蒙新华的一般书发行业务营收达11.71亿元，同比增长14.9%。年报显示，2023年，在经营线下业务之外，内蒙新华发力线上，拓展网络营销渠道、积极布局新媒体平台，扩大读者范围。
从这5家公司的特点和打法上不难看出，紧抓学生群体需求，如教辅、课后服务，以及进行线上业务变革是目前实现高速增长的两条路径。
2023年，主业营收呈现负增长的共有10家公司，且三家公司呈现出两位数以上的负增长。对比近三年的情况来看，2022年有7家公司主业营收呈负增长，而2021年只有两家公司主业营收呈负增长。
在主业营收出现负增长的公司中，天舟文化同比下滑幅度最大。与2022年主业营收同比增长19.86%相比，2023年其主业营收同比下滑24.84%，可谓“一个天一个地”。天舟文化年报显示，青少年类图书营收同比下降14.53%，社科类图书营收同比下降35.42%，移动网络游戏营收同比下降45.19%。
天舟文化之后是读客文化，主业营收持续两年出现下滑，下滑幅度更是从2022年的1.04%扩大到了2023年的15.21%。从年报披露的信息来看，读客文化的“纸质图书”2023年营收3.66亿元，同比下滑18.10%；“数字内容”营收5264.50万元，同比下滑9.89%；“推广服务收入”营收472.04万元，同比下滑39.50%。三项业务的毛利率分别减少8.08个百分点、13.90个百分点和2.48个百分点。可见作为曾经在图书营销领域叱咤风云的公司，面临短视频渠道强势崛起以及纸质书市场的新一轮变化，读客文化亟需做出新的调整和变革。
另外值得注意的是荣信文化，作为唯一一家以少儿出版为主业的上市书企，荣信文化在2023年的主业营收呈现14.64%的下滑。其年报显示，主业营收下滑主要系读者消费习惯改变和新媒体渠道崛起影响，其传统线上渠道、实体门店的产品营收皆出现一定程度减少，与此同时，抖音平台的收入贡献规模较小。
从企业的盈利能力来看，掌阅科技、果麦文化、新经典、中文在线、龙版传媒、中文传媒、中南传媒这7家公司的毛利率都达到了40%以上。其中，掌阅科技以74.91%的毛利率水平依旧保持第一，2023年的毛利率还同比增长了1.80个百分点。除了数字出版本身具备成本优势，掌阅科技在电子书之外还积极拓展短剧等新型业务，成功生成“第二增长曲线”，助力其盈利水平更上一层楼。
国有企业的出版发行业务发展较稳健
2023年，共有16家公司在年报中披露了出版业务板块和发行业务板块的营收情况。总体来看，国有企业的出版发行业务发展较为稳健，较少出现负增长。
出版业务营收呈现两位数增长的公司有三家——山东出版、读者传媒和中原传媒。山东出版出版业务营收同比增长11.44%，其年报显示，2023年共出版图书15841种、音像电子出版物141种、期刊8种，图书产品再版重印率达78.5%。多项图书获得国家级大奖或入选国家重点出版物出版规划项目等。“山东出版”文化品牌影响力不断提升，实现了社会效益与经济效益双丰收。
读者传媒出版业务营收同比增长10.82%，增长原因与前文类似，不再赘述。
出版业务营收出现负增长的公司是城市传媒和凤凰传媒。其中，凤凰传媒出版业务营收同比小幅下降0.01%，其中租型教材教辅出版业务营收0.30亿元，同比下滑5.71%；一般图书出版业务营收为14.00亿元，同比下滑10.84%。
城市传媒出版业务营收的降幅最大，达8.36%。年报显示，其出版业务营收下降主要系一般图书出版业务营收同比下滑12.09%所致。尽管出版业务营收的降幅较大，但城市传媒出版业务的毛利率仍然较高，以43.40%的水平在16家公司中位居第二。
2023年16家出版业上市公司出版板块营收情况（单位：亿元）
从发行业务营收来看，增幅较大的有两家公司——中南传媒和内蒙新华，发行业务营收分别同比增长15.01%和11.63%。这两家公司的发行业务在主营业务中的占比均较高，分别达到84.11%和95.09%。一定程度上，发行业务营收的增长是其进一步夯实主业的结果。
发行业务营收出现负增长的共有3家，分别是中国出版（-9.44%）、出版传媒（-2.59%）和浙版传媒（-1.68%）。除浙版传媒外，另外两家公司的发行业务在主营业务中的占比均低于40%，而这三家公司发行业务营收下滑皆系一般图书发行业务营收减少所致。
2023年16家出版业上市公司发行板块营收情况（单位：亿元）
一般图书业务亟待寻找新的增长极
从教材教辅和一般图书业务的发展情况来看，具有刚需性的教材教辅已经成为许多国有出版企业的营收堡垒，一般图书业务的下滑则成为所有出版业上市公司在新的市场环境下需要面临的挑战。
在主业营收排名前10的公司，8家公司的教材教辅业务营收占比都超过40%。
目前较有代表性的产品有中文在线的“中文逍遥”、果麦文化的“AI校对王”、掌阅科技的“阅爱聊”、荣信文化的“AI声音定制”等。“中文逍遥”旨在通过AI技术辅助小说创作，丰富中文在线的内容IP资源库；“AI校对王”则希望通过AI技术提升校对效率，降低校对成本；“阅爱聊”聚焦阅读过程中的“聊书”“聊人”两个场景，为用户提供创新体验的阅读交互方式；“AI声音定制”则由荣信文化与科大讯飞合作研发，旨在丰富荣信文化旗下点读笔的功能。
除却拥抱AI技术，包括新经典、中文在线、天舟文化在内的部分公司还将目光投向了海外市场。2023年，新经典的海外业务通过整合与提效发展，实现阶段性发展——营收1.35亿元，同比增长53.82%；归属于上市公司股东的净利润-1,426.44万元，亏损较上一年度大幅收窄64.25%。据悉，目前新经典已向海外读者推出王安忆、陈春成等一批国内优秀作家的作品。
中文在线则计划持续推进网络文化和短剧“出海”计划，目前已在美国、日本多地设立公司，计划实现多点布局，向当地用户输出优质IP。
在国内游戏业务发展不太稳定的情况下，天舟文化则在年报中表示未来将重点布局游戏“出海”业务。