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摘要：Canva可画是一家什么样公司？是如何看待和《财富》中国500强榜单的合作呢？
新闻背景：
7月20日，《财富》（中文版）正式揭晓了2021年《财富》中国500强榜单，在线设计平台Canva可画以插画设计的形式，为部分上榜公司创意了主题海报。从2020年到2021年，Canva可画已经连续两年和《财富》（中文版）合作，用设计赋能榜单传播。作为澳洲最大科技独角兽和世界上发展最快的软件公司之一，Canva可画全球月活用户数量已经达到了5,500万，过去的18个月中，公司的估值从32亿美金上涨到150亿美金，“赋予世界设计的力量”被越来越多的人所了解。
那么，Canva可画是一家什么样公司？是如何看待和《财富》中国500强榜单的合作呢？为此我们就“营销创新”、“在线经济”、“品牌增长”等话题，请Canva可画中国传播负责人马丽萍，《财富》（中文版）主编章劢闻和《财富》高级市场经理陈卓谈了他们各自的看法。
Canva可画中国传播负责人马丽萍（ElisaMa）
1.作为一家在线设计平台，Canva可画为什么选择和《财富》中国500强榜单合作呢？
2.Canva是一家怎样的公司，有哪些核心产品呢？
目前，Canva可画全球月活用户数量已经达到了5,500万。过去的18个月中，公司的估值从32亿美金上涨到150亿美金，是全球发展最快的软件公司之一，联合创始人梅兰妮·珀金斯（MelaniePerkins）入选为《财富》全球40岁以下的科技精英。
没有设计基础的用户也可以通过Canva选择各种场景的模板、照片、插画、图表、视频和音乐等内容，来创建丰富的视觉设计。这是因为设计软件和设计中相当难的一部分工作，由工程师、专业插画师、摄影师、版式设计师完成了，Canva让专业设计变得没有门槛。
以我为例，我从前很少动手做设计，现在很多设计，我都能独立完成的。这在没有Canva可画之前，是不能想象的。最终，Canva可画希望成为人人可用的在线设计平台。
3.在当前疫情环境和经济形势下，Canva可画的创新能在哪些方面帮到《财富》中国500强榜单上的公司呢？
《财富》中国500强榜单涉及的行业和领域很广，不能简单地一概而论。从社会化营销和在线协作来看，我认为无论企业是否是《财富》中国500强公司，都面临至少两个方面的挑战：一个是媒介的碎片化和平民化，另一个是线上工作对线下工作的全方位渗透。
从工作关系和工作方式看，疫情给人们的工作带来了很多局限。根据Canva的一项调查，81%的受访者提到：即使疫情结束，企业也会在某种程度上继续远程工作，办公区域沟通和在线合作将成为一种常态的工作方式。
面对新型的工作关系，Canva提供了一个性价比高的产品解决方式，一年300元的订阅费用，就可以帮助创作者解锁各种功能和数千万的设计元素。对于团队用户，Canva可以帮助数十人、上百人从不同的地方，创建演示文稿或者其他商务视觉内容，而不受限。如果情况发生变化，团队成员也可以从不同设备上进行修改。当然，主管可以锁定不允许修改的部分，保证信息和视觉的统一性。所以无论是后疫情时代的数字营销，还是基于目标而展开的在线合作和管理，Canva都能为企业、团队、工作室或个人提供帮助。
4.对于不做营销设计的人来说，您最推荐哪款产品？
我推荐Canva可画的演示文稿，演示文稿是Canva所有的应用中增长最快的应用之一。用户可以通过Canva做工作方案、准备演讲文稿，汇报项目成果，甚至头脑风暴。在功能、素材、协作和兼容性上都超越了以往的工具。演讲者还可以录制自己的演讲视频，整合在演示文稿中，做成一个“会说话的PPT”。
Canva演示文稿的一个重要应用场景是教育领域，我们的老师可以用作自己的教学工具，传授课程，讲解知识，还能和学生同步，在线上作业。Canva的教育产品在菲律宾、以及很多英美国家都获得了广泛应用。我个人认为，把设计和美学的教育融入中国的基础教育，从中学甚至小学开始，培养孩子的设计能力、视觉表达能力，对于拓展中国学生的创造力是非常有益的一件事。
5.Canva可画创新了视觉沟通，这对于人们的现实沟通力有什么影响？
一个好的沟通，不管是文字表达，声音表达还是视觉表达，首先你的想法是要有创意的，然后你要用最具共情力，最具表现力的视觉元素呈现这个想法，长期而有策略地和你的目标受众互动，这个想法才能产生影响力。
Canva可画起到的作用就是让普通的人能够去用视觉去表达，把他们脑中的创意视觉化出来。然而，沟通的改善和提升并不仅是一个工具就能完成的。我们大部分人面临的挑战，除了技能，还有认知、习惯、主观意愿和激励等因素。技术也好，产品也好，它只有充分调动和发挥了人们的才智和主动力，才能达到目标。
技术是可以推动这个过程的，特别是在影响Z世代的人群上。我们观察到，越来越多的普通人开始对设计有追求，把设计引入自己的日常生活，不管是家庭相册，还是家庭聚会邀请函、桌卡，甚至纸巾都自己来设计，自己打印或制作。设计能给人带来幸福感，让人人都能设计，是一件非常美好的事情。
《财富》（中文版）主编章劢闻（DerekZhang）
1.自2010年发布《财富》中国500强排行榜已过去十余年，回顾榜单历史，您有哪些想向读者说？
榜单已经有十余年历史，我们从2010年开始，持续发掘和考量全球范围内最大的中国上市企业。这些大型上市公司在中国社会经济中扮演了举足轻重的角色，符合我们通过企业排行榜来反应社会经济变化的宗旨。我希望通过多方位的榜单解读，让更多的读者了解中国公司和中国经济的变化。
我很高兴我们的合作伙伴Canva，在我们发布榜单时和我们合作，让榜单传播有了更多特色。未来，《财富》中国500强还将与中国经济的脉搏同步跳动。
2.每个品牌都有定位，《财富》（中文版）创刊已经25周年了，您认为《财富》（中文版）在品牌上的定位是什么？
自1996年创刊至今，一直以来，《财富》（中文版）矢志成为一份面向中国人、由中国人撰写、讲述中国故事的出版物。它过去是，未来也将是全球化的坚定捍卫者，倾心彰显人员、产品、资本和思想跨境流通的宝贵价值。
作为“中国第一本真正意义上的全球商业杂志”，《财富》（中文版）重点报道100多家跻身《财富》世界500强企业榜单的中国公司，以及在科技和创新前沿做出颠覆性贡献的中国初创企业。我们以清晰的声音、大胆的风格和全球视野，庆贺中国企业在科技和商业创新领域取得的丰硕成就，并致力于倡导商界领袖和投资者在中国内外投身社会公益，展现“负责任的领导力”。
《财富》高级市场经理陈卓（AndersenChen）
1.您能从品牌和市场推广角度，谈谈《财富》（中文版）与Canva可画的合作的么？
作为营销人，能有机会参与到像《财富》中国500强这样的商业大IP的品牌传播，我深感这是难得的职业经历。巴菲特在投资上坚持“长期主义”，其实我认为在品牌推广上也有“长期主义”，基于《财富》中国500强的创意公司海报借助每年榜单全网发布之时的动能，以图文并茂的形式在《财富》社交媒体以及全网媒体报道中彰显榜单IP的创意亮点。这种一年一度的传播，长期坚持下去，会形成一种读者心智和用户习惯，让每年的创意内容成为一种传统和共识，随着榜单不断积累和传播下去。我非常高兴有能和来自Canva的有活力有创意的合作伙伴一起，为榜单创造更多的影响力。
2.对于今年的主题：中国500强背后的你，《财富》（中文版）市场部是怎么构想的？
做品牌传播的人一定会对“内容营销”和“内容为王”这两个词不陌生，《财富》作为有着90年历史的商业媒体，内容对我们至关重要，这不但体现在编辑内容，也体现在如何通过创意内容去传播《财富》的品牌。
2021年《财富》（中文版）中国500强创意海报
创意、设计由《财富》中文版和Canva可画支持
小米科技责任有限公司（简称“小米集团”）
中国电力建设集团有限公司（简称“中国电建”）
国药控股股份有限公司（简称“国药控股”）
安踏体育用品有限公司（简称“安踏”）
美团
上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”）
隆基绿能科技股份有限公司（简称“隆基”）
农夫山泉股份有限公司（简称“农夫山泉”）
阿里巴巴集团控股有限公司（简称“阿里巴巴”）
中国石油化工股份有限公司（简称“中石化”）
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