神医宇宙背后，谁在制造和贩卖互联网的健康焦虑？
最近，B站短视频《神医宇宙》袭来，让伪神医们处心营造的“神坛”瞬间分崩离析。这些在地方台拼命卖药的“假专家”们，正逐渐从传统媒体蔓延到了线上平台。而灰色产业链背后，到底是谁在黑化“现代医学”？又是谁在批量制造“网红医生”？用户又应该如何在信息洪流中避坑？
编辑|董婧
中国有两大传统文化遗产，一直以来毁誉参半：一个是武术，另一个则是医术。
半年前，B站网友，曾凭“鬼畜”之力，端了不讲武德的“马大师”。最近，又一个短视频《神医宇宙》袭来，瞬间让伪神医处心营造的“神坛”分崩离析。
视频中，30多位“神医”以老专家的身份出现。他们有的身着民族服装，有的看似德高望重，但话术都几近统一。
每个人都对着镜头义正言辞地说着：“我翻来覆去地思想斗争一个月，最终做出了一个违背祖宗的决定！把祖传的秘方无偿奉献出来，让药厂批量生产，这样就算我不在了，这个秘方还能继续救人！
△网友剪辑的“神医宇宙”集合视频
韭零后们对这样的画面一定不会陌生，这不就是我们小时候在地方台经常看到的“假药推销”吗？
然而，时代变了，坏人也变了。
他们已经开始转移阵地，逐渐从传统媒体蔓延到了线上平台。紧紧跟随他们步伐的，还有那批割不完的“老韭菜”。
谁在黑化“现代医学”？
十年前，曾经是“神医”当道的年代。
有了消费群基础，张悟本开始编著成书。他那本《把吃出来的病吃回去》，卖了400万册，版税千万；同时，他还创办了“悟本堂”，月入百万。更神乎其神的是，他被冠以“京城最贵中医”，看病不议价，一律3万起步。
此后，另一位业界新代表刘洪斌，更是有过之而无不及。2014-2017年间，她至少捏造了9个身份，在多个电视台上演着百变专家秀。诸如“高级营养师”“祛斑专家”“中华中医医学会镇咳副会长兼任东方咳嗽研究院副院长”“苗医传人”“根治糖尿病的北大专家”“专攻失眠的老中医”“蒙医后人”等身份，全都来因不明。
时至今日，医药界的骗子仍不断在违法边缘试探。近日，北京鹤年堂中医医院的荣誉院长张文荣也跌落神坛，遭到免职。据不完全统计，他在节目中卖过的药有数十种，包括蛮龙液、张氏心脑方、国药505、百花定喘丸、臻天源鹿茸粉、道家黑药等等。营销文案大同小异：“用上30秒，疼痛立刻消，只需30天，疾病从根好”；甚至吹嘘“脑血栓3天下地，30天生活能自理”。
据《2020抖音数据报告》，2020年第一季度，抖音平台个人医生类活跃账号占比78.5%，累计发布视频超过3万条，获得4.4亿次点赞。
几亿数据的面上，摆着一个谁都无法忽视的事实，短视频平台在健康科普领域的垂直影响力已然十分显著，但其当前走向却令人堪忧。
相对于复杂的专业药理，这些“偏方”和“伪科学”大多听起来效果神速，操作便捷。在缺乏辨别能力的情况下，观众很容易被伪医生的话术洗脑。
“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。当伪医生在近乎狂热地制造和贩卖养生焦虑的同时，一些真医生却在不停为他们收拾烂摊子。
“劣币驱逐良币”的现象，不仅令真医生们心寒，也降低了公众享受现代医学服务的质量。
如何批量制造“网红医生”？
之所以“伪神医”这个行当一直能够死灰复燃，其现象背后折射出的是部分国人对“权威主义”的扭曲崇拜，被各类投机倒把的权力资本所利用。
比如，李一道长和王林大师。其中的纠葛和传闻这里不加赘述，想吃瓜的朋友们可以自行了解。
总之，正是畸形的文化土壤和经商观，让“伪神医”野蛮生长。
南方周末曾在报道《假医生横行，真医生也参与：“神医宇宙”是怎样炼成的？》中暗访到“养生圈范围不大，专业演员就是那么些人，根据面相、气势、说话流利程度等，每天酬劳在500元-5000元不等。有的人，已经在这个圈子混了二十多年。”
而各大社交平台上，那些未认证的健康科普博主实际上也是灰色产业链的一环。这些账号从来不表明具体信息，身份也进行了模糊化处理。
就算平台设置了准入门槛，还有代认证机构可以暗箱操作。如果是非三甲医院和民营机构要进行抖音身份认证，大约需要支付一万左右的费用。
据《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年Q1季度，抖音平台个人医生类KOL账号有941个，活跃账号739个，发布总视频条数32550条，相当于每个账号季度更新视频45条。
看着这样一片数据蓝海，不少MCN机构、药企蠢蠢欲动，对“网红医生”的商业指数抱以满怀期待。除了知识付费、在线问诊、橱窗带货和直播打赏外，这些角色的其他举动，正在搅动着市场的格局。
健康科普怎样“去伪存真”？
目前，也有一些平台在进行正规运作。如腾讯医典、卓正医疗、怡禾医疗等机构，都在科普上投入不菲，这些平台上的内容都需要同行评议，由多位医生共同审核后才能发布。
除了要规范创作、传播环节之外，源头上的监管也不可缺位。
未进行抖音认证的账户，发布健康科普类视频将无法投放或被限制流量。
如何避免一分钟健康科普视频沦为下一个“百度问诊”，不仅有赖于平台完备的审核制度，还需要提高全民的卫生素养水平。
结语
5年前，94年出生的青年魏则西，患有滑膜肉瘤，因误信莆田系医疗机构，延误了治疗，最终早早地结束了人生。
5年后，经历着疫情的人们，对健康有了更全面的认知，社会也面临着更严重的“老龄化”趋势。
无论是电视卖药、网页问诊，还是视频科普，难题都在于信息洪流之中，虚假的个体难以辨清。而活用正向的医疗资源，或许才是后疫情时代里互联网为人类带来的最实际的福祉。
但愿，互联网医疗的真正元年，比健康危机的爆发到来得更早一些吧。