博物馆IP形象设计探讨

IP形象的文化性是博物馆IP设计的核心内容，其背后承载着特定的文化内涵和精神价值，这也是其区别于普通产品的最基本特征。具有文化内核的IP能够给消费者带来更多精神层面的需求，其感受的是一种生活方式而不是一件单纯的商品。例如陕西历史博物馆的官方IP形象“唐妞”结合了西安地区丰富的地域文化和当代的潮流文化，形体圆润可爱，代表着中国唐文化走向国际舞台。自从故宫博物院以“萌萌哒”的形象一炮而红后，各个博物馆都竞相模仿开发该类风格的IP文创产品，让更多的人了解并喜爱中国传统文化，博物馆将精细雅致的人文气息植入各类文创产品，将文雅与时尚融合，既传达了文化内核，同时也符合现代审美。博物馆IP形象的设计不但能促进博物馆经济效益的增长，更能提升大众的好感度，从而更好地发挥博物馆的文化传播和教育功能。

三、博物馆IP形象设计案例

（一）流行IP形象的特点

1.引起共鸣

2.风格挖掘

IP形象作为文化价值观念的集中体现，它的风格应跟随受众，根据需要进行角色的形象设计,在设计风格上进行深入挖掘才能够拓展消费群体。许多流行IP形象风格走常规的路线，稚拙风格也经常出现在IP市场，例如现在爆红的泡泡玛特一系列IP形象都是靠类似路线来吸引女性消费群体。而面向儿童群体的IP形象设计风格卡通可爱，在迎合儿童的需求上做了极大的努力。在生活节奏和生活压力都逐渐增加的当今社会，颠覆普遍审美的风格受到许多年轻人的追捧，所以出现了一系列“丑萌”系的概念IP形象热的现象。IP形象的设计风格充满多样化，根据IP元素的特点，进行直接运用或是进行二次加工设计，不同的设计方式使得最终的风格呈现也会有所不同，IP形象的风格应跟随IP形象的受众人群进行定位。

3.造型特点

流行IP形象的造型特点大都相对简约，但有其独特的风格，简单和可爱的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。成功的IP形象在造型上的独特性也可以成为观者与IP形象互动的契机，例如喜茶的IP形象曾在互联网掀起一阵“给喜茶画下半身”活动，全民都可以发挥奇思妙想对喜茶的IP形象进行二次创作，拉近了产品与消费者之间的距离，极大地提升了品牌的好感度。对于博物馆而言，IP形象的造型特点简洁但生动有趣，更有利于博物馆IP形象延展性的大幅度提升，IP形象在传播过程中作为文化价值观的形象代表，视觉形象通常具有独特的个性，充满人性化特征来满足大众的审美品位和情感诉求，在IP形象的造型方面与大众做适当的互动也能使形象和博物馆本身更加深入人心。

（二）博物馆IP形象的不足

四、博物馆IP形象设计的应用

五、结语

博物馆IP形象发展是博物馆顺应时代和社会发展的必然趋势，设计开发具有博物馆特色与文化内涵的博物馆IP形象，已成为很多博物馆发展的重要环节。文化产业自身的发展在我国当今社会经济文化事业高速前进的大背景下越来越完善，IP作为文化产业的一部分，用其独特的外表和优质的内容吸引了众多不再满足于物质生活，而是有更高精神追求的消费者。各行业的专属IP现象大火成为精神消费的重要组成部分，然而在中国传统文化内涵丰富的博物馆，IP的设计方面相对于其他行业来说还不够完整，需要继续开发。本文重点论述了当前我国博物馆IP形象发展的现状以及博物馆IP形象的价值意义，剖析了当前流行的博物馆IP形象的几个主要特点，以及我国博物馆IP形象发展过程中遇到的一些问题和存在的不足。在分析应用实践的过程中，以北京故宫博物院为范例来阐述最适合我国博物馆IP形象设计的应用方法，可以使我国其他博物馆通过学习其丰富的文化内涵和多渠道的宣传，构建完整的IP形象来更好地传播中国优秀传统文化。