IP授权模式下博物馆发展文化传播新业态的探索——以苏州博物馆为例

1.“复苏——幸会！苏博”教育文创巡回展

2020年5月，苏州博物馆在上海世纪汇广场举办了“复苏——幸会！苏博”教育文创巡回展（图1）。展览按照人文风貌、园林、建筑、商业生活划分为海内风尚、悠游幻园、诗意栖居、潮士雅集四大板块，从文学、书法、绘画、建筑以及明代文人和普通老百姓的生活方式等方面，全方位呈现了一场酣畅淋漓的文化盛宴，通过展览、数字互动、学堂工作坊（图2）、文创市集等多种参与形式让观众感受江南文化的魅力。

图1“复苏——幸会！苏博”教育文创展览全景

图2苏博学堂工作坊

展览着力打造了一个具有苏州博物馆建筑特色的创意苏州园林，未展出任何文物。取而代之的是邀请漫画家Tango（高幼军）、书法家朱敬一、建筑师侯之、花艺师羊头等四位当代新锐艺术家，将他们的创意灵感与苏博建筑和明代雅致生活进行结合（图3）。古今才子通过作品，穿越百年时空产生交集，让观众感受明代以来，吴地文人的高远志趣和家国情怀，让观众在欣赏古典与现代艺术作品的同时，可以领略跨越时空的审美情趣。经统计，此次展览工作日日均客流量达三千人，周末突破五千人，在23天的展期中，观众人数逾10万人次，单日最高参观人数超1万人；在展览的学堂空间开展教育工作坊26场；文创市集部分开展首日销售额即逾万元，最终总销售达20余万元。

图3“复苏——幸会！苏博”教育文创展览悬浮苏博装置（艺术家Tango创作）

展览主要实现了以下几点突破：一是首次将博物馆展览、教育和文创融为一体，改变博物馆展览的策划语言和面貌，以全新的诠释手法打造博物馆综合展览项目的新尝试，探索博物馆与公众对话的新形式、新方法，重新定义博物馆展览的外延和内涵；二是首次邀请新锐艺术家，与博物馆一起对艺术、历史和建筑提出新的理解，通过多样化信息技术和跨界艺术整合打造一个具备博物馆策展、研究和传播水准的，具有公众认可度和商业推广价值的，新型博物馆教育+文创巡回展；三是首次将苏州博物馆的文物与建筑的审美内涵带到商业综合体，有针对性地拓展和匹配博物馆需要定位的传播人群，进而提升和扩大博物馆的影响力。

2.《博物馆里的通识课·贝聿铭的建筑密码》

解谜立体书

2020年5月，苏州博物馆于众筹平台上线了《博物馆里的通识课·贝聿铭的建筑密码》解谜立体书（图4）。书中呈现了世界建筑大师贝聿铭的6座经典建筑：美国国家美术馆东馆、中国香港中银大厦、法国卢浮宫金字塔、日本美秀美术馆、德国历史博物馆新馆、中国苏州博物馆，将解谜游戏与立体书相结合，让读者近距离感受建筑大师的精妙设计（图5）。它既拥有一般科普类书籍传播知识的功能，又将解谜游戏融入其中。