同样是博物馆文创产品，有的叫好又“叫座”，有些却默默无闻。究竟什么样的文创更吸引人？创意十足或造型精美的特色IP(IntellectualProperty，知识产权)文创，能让一些文博爱好者愿意为“情绪价值”买单。还有许多消费者则更青睐具备实用功能的文创，不希望产品仅仅成为“摆设”，放在角落里吃灰。
上海市银行博物馆馆长黄沂海告诉记者，“博物馆文创的最大价值就是让馆藏文物不再深藏，以更有活力的、开放的姿态走入寻常百姓家，让观众‘把文物带回家’。”
提炼文化内涵
文化价值是文创产品的重要价值。对于一些博物馆来说，造型精美或独具特色的珍品数量有限，在开发思路上，除了模仿文物的造型式样外，还需更精心提炼藏品的文化内涵，凸显文物背后的时代价值，并以好的故事赋予文创产品以文化属性，让品质立得住、故事传得远。
三星堆文物，作为中国独特的文化标识，已成为向世界讲好中国故事的最佳名片之一。在三星堆众多文创产品中，文创雪糕一经推出就受到追捧，其原因正是将传统文化与现代创意相结合，既满足了消费者对美的追求，又传承了深厚的文化底蕴。以青铜大立人、一号神树、太阳轮等三星堆博物馆“明星文物”设计而成的开瓶器，创意十足的川蜀麻将文创、青铜纵目香器等，吸引着大量游客尤其是年轻人的注意。
以上海市银行博物馆为例，其文创产品“账房先生茶具杯组”，是以掌柜、账房常穿的长袍马褂瓜皮帽为造型，通体装饰钱庄使用的金融老印章，试图呈现立足于“诚信立身”的传统金融文化。杯子的组合造型给人以立身持正之感，令人联想到经典漫画形象“老夫子”，颇具意趣。账房先生在商业和家族运营中扮演着重要角色，不仅要负责管理各种资产、票据、密保文件等，还需要确保公司或家族的资产得到妥善的保管和使用，同时还需要负责记录每笔交易和收支。因此，以账房先生这一造型来展现诚信文化，意味深长又创意十足。
“我们致力于挖掘金融类藏品背后的‘价值观’，揭示金融文化的精神本质，并将之融入文创开发，使之成为本馆文创产品的特色。”黄沂海如是说。上海市银行博物馆的文创产品“钱树”书签，取材于该馆馆藏的汉代摇钱树和清代开炉钱树。其中开炉钱树为宝剑形，剑柄装饰有如意云纹，剑身共联结着21枚钱币。钱树的头枚钱币钱文为“光绪通宝”，下方20枚钱币一面铸有“皇恩浩荡”“帝德无疆”等吉祥语，另一面以中国各省份地名为钱文。这些钱币是“压胜钱”，即非流通货币，用于赠赏、纪念等，寓意发财，镇宅消灾。设计者取“书中自有黄金屋”之意，将钱币文化与文创的实际功能相结合。形似宝剑，寓意开拓财源；二十一枚富贵吉祥的吉语钱，是财源不断的美好祝愿。而“书中自有黄金屋”更是将此寓意升华，彰显了中国传统的财富观，随着人民群众精神文化需求的日益增长，财富不仅仅指代钱财，也是通过学习和阅读得来的“无形财富”。
迎难而上让文物“走出来”
在当前博物馆文创产品开发的实践中，虽然已有一些成功案例，但同时也存在着实际困难与不足。
自从博物馆文创热度飙升以来，文创产品同质性高、造成“千馆一面，千品一面”的问题。尽管当下各博物馆都在开发自己的IP、挖掘馆藏特色文物方面下足了功夫，但文创产品类型的重合、功能的雷同，反而愈演愈烈。低价位者，诸如冰箱贴、书签、徽章、杯垫、钥匙圈、便签本、手账本；中等价位者，诸如帆布袋、咖啡杯、钢笔、盲盒摆件、小夜灯、扇子；高价位者，诸如高仿文物、茶杯具、香薰香插、丝巾纺织品等。对于消费者来说，这些文创日用品的购买可一而不可再，见得多了，难免审美疲劳。而绝大多数博物馆和文创公司也很难在产品功能上独辟蹊径、不落窠臼，对于小众的、投入有限的行业博物馆来说更是如此。
产品的落地难也是一个实际问题。文创产业是博物馆建立在一定数量藏品的基础上，进行文化内涵挖掘和衍生开发的，是一种伴随参观而产生的“消费冲动”。黄沂海坦言：“对于中小型的专题、行业博物馆等相对小众的博物馆来说，无论是知名度、客流量、受众面，都难以与国有大馆相提并论，在资金实力、创意研发、市场推广等因素上受到重重制约。对我们这类博物馆来说，文创产品的生产落地需要投入大量资金，却很可能出现销量得不到保证、积压严重的风险。”