南京邮电大学，马克思主义学院，江苏南京
收稿日期：2023年1月18日；录用日期：2023年2月15日；发布日期：2023年2月22日
摘要
关键词
博物馆，文化创意产品，开发意义，思路
TheSignificanceandThinkingoftheDevelopmentofMuseumCulturalCreativeProducts
JialinJu,LeilingWen,FengyueBu
SchoolofMarxism,NanjingUniversityofPostsandTelecommunications,NanjingJiangsu
Received:Jan.18th,2023;accepted:Feb.15th,2023;published:Feb.22nd,2023
ABSTRACT
Thispaperexpoundsthesignificanceandideasofthedevelopmentofmuseumculturalcreativeproducts.Thedesignanddevelopmentofmuseumculturalcreativeproductshasimportanteconomicvalue,culturalvalue,educationalvalueandsocialvalue,butinthecurrentdevelopmentprocessitisstillfacedwithlowlevelofdevelopment,lackofpersonalizedculturalproducts;developmentcreativityisinsufficient,producthomogeneityisserious;therearemanyproblemssuchaslackofmarketingpromotion,neglectofprofessionalmarketoperation,lackofconnotationminingandweakbrandawareness.Inthisregard,museumsneedtostrengthenthemarketsegmentationofculturalandcreativeproductstomeetdifferentconsumerneeds;strengthenthecreativeabilityofculturalandcreativeproducts,enhancetheattractivenessofproducts;promotemulti-channelsalesofculturalandcreativeproducts,optimizemarketoperation,expandtheconnotationofculturalandcreativeproducts,cultivatebrandawareness,soastoachievesustainabledevelopmentofmuseums.
Keywords:Museum,CulturalCreativeProducts,DevelopmentSignificance,Thought
ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0).
1.引言
文化是一个民族生存和发展的灵魂与精神要旨。文化自信是实现中华民族伟大复兴进程中不可或缺的重要因素。博物馆作为收藏、陈列、研究人类文化遗产、自然科学的重要公共文化服务与教育组织，也承担着对不同社会群体进行文化教育、对外进行文化宣传以及满足人民群众精神文化需求等社会职责。作为博物馆馆藏艺术的延伸，文化创意产品不仅能够作为桥梁更好发挥教育、宣传与服务功能，同时其自身所具有独特属性对博物馆文化事业实现可持续发展具有重要作用。
2.博物馆文化创意产品的开发价值
2.1.经济价值
2.2.文化价值
博物馆是收集、研究、展示珍贵人类文化遗产与自然环境资源的重要场所，也是社会大众了解国家、民族、城市以及自然历史的重要场所，蕴含丰富的历史文化资源。博物馆是一个地区历史文化资源高地，承担着对优秀历史文化资源等传承的重要使命，需要通过宣讲以及展览等方式对其蕴含的文化资源进行不断挖掘。博物馆可以依靠开发自身雄厚的文化资源，设计具有博物馆自身文化特色的文化创意产品，糅合博物馆自身特色以及其所在地域特色形成独具风格的文化创意产品，提高文化资源利用率。同时文化创意产品是文化与创意的碰撞，同时缩短了文物与社会大众的距离，实现了文化遗产的动态传承，成为特别的文化传播载体，是博物馆发挥文化传播功能的新形式。文化创意产品侧重于强调文化层面，实现了文化价值与经济价值的有机结合，强化了文化支撑力，对传播文化具有重要意义。
2.3.教育价值
2.4.社会价值
3.博物馆文化创意产品的开发问题
3.1.开发层次低，缺乏个性化文化产品
3.2.开发创意不足，产品同质化严重
3.3.开发产品市场推广欠缺，忽视专业市场化运作
3.4.开发产品内涵挖掘不足，品牌意识薄弱
4.博物馆文化创意产品的开发思路思考
4.1.增强文创产品市场细分，满足不同消费需求
4.2.加强文创产品创意赋能，增强产品吸引力
4.3.推进文创产品多渠道销售，优化市场化运作
4.4.拓展文创产品内涵深度，培养品牌意识
5.结语
博物馆开发设计文化创意产品对博物馆实现各方面价值具有重要意义，能够更好支持博物馆实现可持续发展，在此过程中存在诸多问题，需要博物馆不断提升自身运营能力，实现博物馆进一步发展。