营销策划方案：薛之谦H5为何刷屏？附2016年度十大H5集锦

昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……

这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。

又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是吴亦凡，还是韩寒，还是薛之谦，为什么都刷屏了？简单分析下薛之谦这个H5会火的几个理由。

第三，形式选对了。薛之谦的人设，就是段子手人设，这次的H5当中，不仅是脚本、台词，甚至包括服装，表演形式等，都十分符合他的人设气质，可以说是一气呵成。

另外，这次的H5从技术上看，其实只是一个绿幕环境下拍摄的视频而已。但这种形式的选择恰恰成了加分项。从年初的宝马H5开始，模拟手机、朋友圈搭建虚拟场景成为H5惯用的一种形式，而当这类的H5越来越多之后，观众难免将出现审美疲劳。而在上一个韩寒的H5已经用了类似的形式之后，薛之谦H5另辟蹊径，挖掘新的形式，选择整个空白的场景搭配动漫特效，反而激发了更大的想象空间。

从目前这支H5的传播效果来看，短期内达到百万PV绝对不是问题，加上薛之谦本人还没有在微博上力推，今天又是周五，整个H5的传播效果必然会更上一层楼。

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本来不想这么早开启2016年的年度盘点系列，但是因为正好薛之谦的H5刷屏了，就顺势把2016年十大代表性的H5案例一起回顾一下吧。

如今H5几乎成为social传播的标配。如果说2014年是H5的元年，2015年是H5的井喷年，那2016年是H5以创意取胜的一年。回顾2016年，我选出了10个具有代表性的H5。

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NO2.朋友圈结婚证

NO3.该新闻已被BMW快速删除

NO4.520句情话

今年5月20日，最擅于借势的杜蕾斯出手了，推出了一支史上最长的H5，整整520页，那个在社交网络上以“污”著称的杜蕾斯，居然没有按照以往的套路，而是做了一个大工程，每一句话都是教科书般的洞察，虽然都是平凡的对话，却句句直戳心底。

除了H5之外，杜蕾斯还将这520句情话制作成长图形式发布于双微平台。

NO5.穿越故宫来看你

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《穿越故宫来看你》的巨大意义在于，它开创了复活古人IP的形式，在这之后，中国五千年历史中众多古人形象康熙、雍正、李白、杨贵妃、诸葛亮等都被一一做成了H5，甚至古人IP和现代说唱的结合形式也被广泛引用。

NO6.杜蕾斯全民抓喜鹊

如果说2016年哪款游戏最火？那肯定是《PokemonGo》，今年七夕节，老司机杜蕾斯使出黑科技，杜蕾斯开发了一款模仿《PokemonGo》的游戏，叫做《杜蕾斯GO》，玩法和抓小精灵类似，只是捕捉的目标是喜鹊。

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抓捕各种不同的鸟，还能进化成金券、酒店钥匙等，简直高科技，杜蕾斯将AR技术融入到了H5当中，堪称国产版《PokemonGo》，制作精良，竟然一点也没有山寨的感觉。