故宫和腾讯合作的H5火爆了朋友圈两天，究竟好在哪里？青瓜传媒

让我们来欣赏一下这个逗逼的GIF，是的它不是H5。。。它只是个GIF动画，稍后我们再来讨论它为什么火了起来。

长按二维码识别

故宫博物院将开放一系列经典IP，比如《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等，与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”展开合作。

所以我们再来看这则GIF动画

首先进入宫中，接着永乐皇帝从墙上跳了出来

随着一段RAP响起，永乐皇帝跳起了舞

接着进入另外一个场景，永乐皇帝摆自拍拍照

最后进入朋友圈界面晒自拍，一群亲朋好友点ZAN

剩下的部分料点一半，就不放出来了。

一、穿越故事+宫廷故事

我觉得它能火起来是必然的原因，首先要提醒大家的是，它是一个穿越题材+宫廷题材的动画！

穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了，仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了这种套路来设计这个GIF，在题材故事上就成功了一大半。当然了，这仅仅是基础内容，接下来我们继续看。

二、腾讯和故宫合作

三、心理领域刺激

当一个人被某种场景/某种事物所刺激到，会产生一系列的反应，这则GIF动画的场景是皇帝从墙上跳出来，接着在故宫里面唱RAP歌，接着让用户产生了愉悦感，从而转发。

这里的核心动机是前半部分“跳唱”，人们总是把一些事物当作凸现在前面的（图形），而把一些事物看作呈现在后面（北京）。例如运动的、喧闹的是图形，静止的墙壁，安静的故宫是背景。

再例如，在篮球比赛中，观众的注意力通常会被啦啦队吸引，不是因为啦啦队长得好看，也不是因为在数万人中只有10几个拉拉队员，而是因为这些队员频繁地活动、呼喊、挥舞手臂，穿着靓丽的服饰。