ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，以案例评奖作为出发点，整合行业顶层智慧，为业界带来更多启发与思考。发展至今，累计征集到作品10000余件，入选案例超2000件，组委会以此构建了行业多样性、权威性的案例库。
三元×故宫IP整合营销
品牌主：三元
类别：整合营销类
所属行业：饮料类
代理公司：蓝标传媒
案例背景
三元牛奶携手故宫博物院，在北京卫视《上新了·故宫》节目中正式发布了三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶包装。三元作为国内乳品行业的大咖品牌，需要持续跟消费者、尤其是年轻消费群体保持沟通，不断提升品牌活跃度以及加强品牌年轻化。
近几年国货以刷屏的姿态重回消费者视野，越来越多的品牌已同故宫IP达成跨界合作，通过强强联合赢得了众多年轻消费者的注意力。在文化自信越来越强的时代背景下，国潮复兴已然成为品牌营销大势。如何在与故宫IP联名的营销风潮中，巧妙借势第二季《上新了·故宫》节目激发三元品牌的年轻活力，完成新一轮的品牌焕新，是本次营销项目传播的重点。
营销目标
1、通过借势电视节目《上新了·故宫》及故宫IP，激发并焕新三元母品牌活力；
3、提升品牌价值；
4、促进销售转化。
核心策略及创新点
以故宫为代表的文创大IP，以其反差的形象和自成一派的传播风格走红网络。但也面临着“皇上/娘娘/宫女/太监”的梗与招式已用老，这种不断被复制的反差不停重复，对消费者而言会产生自动过滤效应。
三元与故宫同处帝都，共见文化，三元母品牌的DNA与故宫IP有着天然的契合优势——两者的联系即“品质&传承”。在奇珍异宝背后折射出来的精工品质和匠人精神，是书画礼乐文化的传承，需要将三元品牌与故宫IP之间有机、化学的结合。
创意策略与执行
摒弃一味取悦年轻人的沟通方式，三元希望通过展现真正的中国传统文化之美，弘扬东方美学：一方面唤起年轻一代的民族自豪感；另一方面把故宫背后大家所认同的“品质&传承”投射到三元品牌上去，从而实现三元品牌实现品质提升：故宫美境，好奶甄藏。
媒体策略及执行
一、上市预热，充分整合节目资源，通过新包装元素将故宫IP与三元品牌持续强绑定
1、全民共创H5《全民冲榜故宫文创》上线，让网友成为三元×故宫文创产品的创造者；
2、发布新包装主KV，整合多方媒介资源线上线下多渠道投放。
二、整合国内外强势媒体资源，实现三元故宫牛奶新品的国内外集中曝光
1、国内——联合凤凰新闻召开三元故宫牛奶国潮主题发布会，强势登陆凤凰时尚盛典；
2、登陆米兰——三元故宫牛奶助中国文化乘潮出海。
三、长尾期延续IP转化，借势春节节点，联合优质媒体助力三元电商完成销售转化
1、联合网易新闻推出《宫赢好奶纳福迎新》H5；
2、打造极具品牌基因的三元宫贺新年国潮礼盒，拉动新包装售卖。
活动核心内容及执行
一、整合国内外时尚资源，助力三元故宫牛奶亮相国内外
本次三元宫藏·醇享系列纯牛奶凭借古典与潮流兼具的创意包装，不仅获得了2019凤凰时尚之选的“年度时尚国潮品牌大奖”，还走向世界，在米兰召开了一场极具东方魅力的新品发布会。
二、深度关联故宫文化IP，充分整合媒体资源，宫贺新年国潮礼盒撬动品牌创新力
深度挖掘故宫文化的宫廷音乐元素，通过一系列传播动作将产品、营销、品牌深度串联起来。不论是新包装还是国潮礼盒，都充满了时尚与古韵兼具的宫廷音乐元素。
三、联合网易新闻工作室为品牌特别定制H5《宫请好奶纳福迎新》
营销效果与市场反馈
1、项目总曝光量超5.4亿次，传播总阅读互动参与量超6434万次，#故宫美境好奶甄藏#微博话题阅读量近900万。原创内容图片和视频借助微博进行全网宣发，涉及三元品牌形象的微博阅读量超过63.4万，硬广曝光总计超过7000万次；
3、三元国潮大秀直播共计2353万人次观看，近50家媒体多维度报道；
5、《全民冲榜故宫文创》H5传播期间，超2万用户点击体验，收集到网友DIY文创图样共计1839件。