这一次，MCN实现质的飞跃，成为了电视台的买单方。
4月16日，无忧传媒的年会“无忧之夜”在浙江卫视播出，而无忧传媒也成为了少数登上星级电视台，搞起品牌定制晚会的MCN。
一定程度上，这归结于近几年来，无忧传媒旗下多次出现刘畊宏、张大大等明星在抖音成为现象级顶流的案例。随着网红与明星之间的界限逐渐模糊，背后运营者MCN从中掌握了话语权。
无忧传媒CEO雷彬艺公开表示过，“红人艺人化、艺人网络化两条主线将会并行向前。”
跟明星“做朋友”，成为了MCN增添星味、提升咖位的重要路径之一。
不仅是无忧传媒，遥望、谦寻、交个朋友等MCN也屡屡与明星合作，帮助明星熟悉短视频和直播间领域的同时，也为自己打响了招牌。
无忧传媒年会“无忧之夜”
遥望、无忧、谦寻、交个朋友，作为现阶段代理明星直播最活跃的“四大天王”，他们又各自有何本领，谁又能最终称霸？
初来乍到，明星们少不了找MCN拜码头这一关。
另一方面，MCN与经纪公司的原有业务存在区别，一个明星直播间不仅需要配置至少10人左右的团队，还需要专门搭建直播间、选品仓库等场地，业务运作起来更重。种种因素叠加之下，明星找MCN入局直播带货显得更加专业。
去年双11，淘宝直播赛道上，林依轮、叶一茜等明星名列前茅，其签约MCN为星烨。资料显示，星烨成立于去年3月，是谦寻押注明星直播赛道建立的新公司。
另一边的抖音赛道上，贾乃亮、黄圣依、张柏芝、曹颖、巴图夫妇等明星主播都表现活跃，其中贾乃亮、黄圣依、张柏芝都签约自遥望网络。据了解，遥望旗下一共有五十多位明星艺人，明星国籍也不仅限于国内，韩国艺人郑秀妍也在去年7月宣布加盟遥望。
据观察，遥望旗下明星基本走的是直播带货路线，即使是带有创新元素的内容形式，也多会出现在直播间内，比如黄圣依夫妇曾在去年618带货期间cos《天仙配》的场景。
巧合的是，刘畊宏跳操大火之前，他曾在2021年10月和遥望短暂签约。
按照原计划，刘畊宏原本要在签约后开启带货之路，但因为当时正处于双11之前，遥望人手不足以分配给刘畊宏做直播带货，于是过了一个月双方分手，刘畊宏后续才与无忧传媒达成合作。
对于这样的结果，遥望创始人谢如栋在纪录片《激流时代》中调侃称：“如果被我们签了，天天让他卖货，他也火不了。”这一点，不仅体现了直播行业的复杂性，也诠释了天时地利人和的重要性。
虽然明星做直播带货比普通人容易，但也并不代表一定会持续成功。
《激流时代》中，贾乃亮曾表示自己在下场做直播前，把几大头部主播的直播，看了至少30场，以便取长补短，并认为电商不是艺人想去玩票的事情，它是一份截然不同的工作。
相比于遥望的强带货属性，刘畊宏后续签约的无忧传媒则更侧重于娱乐属性，也因此出现了刘畊宏跳操、张大大连麦等非带货类型的爆款直播间。
刘畊宏直播截图
与此同时，也有部分经纪公司在近年来开展明星直播业务。
不管是专业的MCN，还是“半路出家”的经纪公司，都舍不得放掉明星直播这块香饽饽。
贾乃亮与罗敏直播截图
明星固然自带流量，却少不了背后MCN的加持。
以贾乃亮目前的直播频率和带货成绩来看，他已经成为了专业的明星主播。
遥望科技2022年度业绩预告
在无忧之夜的晚会中，刘畊宏、张大大、房东的猫等多位签约明星悉数到场表演了节目，增添星味的同时，也使得这场晚会不再只停留在网红聚会层面。
无论是明星寻求合适的MCN为其提供商品、物流等产业属性更重的供应链支持，还是MCN依靠明星的名气，帮助自己站上更高的舞台，两者之间一直存在着相互促进的作用。但相比其他素人网红而言，孵化一个明星主播的成本显然更高。
据了解，遥望曾为某明星花费几十万在直播间内搭建鲜花墙，仅使用了2小时就下播了。为了维护“明星的面子”，高昂的运营和推广费用自然一分都不能少。
今年1月初，遥望科技董事长谢如栋曾在内部表示，去年底遥望科技完成了历史上第一次人员大规模汰换，人数高达300人，主要优化少量老员工和大量新员工。几乎同时期，谢如栋因偿还自身债务、产业投资需要，减持了公司股票1820万股，涉资约2.67亿元。
王婉霏的个人运动品牌“VIVICYCLE”
所以，对于MCN而言，如何制造出长期留在直播间的明星，才是关键所在，而同时，如何给加入直播赛道的明星找到符合身份的第二、第三人设，从而吸取流量、带货的红利，也是破局的关键。
现在的明星MCN“四天王”也深谙此道，但他们也有各自的桎梏要冲破。
无忧传媒通过刘畊宏、张大大显然抓住了娱乐人设的砝码，但在流量瀑布之下，其给到明星的带货能力转化仍无法完全被证明。
默默耕耘的谦寻虽然通过北京星烨“换壳”，继续挖掘有带货潜质的明星，但相比薇娅当初在场时仍有不小的差距，旗下林依轮、李静、李响等明星直播间，暂时都不够具备话题度。
星烨旗下主播
而交个朋友，虽然出现过罗永浩爆款直播间，但后续孵化的李诞以及脱口秀艺人都不是专业的带货主播，直播频率也不固定，带有一点玩票色彩，持续性有所欠缺，更多时候像是自家素人主播训练场。
伴随着越来越多明星、名人选择直播、短视频带来的流量和变现红利，MCN们的群雄争霸只能会愈演愈烈，或许，大主播时代结束后，明星直播这块蛋糕，将被更多人觊觎，拿下一小块也是后来者能弯道超车的最好选择。