头部主播地盛世之危：乘着后疫情时代经济回暖，直播电商生态遍地开花。手握一手流量的主播们前有杀进直播间的明星们流量争夺，后有短视频直播平台、电商巨头们的激烈竞争。这注定是一场带货江湖的徒手厮杀战场。
眼下，直播带货江湖依旧浪潮翻涌。
“521薇娅感恩节”在收获观看数、点赞数双双破亿之后不久，淘宝直播就吹起了618的集结号角，邀请300位各圈各界的“当红炸子鸡”一同开启明星带货潮；另一边，快手联合京东打出一记组合拳；抖音上的罗永浩依旧每周五不见不散。
但行业的火热之下，对一些头部主播来说，却显露出了一丝盛世之危。
“顶流”李佳琦被指状态下滑；新晋主播罗永浩依然在直播中频频失误；辛巴辛有志也出走老东家，是否能延续辉煌尚不可知。
直播老牌平台斗鱼、虎牙、B站也都在跃跃欲试。
两年下来，盘子做大的速度，跟不上数量激增的抢食玩家。这对老牌的头部大主播来说，势必意味着分流。
流水线的主播们涌入直播间，一同角逐直播场的还有各路明星大腕。
天猫618公布首批明星直播名单，网评请来了“半个娱乐圈”。
头部主播的盛世之危下，注定是一场带货江湖的徒手厮杀战场。
一、双向需求下的“明星大跃进”
在疫情期间电商带货直播成为了支撑市场有序恢复的一大法宝，并且正在以迅雷不及掩耳之势成为了直播产业里最大的重头戏。
薇娅“521感恩节”后劲儿还没消失，淘宝直播又添了把火。天猫618公布首批明星直播名单，将有300多位明星上淘宝直播，堪称半个娱乐圈的直播带货盛宴。
李佳琦的直播间曾经一度不只是卖货，更成为了明星们新的宣传点。明星们只要做客直播间，就能登上热搜榜。朱一龙、周震南、刘涛、胡歌、高晓松、朱亚文等许多明星都在他的直播间出现。
后疫情时代，明星进直播间成为“政治正确”。
另一方面，直播带货成为了明星们争相开辟的第二职场。
5月中旬，刘涛、陈赫、汪涵相继开启了个人直播带货首秀，分别卖出1.48亿、8300万、1.56亿的成绩，不输薇娅与李佳琦。
刘涛入职聚划算担任官方优选官。
直播电商大潮之下，大众对网红主播的追捧愈演愈烈，李佳琦、薇娅等人逐渐破圈。主播与明星频频互动，越来越多的明星开启直播生涯，主播与明星之间的界限愈发模糊。
直播间内，明星出镜多由代言品牌和平台促成。而在流量变贵，头部主播增长放缓的“后流量时代”，电商直播与品牌苦于“流量转化不佳、数据有水分”，艺人在直播间的身份又再度迎来了升级，直接反客为主，开始“代言+卖货”。
电商直播重新定义明星的商业价值，明星主播迎来蜜月期。促成明星进入直播间的背后，是平台、品牌与明星之间的利益平衡。
二、不纯粹的直播
前不久的“521薇娅感恩节”再次向大众证明了直播电商的生命力，也像极了一场大型明星晚会，邀请到的每一个嘉宾都代表着“流量”二字。
追随薇娅“商业帝国”的还有众多资本与品牌方，伊利、美的、珀莱雅、悦诗风吟、汤臣倍健等均榜上有名。当晚共有160余款爆款产品，总价值超过6000万元。
众所周知，薇娅和李佳琦是竞争胶着的头部电商主播，各自缔造了诸多数据神话。直播电商生态正在悄然改变，迎来分流高峰，头部主播流量、销量、带货能力逐渐下滑。
从三月份起，365天直播389场、过年期间都坚持直播的“劳模”李佳琦开始频繁请假，除此之外，李佳琦近两个月在网络上道歉的频率也开始提高。不少人猜测李佳琦可能状态不在了。
曾经默默无闻仍努力坚持直播的薇娅与李佳琦。
在5月17日淘宝零食节直播中，李佳琦累计3000万观看，同时段薇娅直播5小时累积4000万观看，差距被拉开到1000万，而在淘宝直播的在线观看数据上，李佳琦大多数落后于薇娅并且差距逐渐变大。
近日，梦洁通过与薇娅签署战略合作协议，搭上了直播概念股的快车。好景不长，5月22日，A股5月份的人气之王梦洁股份蔫了，一根难看的大阴线收跌7.87%，盘中还一度跌停。梦洁股份终止连板走势，不少股民感慨道——“薇娅终于带不动了！”。
有人指出，这更像是一场资本游戏，背后的小九九也值得玩味。
自4月1日直播首秀以来，罗永浩的预估销售几乎下滑了85%，直播间整体的转化率并算不上高。翻车事件比比皆是，罗永浩直播一直在犯错，一直在道歉。
直播带货的顶级流量正在被蚕食。流量帝国在不断瓦解，打破自己职业生涯的天花板，成为当下主播的生门。
薇娅和李佳琦也一步步从头部主播逐渐走向个人IP，成为用户筛选产品的一种标准。
“521薇娅感恩节”现场，个人IP已经打响。
薇娅把自己定义为线上的超市，用户可以在这家超市中找到任何好物；李佳琦也曾对媒体表示过，希望打造出一个名为“李佳琦”的美妆品牌，作为中国本土美妆品牌与目前的美妆国际大牌相PK。
也就是说，薇娅、李佳琦更可能成为“沃尔玛”，而非“苹果”，作为中间渠道品牌，更高效地整合品牌和用户的供需双方，提升商品流转效率。
越来越多的跨界暗示着电商主播们的红利在慢慢淡去，而明星们纷纷进入直播间，可以看作品牌方与直播平台方的回流“急救”。
流量正在进行分流。直播不死，但“主播”会“亡”。
三、直播是门好生意
大主播的危机之下，实则依然在证明“直播是一门好生意”，以至于平台之间的竞争也渐渐趋于白热化，资本间也在暗自较劲。
这次全民直播时代下的“618电商节”，电商巨头们之间更是暗流涌动。面对老对手京东，苏宁撂下狠话“今年618如果比京东贵，苏宁就赔！”，天猫也放言618是天猫的绝对主场。
在京东618发布会之前，苏宁易购集团副总裁顾伟宣布启动“J-10%”省钱计划，承诺苏宁参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，要比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，公开叫板京东。
大战在即，京东突然宣布与快手达成合作，用户在观看快手直播购买京东自营商品时，无需跳转平台可直接下单购买。即便是赶了晚集的百度，也不想掉队。
直播电商上半场还是薇娅、李佳琦的“明争暗斗”，如今走进下半场，中国互联网的“半壁江山”都卷进了这场争夺战。
头部主播的盛世之位和进一步升级的战况之下，这场直播江湖的厮杀还将愈发激烈。