近日，某头部主播被曝在直播卖货时涉嫌伪造商品销量误导消费者引发热议。事实上，类似数据造假和抬高价格再进行打折促销的手段在直播间和电商平台屡见不鲜，有关直播带货中以次充好、以假充真、价格虚高、编造用户评价等乱象也不绝于耳。经商之道，诚信为本。直播带货高质量发展，需要风清气正的环境护航。
在互联网经济的浪潮中，直播带货作为一种新兴的电商模式迅速崛起。它通过视频直播的形式，让消费者能够实时看到商品的展示和使用效果，成为连接商家与消费者的实用桥梁。《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，当年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速达到35%。当下，直播电商已成为网络购物的重要途径之一。
然而另一方面，国家市场监管总局披露的数据显示，近5年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商。直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题，已给行业未来之路埋下重重隐患。
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