伴随国内社会经济信心恢复，中国科技公司在美股、港股同时迎来回暖期。
其中就包括BOSS直聘，其于2022年10月递交回港上市招股书，寻求在港股和美股的双重主要上市。同时，它也活跃在最近的世界杯赛事赞助中，作为一家自称月活行业第一的在线招聘企业，高调营销也引发诸多争议。
99%收入来自企业付费，平台为何看重用户数？
一般来说，我们会习惯性认为，高调营销的公司都是“混子”公司，缺少核心竞争力，浮于表面宣传。
这种说法只说对了一半，如果是一家技术壁垒很强、客户数量少且集中的企业，不必大量投放;如果是一家依赖用户，或技术与用户等重的企业，还是免不了营销。BOSS直聘恰恰是后者。
BOSS直聘的算法推荐，保障了招聘者和求职者的匹配精准度，但前期在于，需要有足够的求职者和招聘者。有声音认为，BOSS直聘99%的收入来自企业端收费，说明总用户增长与收入无直接关系，为何还要重视用户规模和用户月度活跃数(MAU)
到2022年Q3，BOSS直聘的MAU已达到3240万，环比净增590万，创历史新高，按MAU计算，BOSS直聘已是中国最大的在线招聘平台。
不仅拉新高，BOSS直聘的用户留存也高。灼识咨询显示，哪怕暂停新增一年时期，BOSS直聘的MAU依然领先行业，说明平台的服务确实得到用户认可。
两度赞助世界杯，效果还要再观察
为了进一步发掘用户，BOSS直聘再度赞助世界杯。要知道，4年前的俄罗斯世界杯确实给BOSS直聘带来了较大的用户增长。
QM数据显示，2018年6月赞助世界杯前，BOSS直聘的人均单日使用次数最高为9次，7月投放结束，8月指标涨到10次以上;人均单日使用时长也是如此，6月是30分钟，8月为36分钟，而三季度为招聘淡季，其他同行指标不变或下滑，可见世界杯结束后，对BOSS直聘拉新用户仍有较高留存。
公开资料显示，2018年世界杯后，BOSS直聘的用户数涨了一倍，将当时诞生四年的BOSS直聘送上行业前几名的位子。这也为后来其月活用户领先行业打下根基。
同时，世界杯作为全民赛事，用户不限地域、年龄，便于BOSS直聘加大对下沉地区、用户，以及不同行业的服务覆盖。
不过，相比四年前，如今用户下沉的难度更大，尤其是一些传统行业和偏远地区，不容易形成在线上招聘的习惯，BOSS直聘这次获客的效果还需要观察。不久后，这家公司将登陆港交所，也将面临多地市场和投资者的考验，我们可以拭目以待。