年度设计大奖——2020红点品牌与传达设计大奖于2020年10月23日在官网公布了今年的获奖作品名单。
德国红点设计大奖（RedDotAward）由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖（ProductDesign），红点品牌与传达设计大奖（Brands&CommunicationDesign）以及红点设计概念大奖（DesignConcept，由红点新加坡团队运营）。
今天为您呈现获得红点品牌与传达设计大奖包装类的作品。
今年共有4个作品获得了BestoftheBest，182个作品获得了RedDot，其中包括三顿半、舍得酒业、青岛啤酒、中粮等中国食品饮料品牌。
1、JudithBeckWines
客户：德国，JudithBeckGmbH，奥地利戈尔斯
设计：HeimatWien、Vienna，奥地利
简介：奥地利酿酒师朱迪思·贝克（JudithBeck）以其酿造出的口味层次丰富的葡萄酒而著称。而这组瓶身设计，不但外观独特，能被人一眼注意到，还以声音识别标记的形式让葡萄藤能和消费者的听觉进行互动。
设计师首先设计了三个瓶子的标签。标签采用与硬纸板相同的黑白配色，描绘了抽象风格的艺术插图。而这些插画其实也是条形码，当使用智能手机进行扫描时，该条形码可通往一个专用网站。因此，三个标签插图中的每一个插图都可以收听葡萄酒背后的特殊故事。
例如，标签上侧面显示的头像触发了朱迪思的故事，直到她开始制作自己的葡萄酒之后，她才找到了自己人生的方向。扫描每款瓶身的二维码都可以听到一个故事。
评审团评语：这项作品给已经有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包装设计创新的思路。而且“会说话的葡萄酒”并不是噱头，通过带有条形码的智能标签，确实会生成这些“会说话的葡萄酒”的音频文件。此外，标签上的插图也非常精美，这个设计理念非常让人赞叹。
2、LIDLRetsinawine
客户：LIDLHELLAS，希腊萨洛尼卡
设计：Caparo，希腊雅典
简介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的历史。它曾是古希腊人的最爱，直到今天它仍是希腊最受欢迎的葡萄酒之一，为了和新一代年轻人建立联系，这款葡萄酒标签和插图的设计，采用了传统节日的元素，不管是多大年龄的希腊人，都会对此有情感共鸣。这些图像展现了快乐、天真的感觉，通过描绘古希腊节日中对狄俄尼索斯的庆祝活动，并添加了对传播希腊文化有贡献的现代画家的形象，串联起Retsina从古代到现在的悠久历史。这些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的图案，共同塑造了强烈的希腊节日感。
评审团评语：为了使希腊葡萄酒的标签具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的带状装饰的设计。这些插图的灵感来自于希腊灿烂的阳光，以及希腊人喜欢音乐，美酒和舞蹈的生活方式，这些插图形象化地塑造了Retsina作为历史悠久的经典品牌的品牌形象。
3、PockyTHEGIFT
客户：江崎格力高株式会社，日本大阪
设计：日本东京电通公司
评审团评语：经典的Pocky巧克力棒包装的重新设计，是针对特定目标群体的推出新设计，得到了良好效果的一个很好的例子。新的包装采用了醒目的配色，并以极简主义美学作为设计理念，这种设计不容易过时，又让消费者对经典品牌产生了一些新鲜的感觉。
4、BrooklynSoap’sAdventCalendars2020
客户：布鲁克林肥皂公司，德国汉堡
设计：布鲁克林肥皂公司，德国汉堡提彻根工作室，德国汉堡
项目团队：布鲁克林肥皂：NicoLiebetanz（创意指导）ViktorDik（营销主管）MichaelRademacher（摄影）FelixErmer（战略规划）LukasG?rlitz（编辑工作）TobiasTietchen（插图），工作室Tietchen
评审团评语：这组包装设计柔和的色彩组合呈现出醒目的外观。而且，也暗示了产品成份的天然。手工绘制的插图生动活泼、简洁有力。
1、SmartTime–Premium
客户：中粮，北京，中国
设计：BeijingPerfectPointDesign，北京，中国
2、五独黑瓷
客户：深圳市凌云创意包装设计有限公司，深圳，中国
设计：深圳市凌云创意包装设计有限公司，深圳，中国
3、IAMMEHardcoverAlbum
客户：BeijingJCFamilyInternationalMediaCo.,Ltd，北京，中国
设计：ShanghaiLanzuoNetworkTechnologyCo.,Ltd.，上海，中国
4、抗病毒口罩
客户：Livinguard，SGF生物技术，北京，中国
设计：BirgerLinkeDesign，北京，中国
5、FAMIGO
客户：FarmFactory，首尔，韩国
设计：ATOB，首尔，韩国
6、MTNDEW–ACanHasNoName
客户：百事公司，纽约，美国
设计：PepsiCoDesign&Innovation，纽约，美国
7、FlowerPot
客户：FWLangguthErbenGmbH＆Co.KG，Traben-Trarbach，德国
设计：AgenturJungGmbH，Kiel，德国
8、HardRockFragrance
大学：SCAD萨凡纳艺术与设计学院，萨凡纳，美国
设计：ShruthiVenkatesh，SCAD
9、PETHooH
客户：Glyde，GyeonggiProvince，韩国
设计：Harimholdings，首尔，韩国
10、Schawlow
客户：深圳市肖洛珠宝有限公司，深圳，中国
设计：深圳市甲古文创意设计有限公司，深圳，中国
11、WISEMANBEER
客户：深圳市城醉文化传播有限公司，深圳，中国
12、帽子关东煮
客户：沈阳克拉古斯有限公司，沈阳，中国
设计：卫高品牌营销策划有限公司，山东，中国
13、ElOrigen
客户：elorigenfoodGmbH，汉堡，德国
设计：PeterSchmidtGroup，汉堡，德国
14、Nachtlese
客户：WeingutLergenmüller，Hainfeld，德国
15、ROAZESoothingMinkyBlanket&MuslinSwaddleGiftBox
客户：YOHOMedicalEnterpriseCo.，Ltd.，Changhua，中国台湾