一、什么是VR和AR？它们有什么区别？
VR和AR有着不同的应用领域、技术和市场机会，因此区分两者之间的不同至关重要。
VR让用户置身于一个想象出来或者重新复制的世界(如游戏、电影或航班模拟)，抑或是模拟真实的世界(如观看体育直播)。VR领域主要的硬件厂商有Oculus、索尼(PlayStationVR)、HTC(Vive)和三星(GearVR)。
AR是把数字想象世界加在真实世界之上，主要硬件包括微软(HoloLens)、谷歌GoogleGlass)和MagicLeap。
区分VR和AR的一个简单的方法是：VR需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验，而AR需要清晰的头戴设备看清真实世界和重叠在上面的信息和图像。
从目前的观察来看，AR比较适合服务企业级用户，而VR同时适用于消费者和企业用户。有些情况下，两者还会出现重叠市场。例如，目前大多数游戏基于VR研发，但微软也用HoloLens重新创作了《我的世界》这样的游戏。
虽然VR和AR有着不同的应用空间，但这两项技术都将推动HMD设备（头戴式可视设备，HeadMountDisplay）成为新的计算平台。无论在消费者市场，还是企业市场，VR和VR技术目前还很难说服人们在台式机、笔记本、平板电脑和智能手机之外，再购买额外的HMD设备。
另外，VR和AR均通过头部和手势操控。这种基于手势的操控非常直观，相信会给计算生态系统带来新的变化。
二、VR/AR当前市场现状分析
到了2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热再次袭来。在过去的两年中，VR/AR领域共进行了225笔风险投资，投资额达到了35亿美元。那么与90年代的失败相比，当前的VR热有什么不同呢？答案在于技术。当前计算机的运算能力足够强大，足以用于渲染虚拟现实世界。同时，手机的性能得得到大幅提升。总之，当前的技术已经解决了90年代的许多局限。也正因如此，一些大型科技公司开始涉足于其中。
高盛总结了涉足VR领域的主流科技企业名单：
三、VR和AR的未来
VR/AR最有可能率先实现应用的九大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。其中，在VR/AR应用方面，视频游戏将是今年的核心领域。
从目前来看，VR成功的可能性要高于AR，这主要得益于VR技术的进步，已经厂商和合作伙伴生态系统的初步形成。目前，VR和AR的技术均有待进一步提高，但AR面临的挑战更严峻，包括屏幕技术、实时处理和实时物理环境的校准等。但同时，一旦AR技术成熟，我们就会看到更多的企业应用案例，尤其是考虑到AR允许人们看到实时的物理环境，而这是VR所做不到的。
VR/AR技术将和智能手机一样无处不在。智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面所提供的易用性，而VR/AR技术也有潜力达到这样的普及程度，主要得益于其手势操控和3D界面。许多科技都是从最初的小众产品发展成大众平台，例如，iPod主导着音乐行业，加入通信功能就变成了iPhone。很快，第三方应用出现，为商业和消费者应用创造出一个新市场。从长期角度讲，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻便。届时，可以把多个设备整合成一款产品，从而取代当前的手机和PC。
四、各主流科技公司当前VR业务的开展状况
谷歌
谷歌是三家AR硬件厂商之一，其他两家是微软和MagicLeap。谷歌2013年推出了AR产品谷歌眼镜，但2015年停止该业务。《*****》等媒体预计，谷歌将推出新版谷歌眼镜，但尚未得到谷歌的证实。
2014年3月，Facebook以20亿美元收购VR技术厂商Oculus。公司CEO马克扎克伯格(MarkZuckerberg)当时表示，首先将开发VR游戏。但后来该战略得到了进一步拓展，如今的方向是通信平台。Oculus2012年为OculusRift推出了首个开发人员工具包，2014年推出第二版，OculusRift消费者版本2016年1月份接受预订，售价599美元，预计今年3月起发货。
GoPro
HTC
HTC与PC游戏平台开发商Valve联合开发了VRHMD设备HTCVive。HTC将其在智能手机市场的开发经验应用到HTCVive的设计中，而Valve主要提供软件技术。Valve的在线平台Steam拥有1亿多用户，售出了3500万份PC游戏。凭借Steam的PC游戏渠道、分发能力和庞大的用户群，HTC短期内将受益于视频游戏业务。
微软
微软在AR市场拥有较大的潜力。AR的主要应用案例位于企业市场，而微软在该市场拥有广泛的用户群。当前，微软已经与Autodesk等公司合作开发一款工程AR应用。此外，微软还即将推出自己的AR产品HoloLens，今年已经推出了开发者工具包。
三星
GearVR，与其Galaxy高端智能手机配套使用的HMD设备。通过与Oculus合作，三星2014年9月发布了GearVR。GearVR利用Galaxy手机的处理器、屏幕，以及Oculus的软件提供VR功能。与OculusRift和PlayStationVR不同，三星GearVR无需与计算机连接，而是由智能手机提供动力。GearVRforNote4仅支持GalaxyNote4手机，而GearVRforS6仅支持GalaxyS6和GalaxyS6Edge。GearVR利用手机作为处理器和显示设备，能提供96度视角和360度全景。
GearVR有助于提高产品忠诚度。目前，GearVR售价已经从最初的199美元降至99美元。GearVR本身售价并不高，关键是对于非三星用户而言，要使用GearVR必须要三星高端智能手机的支持，这是一个不小的负担。从这方面，GearVR有助于帮助三星智能手机业务吸引新用户。因此，在当前阶段，GearVR在很大程度上是一款提高三星智能手机用户忠诚度的产品。我们预计，在未来几年，GearVR对三星的营收贡献将十分有限，但它可能成为一款阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。
索尼
作为一家领先的音视频产品提供商，索尼很早就开始提供VR产品，始于20世纪90年代的Glasstron声像眼镜。通过与PC连接，Glasstron能提供观看52英寸电视屏幕的感觉。今年上半年，索尼还计划推出VR头盔PlayStationVR，与PlayStation4游戏主机配套使用。