1、ClicktoeditMastertitlestyle,ClicktoeditMastertextstyles,Secondlevel,Thirdlevel,Fourthlevel,Fifthlevel,7/29/2020,#,2,2,1,2,3,4,5,6,VR/AR行业概况,VR产品研究,VR内容和商业模式分析,VR行业发展趋势,AR产品研究,AR行业发展趋势,221VR/AR行业概况,1,不透明显示器,（阻断真实世界影像，,呈现图像信号）,电脑、智能手机,等计算设备,3,3,输入图,像信号,VR呈现效果,VR概述,定义及原理,虚拟现实（Virtual,Rea
2、lity），简称VR技术，也称人工环境。,利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户,如同身历其境一般。,VR的工作原理,输入音,频信号,耳机,不透明显示器电脑、智能手机输入图VR呈现效果VR概述,2,4,4,VR呈现效果,AR概述,定义及原理,增强现实（Augmented,Reality），简称AR技术。,一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚,拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。,AR技术还在发展的初期阶段。,佩戴在头部的设备,有独立的计算设备,
3、AR的工作原理,透明光学合成器,（将真实世界影像与设备模拟影像合成）,44VR呈现效果AR概述定义及原理增强现实（Augm,3,5,5,VR/AR原理比较,尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：,VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。,AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。,VR所虚拟的世界,AR所加强的世界,55VR/AR原理比较VR所虚拟的世界AR所加强的世,4,产业链概述,VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。,作
4、为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。,核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。,VR/AR产业链概述,硬件制造商,内容生产工具制造商,（硬件/软件）,系统研发者,内容提供商,内容平台搭建者,消费者,6,6,提供VR,设备,提供交,互系统,提供内容,发布平台,提供内容,生产工具,适配,提供内容,获取渠道,提供,内容,产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商系统研发者内容提供商内,5,AR,AR,未来市场规模,尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Di
6、,头戴式Mobile,VR产品,配合智能手机使用,头戴式PC/主机,VR产品,配合电脑或游戏主机使用,头戴式AR产品,不需要适配设备,可以独立使用,现有产品分类,目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可,以进行如下分类：,头戴式显示设备,88头戴式MobileVR产品头戴式PC/主机,7,9,9,不同类型的设备比较,头戴式显示设备比较,维度,市场产品,种类数量,对硬件性能的,要求,产品技术含量,价格,头戴式Mobile,VR产品,产品种类多，数量庞大,对硬件性能的要求较低，主,流智能手机配置即可,技术含量较低,售价偏低,