2021年6月2日，中国网络视听节目服务协会发布《2021中国网络视听发展研究报告》，报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模高达9.44亿，仅短视频用户就达到8.73亿。本文将探讨在以真人KOL为主的抖音平台上，动漫IP带给受众的观感体验有何不同，在动漫IP尚处于蓝海的状态下，头部动漫IP为何能够抢占流量，成功进入头部KOL阵地。
一、抖音头部动漫IP生产者概述
表1抖音头部动漫IP内容生产者
IP名称
所属企业
点赞数
一禅小和尚
苏州大禹网络科技有限公司
2.6亿
4701.2万
萌芽熊
上海智间网络科技有限公司
1.4亿
1722.2万
僵小鱼
厦门风鱼动漫有限公司
2949万
1358.4万
猪小屁之家
实丰文化发展股份有限公司
1.1亿
1508.7万
巴比兔
广州芬丝尼生物科技有限公司
857.4万
一禅小和尚于2012年发端于新浪微博的动漫视频领域，2016年11月推出IP动画短片，2019年在抖音红人榜中位居第六，短视频内容通常为小和尚与师傅的互动，在指出“看破红尘”的释然解答的同时还会加入幽默搞笑的元素。
猪小屁是抖音原生IP，2017年11月在抖音活动#俄舞挑战中走红，这个憨态可掬的小猪形象采用真人实拍+3D虚拟形象结合的创作模式，视频内容为人和猪之间温馨搞笑的生活日常。
巴比兔不同于前几个三维形象，而是以二维动画形式呈现，虽然画面简单但以新颖的创意、精彩的对话和搞怪的反转取胜，配音也足够出彩，容易给用户留下深刻印象。
二、抖音头部动漫IP的运营策略
(一)动漫IP的新玩法：独特的陪伴感和情感体验
在快节奏、压力较大的生活环境下，短视频本身就带有消遣放松的娱乐属性，而动漫IP能够在形象设计上通过色彩和各种元素使IP具有治愈特征和陪伴感，在剧情上尽可能选择多数用户可能经历过的情景，并以有趣反转的情节吸引用户注意、引发其共鸣，达到缓解焦虑、治愈心情的效果。头部IP在把握用户情感需求的方面尤为突出，以一禅小和尚为例，小和尚对于世俗纷扰的困惑实际上与多数用户的状态类似，而师父对这些情感难题、人生话题的解释和讨论同样可以为身处困境中的用户提供指导思路，既符合IP人设特征，也可以给予受众情感慰藉。
(三)运营策略与特征：人设独特、选题契合受众需求
相比于真人KOL，动漫虚拟形象在人设和作品内容上具有更强的想象空间和表现力，能够给予用户不同的视觉体验和观感。打造从外观到内容与同类IP完全不同的特质、在庞大的需求市场中找准符合自身定位的用户是动漫IP成功的关键所在。
在外观上，不管是通体绿色、头上长着绿芽的萌芽熊，还是头顶鱼骨、黑眼圈的僵小鱼，这些头部IP都有着高辨识度的形象设计，在大量卡通形象中脱颖而出、容易被用户辨别记忆。在表现主题上，头部IP契合当下社会主流价值观，搭建的场景既有生活气息和熟悉感、又能够凭借动漫效果更加新奇有趣。一禅小和尚就十分符合当下流行的“佛系文化”；僵小鱼深深的黑眼圈、两点一线的上班情节均呼应了现实中人们的加班熬夜、像僵尸一样度日的生活状态，在人物塑造上让受众产生亲切感。
三、抖音头部动漫IP存在的问题
头部动漫IP的运营发展为其它IP创作者提供了借鉴思路，也对我国动漫产业的发展具有一定意义。这些动漫IP的相对优势包括精准自身定位和方向、IP形象设计辨识度高、围绕IP人设和用户需求反馈不断迭代改进、优化调整内容等，这些均可以作为其它动漫IP创作者的参考思路；国内二次元内容市场目前仍处于瓶颈期，头部IP较少、变现模式有限，而原本小众化的二次元文化正逐渐拓展受众规模，头部动漫IP的发展有助于带动IP文化和动漫产业打开流量突破口，激活更多泛二次元受众。