自2014年以来大学新生以95后为主，面对这群来自互联网的原住民、年轻有活力的新消费群体，对运营商来说，他们的高消费、低价格敏感等特点是利好消息，便于各家运营商从突破底线的价格战拉回到正常轨道。同时，这也是一个巨大的挑战，传统的营销模式和内容已经落入俗套，以新媒体+抖音（话题营销+IP聚粉）相结合的前置营销模式取得不俗的效果。本课程聚焦新媒体运营和抖音IP打造，帮助运营商打赢校园攻坚战。
【课程价值】
1、学习运营商高校前置营销行动地图；
2、学会抖音IP打造方法和短视频营销四大策略；
3、学习前置营销中的新媒体运营和产品推广；
4、学会产品价值塑造和及新生引流路径设计；
5、掌握高校新生社群构建步骤和私域运营策略；
6、学习95后大学生心智营销和信任构建、产品转化；
【授课讲师】王军古
【授课方式】理论讲授+案例拆解+头脑风暴+小组讨论+现场演练
【面向人群】1、网格营销、销售代表、营销经理、校园经理；2、新媒体岗、推广岗、运营岗。
课程大纲
第一章顶层思考-运营商的新营销布局
第1节高校的拓客挑战与新营销行动地图
●高校营销面临的四项挑战
●——行业“内卷+同质”加速，导致客群争夺加剧
●——现场营销的传统营销模式陷入瓶颈
●——各类达人、渠道“混乱”搅局
●——市场进入存量竞争时代，营销急需升维进化
●正本清源说前置营销
●——从“第一性原理”再论“线上前置营销模型”
●运营商前置营销行动地图
●——第1步：品牌声量-解决心智占领问题
●——第2步：内容设计-解决价值系统问题
●——第3步：营销策略-解决引流拓客问题
●——第4步：流量经营-解决私域转化问题
第2节校园营销之营销变局
●数字营销时代，我们必须看到的3大营销变局
●——营销变局1：营销策略从单一走向矩阵
●——营销变局2：营销范围从公域走向私域
●——营销变现3：营销手段从图文、自媒体走向直播短视频
第3节抖音短视频内容选题和视频脚本
●抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
●决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
●——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法
●——toC/B短视频内容的3个选题方向（口播式、采访式、剧情式）
●头脑风暴：短视频的流量密码有哪些？如何找到自己的流量密码
●短视频获得流量加持的4个小技巧
第4节获客短视频的6大因子
●爆款短视频6大爆款因子
●——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】
●——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】
●——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】
●——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】
●——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】
课堂实践2：通过短视频脚本拆解，完成一款短视频脚本创意的基础上进行短视频拍摄。
第5节校园前置营销四策
●——第1策：新媒体抖音/视频号/B站，全渠道布局，抖音先行
●——第2策：搭建金字塔三级营销系统，以点带面做营销
●——第3策：打造IP化网红，围绕IP开展话题营销
●——第4策：全媒体矩阵化布局，搭建全网营销闭环
第二章抖音网红/IP打造和新媒运营
第1节抖音网红/IP打造
●正确认识品牌IP打造和品牌声量
●受年轻人欢迎抖音IP的定位维度
●——硬核产品型的IP设计
●——走心服务型的IP设计
●——科技炫酷型的IP设计
●六件套建立IP记忆点
●个性化IP语言设计
第2节前置营销下的新媒体运营策略
●大学新生人群的新媒体运营思路
●——新媒体营销矩阵搭建策略——案例：完美日记
●——如何通过抖音做好品牌曝光——案例：花西子
●——学会撰写直击用户痛点的短文案
●——正确认知产品价值塑造和卖点提炼——案例：小米、瑞幸咖啡
●大学新生线上高地新媒体营销
●——百度贴吧运营技巧
●——高校论坛/贴吧推广运营套路
第3节新生引流8大路径
●——第1步：锁定目标人群
●——第2步：主题设计，贴近话题
●——第3步：直播间留资钩子设计
●——第5步：全渠道信息发布与活动预热
●——第6步：线上、线下活动设计
●——第8步：效果评估与活动复盘
课堂实践3：新媒体获客——基于营销诉求，课堂以小组为单位，完成一套新媒体全流程方案设计。
第三章运营商私域营销策略
第1节如何占领大学新生的心智
●——互动是最高级的营销
●——跟小米学习“米粉”KOC培育
●——哪些行为能够让用户成为“死忠粉”
●——用户归属感和仪式感的打造
●——让用户发声，比自己发声好100倍，UGC内容的管理
第2节前置营销社群运营步骤
●私域精细运营五个步骤
●第一步寻找新生与引导入群
●第二步按类建群和有价值内容输出
●第三步互动话题与钩子投放
●第四步取信新生，精准营销
●第五步推荐奖励与客户关怀
第3节前置营销社群运营步骤
●——6S营销模型（内容、互动、体验、转化、推荐、裂变）