色彩营销成功的品牌设计案例都有哪些

一、用色彩去传递产品信息和品牌价值

我们最熟悉的，就是具有品牌标志的蒂芙尼蓝，这个颜色传达了品牌的优雅和真实，并且蒂芙尼蓝作为颜色商标，在美国是受到法律保护的。

再比如十多年前，那时候还是MP3的时代，MP3播放器市场色彩混杂、眼花缭乱。并且当时市面上大部分的耳机绳，由于考虑不要那么显眼，都是采用黑色，但是iPod大胆使用白色耳机。这是一个很好的色彩营销策略，因为在当时只要别人看到你是白色耳机，就知道你有iPod。

二、利用色彩抢占消费者的心智

举个例子：位于美国华盛顿州西雅图市，曾有一家咖啡店位处于闹市区，它们的服务优质，咖啡的味道也很纯正，但生意一直不好。后来老板对店内装饰稍加改动把店门和墙壁涂成绿色，店内进行了一些色彩区隔，结果顾客大增，这家著名的咖啡馆就是今天遍布全球的星巴克。

后来究其原因是因为恬静的绿色属于冷色调，具有镇静作用路过的人看到都想进来喝杯咖啡休息一下

星巴克的成功在于——它并没有使用我们对咖啡店色彩的固有印象而是大胆使用和咖啡本身并没有什么联系的绿色这就让他在众多咖啡店中脱颖而出

三、利用色彩为消费者提供购买理由

色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因，能够通过一系列心理的反应，促使顾客产生购买欲望。影响会给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的记忆和联想，之后很容易识别这个产品或品牌，色彩在这个过程中就为消费者提供了购买的理由。

举个例子：苹果早期的LOGO不是白色，而是有6种颜色的。如果单纯从颜色上来看，有人会认为彩色比白色更吸引人。但是识别度要比吸引力更重要，苹果的“白色”视觉元素使得其产品具备更高的识别度。同时这种白色的品牌印象也为消费者提供了购买的理由。让消费者认为苹果就代表着高端和身份，不过现在随着国产手机的崛起，苹果为消费者提供的这种购买理由也相应地被削弱。

再举个例子：日本的饮料品牌宝矿力水特，它的包装全是蓝色。虽然很多饮品品牌也都爱用蓝色，但是像宝矿力水特如此专一而且成功的很少。因为他的产品就是电解质补充饮料，不夹杂类似其他品牌的多口味或噱头。而蓝色正好能够体现出天然、健康的感觉，与品牌的定位吻合，又给足了消费者购买的理由，所以才能取得成功。事实证明，如果在产品的包装设计上运用好色彩，一定会收到良好的效果。

四、占有色彩资源

色彩有帮助消费者辨别、区隔品牌的功能，如何让品牌或产品的形象，通过色彩让消费接受并记住，决定了品牌或产品的成功与否。所以，产品的色彩一定要设计出自身的特色，这样就能便于消费者对产品色彩的视觉识别和记忆。消费者下次购买同类产品时，就会想到这个品牌的产，这就是所谓的抢占色彩资源。

再比如麦当劳的黄色，也是抢占了同行业的色彩资源，而且这个黄色非常具有优势，假如你开车路过一条商业街，你可能会错过肯德基，你可能会错过必胜客，但是错过麦当劳的几率很小，因为那种黄色实在是太显眼了。

以上总结了大品牌成功的色彩营销案例。可以看出，一个品牌设计中，颜色占了很重要的部分。而对于餐饮行业来说，颜色能够取决于其是否能引起顾客食欲最实际，太过于偏向科技或者时尚风格等，会失去餐饮的调性。

同时，也要根据每家餐厅不同的品类，进行风格上的塑造，应该在色彩的选取上，与整体感觉进行视觉上的统一。所以我们要从品牌战略的角度来看待品牌色，让设计也使用色彩营销的计划。