企业愿景、使命与战略目标_2024年高级会计实务重要知识点
【知识点】企业愿景、使命与战略目标
【所属章节】第一章企业战略与财务战略
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1.愿景
2.使命
3.战略目标
企业愿景、使命与战略目标
实施战略管理之前必须确定企业的愿景，在此基础上明确企业的使命，然后形成企业的战略目标。
1.愿景：愿景是指一个组织或个人希望达到或创造的理想图景。企业愿景（或：企业远景）是指为企业所描述的未来发展的理想化定位和生动性蓝图，体现企业永恒的追求。
企业愿景要解决一个问题即“我们要成为什么？”反映了管理者对企业与业务的期望，描绘了未来向何处去，旨在为企业未来定位，它是引导企业前进的“灯塔”。
企业愿景可以展示未来的发展方向和结果，激发员工的斗志，形成强大的合力，为战略目标的实现奠定基础。
2.使命：使命是指一个企业区别于类似企业的持久性目的。它要回答“我们的企业为什么要存在以及我们的业务是什么”，它反映了一个组织之所以存在的理由或价值。是企业开展活动的方向、原则和哲学，由高级管理层制定。
从立足需求特别是创造需求来概括企业的存在目的，使企业围绕不断发展的需求开发出更多更好的产品和服务。因此，企业使命是指向企业外部的而不应指向企业内部。
万科企业使命：建筑无限生活（城市配套服务商）。包括:建筑你的生活，从懂得你的生活开始：建筑一个更有深度、更有技术含量的住宅；致力于营造一种美好的生活过程，而不仅仅是住宅本身。
百度企业使命：让人们最快捷地获取信息，找到所求。
京东企业使命：科技引领生活。
3.战略目标（2023年）：战略目标是企业愿景与使命的具体化。它反映了企业在一定时期内经营活动的方向和所要达到的水平，如业绩水平、发展速度等。
战略目标是企业制定战略的基本依据和出发点，是战略实施的指导方针和战略控制的评价标准。
企业战略目标是多元化的，既包括经济目标，又包括非经济目标；既包括定量目标，又包括定性目标。
企业战略目标体系的内容主要有以下六类：
任何一种企业战略的基本目标都是获得战略竞争力和超额利润。