中国传媒大学短视频与直播电商创新创业微专业2023年秋季招生简章

1．具有创新创业思维和素养。能够主动应对未来社会发展需要，开拓新兴领域、创造社会价值，成为能够推动社会经济可持续健康发展的中坚力量。

3．掌握一定的专业管理理论知识。熟悉短视频运营、品牌营销与电商管理等专业知识，了解人工智能在短视频、直播与电商领域的应用。

4．能够开展项目研究与应用实践。能通过项目学习、实习实践等方式将所学知识应用于实践，获得项目研发、管理与运作技能。

四、招生对象及条件

计划招生人数：校内60人，校外60人。

五、学制

半年

六、授课方式

本微专业独立开班，秋季学期周六、日上课。

校内、校外学生合班，均线上授课。

七、学分认定与证书授予

本校本科生所修微专业课程学分可认定为通识教育拓展课组学分。

本校本科生、研究生在毕业或结业离校前，修完微专业培养方案规定的课程，且成绩全部合格的，由经济与管理学院颁发微专业合格证书。

校外人员在半年学制内修完本微专业培养方案规定的课程，且成绩全部合格的，由经济与管理学院颁发微专业合格证书。

第一阶段网络报名：

（本校学生报名入口）（校外人员报名入口）

第二阶段录取及缴纳课程费用：

（中传经管公众号）

第三阶段开课：

2023年秋季学期由各微专业组织开课。

九、咨询方式

十、微专业课程费用

微专业课程费用按学分收取，240元/学分，总计3120元。每学期缴纳的课程费用根据实际开课学分计算。

十一、课程设置及学时分配表

序号

课程中文名称

学分

学时

开设学期

课程性质

1

电子商务概论

16

秋季学期

必修

2

数字营销

3

商业模式与用户行为

32

4

短视频平台与制作实务

5

跨境电商与国际物流

6

直播电商平台与运营

7

个人形象设计与镜头表达

8

AI数字人应用

合计

13

208

十二、微专业课程简介

1.电子商务概论

本课程是面向短视频与直播电商创新创业微专业开设的基础理论课程。通过系统讲授电子商务基本概念、发展历程、业务模式、代表案例、互联网创业等内容，使学生掌握电子商务基本业务框架，为后续系列实践课程奠定理论基础。

2.数字营销

3.商业模式与用户行为

4.短视频平台与制作实务

5.跨境电商与国际物流

本课程是短视频与电子商务创新创业微专业的拓展课程，以电子商务理论为基础，结合企业跨境电子商务实际业务流程进行设计。通过本课程的学习，使学生具备跨境电子商务平台的操作以及店铺初步运营与管理的能力，完成包括平台账号注册、产品上架、订单管理、数据与营销、客服沟通等一整套店铺实际操作环节。以及使学生初步具备进行跨境电商实务操作的各项专业基本技能：注册速卖通网店并激活国际支付宝。了解国际物流知识，能进行包邮和不包邮设置，掌握跨境电子零售的出货流程等。

6.直播电商平台与运营

7.个人形象设计与镜头表达

本课程以理论教学和实际结合的教学方式，使学生理解和掌握有关个人形象设计和镜头前表达的一些基础知识和基本理论和操作原则。本课程的设置，是为了学生了解形象设计的基本概念，通过实际讲解和化妆等的操作对个人形象进行整体设计、指导，帮助个人设计最合适的服饰色彩、服饰风格，从而解决人们的形象问题。并学习在视频录制或直播过程中的声音、情绪和肢体表达，着重于教授和培训学生面对摄影机镜头如何进行真实自然的表达方法和技巧。

8.AI数字人应用

AI数字人应用是一门富有前瞻性和实操性的全新课程。从元宇宙到人工智能，从AI生成内容到数字人，本课程基于人工智能数字人在直播电商及未来视频内容生产和传播中的广泛运用，讲授AI数字人工具软件、开发与使用的市场价格、AI数字人直播间带货的设计与搭建、数字人直播带货适合的赛道和场景、数字人直播的法律及道德规范，数字人直播带货+ChatGPT的结合运用等主题内容，提供前沿性的思考和研究成果。