润物有声V 2023年中国互联网科技产业发展趋势报告(四) 网络营销 只要互联网存在一天,营销就是永远站在C位的产业。 营销的经济价值 短视频和电商广告占据头部地位,高ROI或受品... 

只要互联网存在一天,营销就是永远站在C位的产业。

营销的经济价值

网络购物用户占整体网民比重超80%,直播用户突破7亿人

新的商业模式带来新的营销思路

直播电商为行业带来发展活力

在电商商务渠道整体增速放缓的大环境下,直播电商作为「后起之秀」,在当前环境下展现出了蓬勃的生命力:2017-2022年,直播电商的市场规模以CAGR182%的速度增长。在度过了最初的增长期后,与电商渠道初期发展相似,直播电商需要逐渐解决退款、产品质量、发货等问题,实现持续发展。

实现“品效销”一体化

电商营销市场发展向好,22年超4000亿

电商营销服务企业数量大,入局者增多

2022年电商营销服务企业数量达69万余家,整体市场健康发展

电商营销服务企业的数量随着整体行业发展而快速提升,但也有近45%的企业在日渐激烈的竞争环境中被淘汰。各服务商需要凭借通过拓展自身业务范畴、提升自身的服务质量、维护客户关系、获得资本市场的助力等方式为自身塑造护城河,确保在行业中获得发展的续航能力。

营销的制高点是用户心智

红人新经济稳步发展,元宇宙的入局或会带来发展新契机

受疫情影响,用户浏览和消费习惯逐渐向线上转移,以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富,在疫情影响的小幅下降后将重新回升,增速趋于稳步匀速增长。据统计测算,预计2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。未来,随着区块链技术的发展和元宇宙概念的入局,或会为红人新经济生态带来新的发展机会。

红人的流量变现(1/3)

KOL投放规模持续增长,更多细分领域将会受到辐射

电商直播市场增速放缓,但对网购市场仍保持持续高渗透

从直播电商市场规模来看,近几年的年均复合增长率将达47.1%,2022年直播电商在网购市场中的渗透率将突破20%。直播场景下的电商分销变现是品牌主商品变现最直接的途径,红人以自身IP影响力或短视频内容产出为直播引流,聚成用户。通过红人品牌化将聚成的引导力转化为用户购买力,在直播间帮助品牌主完成分销变现。同时,品牌主也开始着手培养自己的红人,搭建品牌私域用户流量池,降本增效,促成消费转换。

随着红人直播分销生态完善,其收入将倾向纯佣金模式

随着网络技术、直播平台和红人新经济的高速发展,直播在近几年成长迅速,催生了大量的流量转化。同时随着元宇宙的兴起,“虚拟人+虚拟场景”以及“虚拟人+真人”的跨次元同台带货为直播场景带来新活力,一方面缓解了真人直播同质化严重的现象,另一方面降低了品牌主运营成本,在增强品牌科技感的同时加速拉进与年轻用户的距离。直播场景分销形式主要涉及坑位费+佣金和纯佣金这两种,当下“坑位费+佣金”占比更重,但随着红人新经济的持续高速发展,未来或有向纯佣金方式倾斜的趋势。

短视频分销逐渐成熟,各量级红人分工日趋明确

电商与物流

中国国内电商趋近饱和,未来增量来自跨境。

跨境电商平台多元化

平台玩家类型多元与模式创新并驱,为跨境出海企业提供更多布局选择

出海赛道竞争愈发激烈,玩家类型多元化和布局差异化的特征也开始显现,国内互联网巨头主要采用将国内的营销及运营模式复制到海外市场的打法策略,传统跨境电商头部玩家则是通过服务体系的横向拓展和纵向加深等方式进行模式创新,而独立站头部平台也在进行第三方平台模式的探索和品类扩展以尝试突破自营型平台可能面临的增长瓶颈。

服务出口趋势一:平台服务生态化

平台延伸服务链条,呈现生态化特征

作为跨境电商生态链的核心组成部分,跨境电商平台以为上下游提供交易服务为基础,业务链条逐渐延伸至选品、营销、物流、支付、合规等增值型服务领域,显现出生态化趋势。生态布局策略通常分为内部能力拓展和外部投资/合作,头部玩家基于自身特征与优势,或侧重内部孵化、吸引服务商集聚,或基于平台基础加大投资并购力度拓宽能力象限。头部平台将会保持经营策略,持续扩容服务生态、加速链式扩张,未来新兴玩家随着业务成熟亦会跟随头部玩家的步伐展开生态化布局,提升自我竞争力和货币化能力。

服务出口趋势二:跨境服务纵深化

深化增值服务及配套设施布局,提升跨境服务韧性

中国大宗物流行业发展机遇

大宗物流核心要素发展机遇分析概览及影响机制

“政策、盈利、组织、技术”四方面力量通过推动“货、车、场、人”四要素的变化方向与变化程度为大宗物流全行业带来变化。

中国大宗物流行业未来展望

物流管理人提供专业物流解决方案以提升物流全链路话语权

伴随大宗物流下游客户对物流环节可视化等物流服务要求的提升,大宗物流组织难度或将进一步提升,物流管理人及车队有望围绕核心托运人客户群体的差异化痛点及其下游客户的个性化物流需求,提供定制化大宗物流解决方案,通过长期深入的物流合作提升业务稳定性,进而拓展盈利空间。依现状而言,部分物流管理人依赖其股东背景获取稳定、大规模的货源支撑其业务发展,其数字化能力及专业化服务有助于提升托运人、收货人对物流环节与承运主体的掌控力度,并推动承运人业务流程及交付标准化,提高实际物流环节稳定性。在此基础上,承运人有望帮助收货人开展客户管理等增值服务。

THE END
1.互联网营销推广方式怎么选?内行人教你少走弯路!5. 短视频和直播:利用抖音、快手等短视频平台,以及直播带货的方式,吸引年轻用户。 6. 网络广告:通过展示广告、视频广告、横幅广告等形式,提高品牌曝光度。 四、制定推广策略 选择了合适的推广渠道后,还需要制定具体的推广策略。以下是一些建议: 1. 制定详细的推广计划,明确推广目标、周期、预算等。 http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-143.html
2.短视频营销的方式(总结网络直播营销和短视频营销的方式)网站建设哪家好,找创新互联公司!专注于网页设计、网站建设、微信开发、成都微信小程序、集团企业网站建设等服务项目。为回馈新老客户创新互联还提供了资阳免费建站欢迎大家使用! 网站名称:短视频营销的方式(总结网络直播营销和短视频营销的方式) 分享链接:http://shouzuofang.com/article/edegcc.htmlhttp://shouzuofang.com/article/edegcc.html
3.淮南短视频营销和网络直播营销的方式网络营销随着移动互联网的普及和技术的发展,短视频和网络直播已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。越来越多的企业和个人开始关注如何利用短视频和网络直播来营销。短视频和网络直播营销不仅可以提高品牌知名度和影响力,还可以增加用户互动和转化率。在这篇文章中,我们将探讨关于短视频和网络直播营销的相关问题,并介绍高粱http://www.haoenae.com/huainan/yingxiao/4846.html
4.网络直播和短视频营销平台自律公约第一条为促进直播和短视频营销业态健康发展,引导网络市场营销活动更加规范,保护消费者合法权益,根据法律、法规、规章等有关规定,北京京东世纪贸易有限公司、北京百度网讯科技有限公司、北京微播视界科技有限公司、北京快手科技有限公司和行吟信息科技(上海)有限公司共同倡导发起本自律公约。 https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHoLreGUPsDe
5.成都市网络直播和短视频营销领域广告活动合规指引《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法实施条例》《互联网广告管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》《网络交易监督管理办法》等法律、法规、规章及有关规定,结合我市网络直播和短视频营销市场发展现状和广告http://scjg.chengdu.gov.cn/cdscjgj/c133654/2024-05/13/content_b45cbfd5705944359a3aa30ae8454cd5.shtml
6.新媒体营销方式有几种新媒体营销作为一种全新的营销方式,为企业拓展了营销渠道,提供了更多与用户互动的机会。社交媒体营销、网络直播营销、网络短视频营销和微信公众号营销是新媒体营销的几种主要方式。 这些新媒体营销方式在企业中的应用,既可以帮助企业塑造品牌形象,提升品牌影响力,也可以促进产品的推广和销售,提高用户的参与度和购买意愿。https://www.jiangshitai.com/article/4491.html
7.《直播营销》短视频配套试卷及答案期中考试期末考试测试2、拼多多推荐的直播内容以CD为主A直播方式B平台推荐C用户关注D用户购物偏好 3、主播是直播营销的核心人员,一个优秀的主播,需要具备ABC特点A镜头感B综艺感C敬业感D悦目感 4、直播软文写作内容主要包括ABCDA编写行业资讯类软文,并在软文中插入直播画面或直播视频片段B分享主播经历,记录直播感受和收获C从用户角度出发,https://www.yxfsz.com/view/1697840268424876034
8.互联网金融新媒体营销矩阵:三大阵营9类平台30个新媒体第二阵营新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势,这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地,初创互联网金融企业的占位阵地。 五、直播平台(映客、花椒、一直播) 网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。当网络直播与互联网金融结合,网络直播便在信息披露https://www.digitaling.com/articles/30648.html
9.线上引流方式有哪些8.短视频营销; 9.直播营销。线上引流是指在网络平台上通过各种方式吸引潜在用户的注意和关注,从而将这些潜在用户转化为实际用户的过程。在如今的互联网时代,线上引流已经成为许多企业推广产品和服务的重要手段。 1.搜索引擎优化(SEO) 搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎中排名的方法,通过优化网站的内容、结构、关https://www.linkflowtech.com/news/1111
10.2023中国网络广告市场—垂直行业广告主投放调查资讯网络广告投放媒体选择 短视频/直播平台为九成企业线上投放必选项 媒体格局起伏的背后是消费者信息接收习惯甚至数字生活方式的变化,用户的注意力在不同媒体中穿梭游走,品牌迈入全域媒介投放的进化阶段。众多媒体类型中,短视频直播平台占据绝对优势,2023年超九成广告主在短视频/直播平台进行投放,同时90%广告主选择在2024年https://www.27sem.com/article/8011
11.营销人的100个常用专业术语(6)短视频营销 基于线上短视频数字的营销案例,广泛传播,共同分享。 (7)互联网平台 利用互联网信息资源,在相关网络服务平台上进行内容推广。 (8)出海营销 全球化趋势下,通过互联网营销方式推动公司或品牌走向海外市场。 (9)跨渠道类整合营销 多个线上或线下渠道联动的营销策略。只要对整个营销策划有着必不可少的https://www.myzaker.com/article/671a139ae138234ab5771357
12.短视频与直播营销20240328212939.pptx短视频与直播营销网络营销第六章 CONTENTS目录短视频营销六.1直播营销六.2 六.1.1短视频营销地特点短视频是一种视频时长以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与编辑,可在社台上实时分享地新型视频形式。短视频不同于文字,音频单一地内容模式,其融合了文字,音频与视频,能让用户接收地内容更加多元化。同时,https://max.book118.com/html/2024/0328/6003042003010110.shtm
13.珠宝双十一活动方案(精选5篇)1. 网络直播 邀请知名主播进行珠宝展示和介绍,实时与观众互动。 2. 短视频营销 制作有趣、吸引人的.珠宝短视频,在抖音、快手等平台发布。 3. 搜索引擎优化 优化网站关键词,提高在搜索引擎中的排名。 七、活动预算 1. 商品折扣成本:xx元 2. 宣传推广费用:xx元 https://www.unjs.com/huodongfangan/202211/5840044.html
14.盘点2022:短视频稳中求变,焕发行业发展新机遇流媒体网图文在互联网中依然具有不可替代的作用,甚至在某些场景,比短视频更具优势。目前,抖音已经对部分用户进行了内测。在内测中,抖音在首页上线了“图文”一级入口,同时,当用户在站内进行关键词搜索时,“经验”Tab栏中也将增加图文双列分发场景。在此之前,抖音也已经通过流量激励、现金补贴等多种方式,鼓励用户进行图文https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/222996
15.互联网营销师(视频创推)理论一A.营销手段和物流方式B.产品和定价C.主推产品和选择好主播D.直播时间和频次 3.下列说法错误的是() A.网络主播不需要有专业的知识储备B.直播是主播与粉丝实时“面对面”互动的过程C.主播要有积极向上的形象D.主播要持续打造有自己属性的标签 4.以下表述错误的是() A.主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证Bhttps://www.wjx.cn/xz/255325856.aspx
16.直播和短视频营销课件.ppt第9章直播和短视频营销第9章1要艺当互联网的时代环境促使企业的营销模式不断发生变化,网络视频直播和短视频因有着更年轻的用更立体的视觉感官更快的实时互动和更鲜明的话题性等优势正逐渐成为企业品牌推广带动销售的新切入点。本章主要了解直播肖是全球少https://m.renrendoc.com/paper/230484475.html
17.互联网营销培训淘宝电商运营课程快手短视频直播变现苏春宇老师从事互联网营销培训,淘宝电商运营课程,快手短视频直播变现,SEO优化,网络推广,学习IT互联网营销请关注 线上?线下 实战网络营销培训机构,专业互联网营销培训班!https://www.suchunyu.com/
18.简述短视频营销与直播营销的区别王利头短视频营销和直播营销是时下流行的数字营销策略,它们为企业提供了一种接触目标受众并促进业务增长的有效方式。然而,这两者之间存在着关键的区别,了解这些区别对于企业有效利用这些平台至关重要。 定义 短视频营销涉及创建和推广持续时间较短(通常不到一分钟)的视频内容。这些视频通常在社交媒体平台(如 TikTok、Instagram https://www.wanglitou.cn/article_99600.html