营销渠道创新，是提高企业经营效益以及获得更多利益的重要途径，总体来讲，企业营销渠道创新主要体现在以下几个方面。
（一）营销渠道长度方面的创新
营销渠道长度是企业进行营销渠道选择的重要因素，随着市场经济的不断发展以及市场竞争的不断加剧，不同的企业对于营销渠道长度需求是不同的。例如，顶新集团提出的渠道精耕便是一种关于营销渠道长度的研究。顶新集团精耕之前的渠道长度为：制造商、经销商、售商、消费者，精耕之后的渠道长度为：制造商、多家经营、零售商、消费者。顶新集团将原先的三层渠道转变为两层营销渠道。
（二）渠道宽度的创新
除了在渠道长度方面进行创新外，企业还可以在渠道宽度方面进行创新，企业渠道宽度方面的创新主要与企业的分销策略有着密切的联系。目前，主要有选择性渠道、独家性渠道以及密集型渠道这三者类型，企业完全可以将这三类渠道进行创新，拓展渠道宽度。例如，以可口可乐为例，可口可乐公司采用的便是高密度的分销策略。在1995年的时候，可口可乐早已进入到美国45万家快餐店以及250万家商店当中，甚至在美国的180万台零售机中，可口可乐也占有了一定的比例，使得可口可乐的市场占有率从42%上升到54%。
二、企业营销渠道创新策略探析
（一）制定渠道策略，完善渠道管理实施
企业在实际的营销渠道制定中，首先要做的就是牢固树立消费者为中心的渠道营销理念，以满足顾客的需求为目的，做到全心全意为消费者服务，努力提高顾客对于企业的忠诚度。其次，重新审查企业原先已有的营销渠道，做好对于原先已有的营销渠道的监督审查工作，对于那些落后的营销渠道，企业甚至可以抛弃，做到从零开始，使得企业做到从市场背后打开市场。最后，企业在实际的营销渠道制定中，还应该注意营销渠道制定与企业经营目标以及内外部环境相协调。理想的营销渠道是在渠道战略、可用资源的基础上实施的，营销渠道选择与制定必须与当前企业的战略目标相结合。
（二）建立完善的客户管理系统
（三）建立网络渠道，巩固已有渠道
随着信息技术以及多媒体技术的不断进步与发展，我国企业为了适应当代信息技术的发展，应该充分的利用现代网络渠道，建立专业的网络营销渠道，加大对于网络开发队伍的培训，提高网络开发队伍的素质、水平与能力。另外，企业还应该加强对于经销商的培训力
，增强经销商对于企业文化、产品的认识，选择更加出色优秀的经销商，努力扩大企业的经营市场。
三、结束语
在我国经济转型阶段的特殊市场环境下，企业要保持营销渠道的相对竞争优势，以客户为中心的系统化观念至关重要，营销渠道模式与管理组织结构应向关系式、扁平化方向发展，在分销渠道运作中合作与管理不可偏废。在新一轮的营销渠道变革阶段，营销渠道的发展趋势是规模化、微利化和专业化，因而企业必须寻找适应市场发展和渠道发展趋势的渠道模式。我国企业市场环境变化的大背景下，在营销渠道创新方面积累了丰富的经验，但是在实际的营销渠道创新过程中，很多问题的存在严重影响着企业盈利以及扩大化再生产。企业应该深入研究自身营销渠道存在问题，创新企业营销渠道创新策略，为我国企业在营销渠道方面的进一步发展提供借鉴与参考。
参考文献：
[1]徐宏桂.我国企业营销渠道的创新路径分析[j].管理科学文摘.2010
[2]王方.渠道创新：提高企业核心竞争力[j].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）.2009
[关键词]市场营销环境；企业营销措施；策略分析
中图分类号：F272文献标识码：A
前言：企业的发展存在着优胜劣汰，企业内部的管理以及营销的措施都直接影响着企业的生存和发展。市场营销环境的改变对于企业来说，既是挑战也是机遇，可以淘汰掉没有发展潜力的企业，也可以改善市场营销的大环境，使企业之间的交易可以在透明、公正的环境下进行，所以企业在抓住这个机会，提高自身的综合能力。
1在宏观市场营销变化中采取的措施
1.1采取协调性的措施
企业在应对市场营销大环境的变化时，可以采取协调性的措施，来适应这种变化，协调性的措施要求企业自身可以利用潜在的能力，来化解市场营销环境变化给企业造成的影响。这种措施可以使企业的营销策略与市场要求的策略保持一致，不会因为无法适应大环境的变化而给自身带来经济损失，同时使企业的产品销售保持在平衡的状态。协调性的措施是非常灵活的，一旦使用不当会给企业带来相反的效果，不仅不能有效的抵抗市场营销环境变化带来的影响，还会使自身的营销策略乱了阵脚。所以，在运用协调性措施时要做到：（1）保持企业原本的营销市场不会减少，确保营销的顺利进行；（2）从企业整体的发展情况分析，确保不会有明显的损失；（3）市场营销环境的改变，不会影响到企业长期发展的战略目标。只有做到这三点，才能使企业游刃有余的面对市场营销环境的变化，保持企业经济收入平衡增长。
1.2采取抵制性的措施
1.3采取多元化的措施
多元化的对抗措施要求企业，在面对不利因素的影响时，对受威胁的产品采取暂时或永久停产的措施，也可以重新定位自己在市场中的营销方式，将资金投入到有营销潜力的产品当中。通过这种多元化的营销措施，可以使企业在市场营销环境改变的情况下，增加了销售的途径和方法，保障产品的正常销售，避免给企业带来经济损失，也可以使企业更好的适应营销市场环境的变化。
2在微观市场营销变化中采取的措施
2.1采取同步性的措施
企业在适应市场营销环境的变化时，也可以通过对微观市场的调整来更好的处理营销方式，其中采取同步性的措施，要求企业当面临其他企业的竞争时，如果本企业的发展已经处于众多企业之间的领先地位，则保持这种优胜的地位就可以，如果本企业的发展在竞争企业的发展之下，就要求本企业应该采取有效的措施来提高自己的地位。这种同步性的措施，可以使企业迎合众多企业的发展，与其他企业的发展保持在一个同步的水平，不会因为自身的出众而引来别人的攻击，也可以通过竞争来超越别的企业，激发了企业的潜能。
2.2采取开发性的措施
企业采取开发性的措施来应对营销产业的变化时，可以有效的应对顾客的投诉问题，通过顾客对现有产品反映出的情况，企业可以明确知道自己的不足，并会制定出有效的措施来弥补，这就为企业的发展提供了更多的机会。这种开发性的措施，可以在微观上改变企业的发展结构，使企业在不断的进步中，就可以更好的适应市场营销环境的变化。同时要对客户不满意的产品进行革新，或者开发出新的产品，在开发新产品的阶段中，如果需要投入大量的资金以及需要更高技术的人员来完成，企业应该在产品的开发阶段就把这些信息透露给消费者，提高消费者对产品的兴趣，也可以使消费者更加全面的了解产品，是提高企业经济效益的重要措施。
2.3采取改变性的措施
当企业采取改变性的措施来面对市场营销环境的变化时，要求企业面对市场对产品的淘汰时，企业不可以放弃这部分产品的经营，而是应该采取相应的改变措施，来缓解这种现象。通过采取的措施来挽回产品在消费者心里的形象，以及恢复产品的销售情况，减少企业的损失，企业可以增加产品的宣传，在当地开展一些促销活动，减低产品的价格。通过这种改变营销策略的方式，来提高产品的销售，同时也保障了企业的经济利益不受损害。
2.4采取适应性的措施
企业产品的销售过程中，一定会有不同经济水平的消费者来购买，这时就需要企业能够很好的适应这种情况，把产品的价位设置在不同的区间，从而可以满足大多数消费者的购买意愿。当然，这种营销的措施也不适合企业的所有产品，有些产品的价格定位符合其本身价值，促销活动卖出较低的价格对于企业来说不会产生盈利，这种状况下适应性的措施就不能被应用。
3企业要不断加强对产品的创新及提高服务的水平
3.1对核心产品的创新
对于企业来说，核心产品是给企业带来经济效益的重要产品，消费者的需求不断在增加，原本产品的性能已经无法满足人们的需求，所以，企业要对核心产品进行创新，稳固自己在市场中的营销地位。在创新的过程中，应该以高新技术支持为基础，在产品本身具有的性能基础上，增加其他方面的性能，通过这种创新的形式，可以增加核心产品在市场中的竞争力。
3.2创新产品的形式
3.3产品性能的创新
很多企业生产的产品，都是延续了原本产品的性能，不能形成独立统一的性能创新体系，使产品的创新不能更好的满足消费者的需求。所以，企业要加大对产品性能的创新，之后加大对新产品性能的宣传力度，可以增加消费者对产品的兴趣，也是提高销售产量的措施。同时性能方面的创新，也可以体现出企业的实力，判断其是否适合生存在新的市场营销环境中，企业要加大产品性能创新的意识，积极借鉴成熟的技术，快速、高效的完成创新过程。
3.4提高整体的服务水平
企业在创新产品的过程中，总是会受到成本的制约，想要在有限的资金支持下，大力开展创新工作很有难度，所以，企业可以调整战略方向，把发展的重心放在提高服务水平和产品销售渠道的扩展方面，通过降低成本，吸引更多消费者的购买欲望，保留住企业的客源。近几年，餐饮企业在我国得到了迅速的发展，食品安全事故也时有发生，使得企业与消费者之间失去了建立的消费关系，为了改善这种状况，企业在加强管理的同时，也要增加与消费者的沟通和互动，把自己的服务落实到每一个细节之处。
4结束语
[1]袁波，王琨.市场营销环境之浅谈[J].船舶经济贸易，2012，45（46）：156-157.
[2]朱文渊.21世纪的营销环境变化新趋势[J].商业经济研究，2011，14（16）：456-458.
[3]张文德.竞争情报的市场营销构想[J].大学图书馆学报，2010，12（4）：125-126.
[4]胡正明，牛建波，王桂萍.经济全球化时代营销组织的发展探究[C].2001年中国管理科学学术议论文集，2011.
[5]朱文渊.21世纪的营销环境变化新趋势[J].商业经济研究，2011，45（16）：458-459.
[6]孙纯.我国企业网络营销发展现状分析及对策研究[D].武汉：武汉理工大学，2011，87（14）：145-146.
关键词：市场营销环境企业发展应对策略
中图分类号：F270.7
文献标识码：A
市场营销环境的变化预示着一个新经济时代的到来，这给企业的发展带来挑战的同时，也给企业指明了一条新的发展道路。而今，企业之间的竞争日益加剧，要想在企业当中脱颖而出，除了完善企业内部的营销结构之外，还需要改善企业的市场营销策略。只有顺势而为，才能提升企业产品的营销量，在市场竞争中取得优势位置。
一、市场营销环境的挑战
（一）营销环境背景下的挑战
企业的营销发展，既需要依靠企业的营销策略的革新，还需要掌控外界营销环境的变化，尤其是市场营销环境变化。企业只有应对市场营销环境变化，才能在市场的竞争中获取一席之地{1}。企业必须在调整内部营销结构之后，立足于企业发展现状，开展多元化的营业营销策略。因此，企业只有大力开展营销创新，顺着市场营销环境变化而变化，并制定一系列新形势的市场营销策略，才能更好应对新常态的挑战。
（二）消费需求引发的市场营销挑战
现代的消费者在文化知识的浸染下，其对世界的了解有了一个更高层次的认知，很多消费者的消费需求已经从原来的大众化变为当下的个性化，鉴于此，企业也要一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式，转向个性化和多样化的营销方式。
（三）市场营销环境变化下网络化渠道的变革
互联网技术的出现，诞生了网络营销，打破了原有的市场营销格局，正因如此，企业在制定应对策略的过程中，不仅要考虑实体店的营销策略，还需要考虑网络环境下的市场营销{2}。
二、市场营销环境变化下企业的应对策略的重要性
经济全球化的背景下，国内市场与国外的市场之间的贸易经济往来，愈加密切频繁，企业之间的竞争已经逐渐从国内竞争转变成国际竞争{3}。也随着市场经济的完善和发展，很多企业如雨后春笋般增长起来，给本就复杂的竞争市场，在注入新鲜血液的同时，也带来了新的竞争危机。
面对市场营销环境变化，知识、技术成为促进企业发展的重要因素，企业的活动也逐渐向着知识信息化的方向迈进，先进技术固然能应对市场营销环境变化，但是要想实质性的提升企业的竞争力，还应该着手于市场营销环境变化的现状，以企业的战略计划为终极目标，以企业的实际情况为出发点，以消费者的消费理念与消费需求为切入点，以此完成市场营销环境变化背景下企业的目标转型，这才是企业今后在市场营销环境中的立足根本。
三、市场营销环境变化下企业的应对策略
（一）提升产品品质策略
无论市场营销环境怎样变化，企业立足的根本依旧是产品。所以，面对市场营销环境变化，企业最为基础也是最安全的应对手段，便是企业产品质量。{4}借助于企业产品的质量优势，在市场营销环境下的市场竞争中获取优势位置。此外，企业产品的质量是企业生存的根本，因为只有高质量的产品，才能获得市场的认可，进而为企业赢取更多的市场营销空间。然而，市场营销环境变化的这个大背景前提下，企业要想提升产品的质量，需要企业的管理人员加强产品生产到管理的各个环节的把控，加强产品质量监督。在企业逐渐拥有过硬的产品品质后，进一步开展品质营销策略。
（二）基于市场营销导向下的多元化发展策略
市场营销环境的变化会随着一个时期的生产力的提升而发生改变，无论如何，市场营销环境变化都是为了更好地提升国内经济的发展速率。因此，企业的发展应以市场营销环境变化为市场导向，积极掌控市场需求，结合企业发展的实际情况，重新定位企业的市场地位，积极的进行战略规划。必要情况下，可将企业中不符合市场需求的产品进行剔除{5}。开展多元化的企业生产策略，以此满足市场营销环境变化下对企业发展的多种需求。
（三）协调性策略
市场营销环境变化的协调性策略，是企业应对市场营销环境变化经常采用的一种改变策略，其目的是在企业现有发展的基础上，使得企业的产品定位和企业的战略目标尽可能地贴合市场需求。应注意的是，企业在实施协调性策略的过程中，还需要在市场营销这个宏观环境下满足下列条件：
1.协调性策略的实施不能使企业发生重大的经济损失，必须保障企业的固有资金不会发生较大的浮动。
2.协调性策略的实施必须建立在企业原有市场占有率的基础之上，换言之，即便实行协调性策略也不会影响企业原本的市场占有份额。
3.企业的发展一直坚持长期目标与短期目标相统一的发展战略，因此，协调性策略的实施，应该在此基础上进行落实，使其能够为企业的市场营销占取更大的优势。
（四）高科技技术的发展策略
1.当下企业的管理（下转第285页）（上接第283页）都是采用网络技术进行管理，在产品的生产销售等环节无不渗透现下的高科技技术，面对此种境况，企业管理人员要充分的认识到高科技技术对企业发展的影响，并在此基础上，大量的引进高科技技术。借助于高科技技术的应用改善当下企业的营销发展{6}。只有这样，企业才能在市场营销环境变化下走在同行业的市场前列，引领市场营销环境变化下的市场的发展。
2.高科技技术除了应用在企业内部的营销管理以及产品的生产之外，还可以将其应用在当下企业营销当中。例如，利用互联网平台进行产品营销，将企业的产品到商品销售平台之上，借助媒介力量让更多的消费者认识到公司产品，并且刺激消费者进行产品的购买，以此达到企业产品促销的目的。市场营销环境的变化会随着一个时期生产力的提升而发生改变，因此，企业的发展应以市场营销环境变化为市场导向，积极掌控消费市场需求以及消费群体的购买偏好，结合企业发展的实际情况，重新定位企业的市场地位，积极的进行战略规划，以此提升企业的发展。
（五）抵制与开发结合策略
在市场营销环境下，企业为了自身的发展，必要情况下可以结合多种策略，共同提升企业的市场竞争力。其中，抵制性策略是指企业扭转对自身会造成严重影响的宏观环境的变化，改善企业的发展窘境，并采取一定的措施扭转企业现下的危机。当然，这需要企业有一定社会影响和实力的企业才能采用这种策略，并且在企业实施抵制性策略的时候，要注意以下的内容：
1.对于企业的经济效益不能产生较大的影响；
2.不能影响企业的声誉，从而给公众留下不良的印象；
3.绝对不可以做出违法或是违规的行为。
在企业进行市场调研时，如果发现了消费者对于现有的产品以及服务不再满意了，那么也就是说市场的微观环境发生了变化，消费者对于产品也有了更高的需求了。这时企业就应立即研究这种潜在的产品需求，并且研发出符合顾客需求的新产品。
结语：
综上所述，同过对市场营销环境变化下企业应对策略的研究，可以得知，市场营销环境的变化其实是一次经济时代的变革，这给企业的发展带来挑战的同时，也给企业指明了一条新的发展道路。面对市场营销环境变化企业必须进行创新才能够挽救企业的市场地位，才能将市场营销环境变化掌控在可控范围内，使其成为企业发展的助力器。
注释：
{1}孙贺.加强企业应对市场营销环境变化的有效措施[J].现代商业，2014，（9）：41-42.
{2}李艳.论企业应对市场营销环境变化的对策[J].赤峰学院学报（自然科学版），2015，（9）：123-124.
{3}韦真.试论企业应对市场营销环境变化的策略[J].中国外资（下半月），2013，（9）：283-283.
{4}聂帅.论企业应对市场营销环境变化的策略[J].科技与企业，2015，（13）：68-68.
{5}刘凯悦，蔡道成.企业应对市场营销环境变化的策略分析[J].中国市场，2014，（13）：29-30.
{6}王静.企业应对市场营销环境变化的策略研究[J].读与写（上，下旬），2015，（21）：460-460.
【关键词】市场环境经济管理企业
当今社会，市场环境发展变化迅猛，这使得许多企业的管理工作出现较大的难题，尤其是在企业经济管理方面。企业为不断提升自身在激烈竞争环境中的竞争优势，从而有效地推动健康、稳定以及长远地发展，加强经济管理势在必行。企业的经济管理包含较多的内容，比如企业战略发展目标、人力资源管理、部门职能、内部控制等方面。因此，企业需要根据市场变化趋势和自身实际情况以及经济管理内部属性来积极地加强经济管理，从而实现企业经济效益和社会效益的不断提升。
一、企业加强经济管理的意义
二、目前我国企业经济管理中存在的问题
1、缺乏经济管理意识
虽然现今市场环境变化较快，市场竞争激烈，但是目前我国许多企业缺乏经济管理意识，经济管理理念不能跟上市场变化，许多企业在生产运营中只重视生产和销售环节，几乎忽视了进行经济管理或者没有及时地调整和完善经济管理。由于缺乏经济管理或者没有及时地根据市场环境的变化对经济管理进行调整，企业经济管理部门的权职模糊，导致经济管理部门不能充分地发挥在整个企业中的作用，从而使得企业的生产和销售环节频频出现问题，进而影响到企业的经济效益。
2、缺乏创新经济管理模式
由于受到传统经济管理模式的影响，目前，许多企业的经济管理模式并没有因为市场环境的变化进行调整和完善，而是继续沿用传统的粗放型经济管理模式。社会在发展变化，可以说市场环境的变化使得传统的企业经济管理模式已经不再符合当前企业的发展需求。但是，许多企业没有及时地调整经济管理模式，或者说一些企业一味地套用和效仿一些成功企业的经济管理模式，而完全不结合自身实际情况，缺乏一个创新的经济管理模式，导致经济管理模式与企业自己发展不符合，经济管理工作一片混乱，没有充分发挥企业经济管理的作用。
3、未建立健全经济管理制度
当前，许多企业没有建立健全经济管理制度，导致企业在进行经济管理时没有制度保障，使得企业的经济管理工作难以有序进行。据调查分析，当前许多企业的经济管理制度仍然沿用以往的并且已经不符合市场变化的旧制度。由于缺乏科学、有效以及完善的经济管理制度，一方面，导致企业内部职权不能进行科学、合理地划分，致使企业中员工缺乏自身的责任意识，当出现问题时，员工之间相互推脱责任，员工的工作效率十分低下;另一方面，导致企业的生产和运营与市场环境出现严重脱轨，给企业带来较大的风险，最终很可能会导致企业面临巨大的经济损失。
4、经济管理组织结构设置较为落后
市场环境在不断地变化，这就要求企业的经济管理组织需要不断地进行革新，但是目前经济管理组织落后是当前企业普遍存在的一个问题，其主要表现在以下三方面：首先，许多企业的职能管理仍然采用传统的直线式组织模式，这导致企业与市场出现严重的脱轨，不利于企业的发展;其次，当前一些企业内部制定的经济管理组织结构不科学，没有充分地保证企业的权责合理分配，导致企业管理层的工作难度十分大，这就在很大程度上影响了企业的决策准确度;最后，一些企业的经济管理力度不够，导致企业员工工作松懈、怠慢，工作效率较低。
5、人力资源管理不力
三、企业加强经济管理策略探讨
1、树立经济管理意识，建立健全经济管理制度
2、创新经济管理模式
时代在进步，社会在不断发展，市场环境在变化，这就要求企业在经济管理中应该创新经济管理模式，改变传统的经济管理理念和模式，切实保证企业经济管理能够与时俱进，适应市场环境变化的需求。企业创新经济管理模式，首先要求企业管理层应该具备较强的洞察力，并且具备勇于实践的精神，这样才能保证在经济管理实践过程中准确地把握市场环境变化的趋势。其次，注重技术创新。技术作为企业生存和发展的动力源泉，企业应该不断地加强技术的创新，才能在不断变化的市场环境中站稳脚跟。第三，企业应该创新营销观念。企业应该通过持续营销的方式来有效地减少企业库存和积压，从而为企业积累发展资本。最后，积极进行信息化经济管理。由于当今市场环境中信息化优势越来越明显，因此，建议企业加强信息化经济管理，利用现代信息技术把先进管理理念和方法引人到日常企业经济管理流程中，实现经济管理的科学化和自动化，从而促进管理的现代化。
3、科学设置经济管理组织
企业科学设置经济管理组织，通过积极优化企业组织结构来不断加强经济管理，这就要求企业应该根据自身实际情况，针对不同部门、不同员工作出一个科学、合理以及明确的分工，充分地将企业职权落实到实处。在设置企业经济管理组织时，尤其应该重视如何明确企业管理层的职能，在此基础之上，为了有效提高企业中信息传递的速度，有效提升企业员工工作效率，企业应该及时地改变企业中自上而下的组织构成。
4、加大人力资源管理力度，努力提升管理水平
四、结语
企业在发展中常常会遇到许许多多的困难和挑战，尤其是面临不断变化的市场环境。企业为了积极应对变化的市场环境，需要加强经济管理。企业应该认真分析自身在经济管理中所存在的问题，树立经济管理意识，建立健全经济管理制度，创新经济管理模式，科学设置经济管理组织，只有按照以上提出的方法去应对，加大自身的创新力度，加大人力资源管理力度，努力提升管理水平，才能使企业得到更大的经济效益，从而使企业能够健康稳定发展。
【参考文献】
[1]吴建华：新形势下如何强化企业经济管理[J].经营管理，2013（12）.
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关键词：新市场会计学科改革构建
会计作为金融发展的必备基础，被誉为全球通用的商业语言，其对经济发展的重要性更是不言而喻，可以说，没有会计工作的支持，经济的发展就很难按照轨道正常运行，经济发展也很难长久。一方面，会计工作是对经济发展的监督，可以减少经济市场中的错误，另一方面，会计工作也是经济发展的拉动力量，它通过日常预算、核算等业务来实现对企业利益增加的拉动，进而带动国家经济的发展。面对会计工作的重要性，会计人才的培养就成为国家金融经济发展的重要任务。市场经济确定后，特别是最近几年，我国的经济发展呈现蓬勃的态势，各种新问题也就随之而出，这就对会计学科提出了构建的需求。
一、会计学科构建基本问题阐述
（一）会计学科
会计学科是一门复杂的学科。一般认为，会计学是以资金运动为研究对象，在研究成本资料的收集、整理、分析和解释的基础上合理有效的为企业单位的经济管理提供辅助，进而实现自身价值的一门学科，科学的讲，会计学科既是社会学科的组成部分，也是一门重要的管理学科。会计学科是一门庞杂的科学，根据不同的标准，可以有多种类别划分，研究中，通常认为会计学科包括财务会计专业，成本会计专业，证券公司会计专业，金融企业会计专业，税务会计专业，特殊领域会计专业等。在我国，会计学科一般包括基础会计，财务会计，电算化会计，实证会计等。此外，我国的会计学科在最近几十年里，也发生了巨大的变化，已经实现了从统一管理体制学科向核算体系学科的重大转变。
（二）会计学科的构建
会计学科的构建，就是对于会计学科的各个组成部分的合理选择，有效配置以及综合把握的一个过程，设计到会计学科中专业的筛选，比例分配，效能结合等多项内容，是现代会计学科发展的必然选择。在目前的新市场环境下，会计学科的构建必须遵循以下几项原则。
科学性原则。科学性原则是任何一门学科构建过程中都必须遵守的原则，会计学科作为一门综合性强的学科，也不例外。科学性原则要求会计学科在构建的过程中必须建立在科学的分析市场需求以及科学的分析会计工作未来发展的基础之上，同时也要求会计学科的构建必须是科学的，不是盲目随意的。科学性原则是会计学科构建最基本的原则，关系到会计学科的发展。
合理性原则。合理性原则，就是指会计学科的建构必须合乎常理，合理性原则是与科学性原则紧密联系的一个原则，只有做到科学性，才能保证合理性，只有合理，会计学科的发展才能长久。
层次性原则。根基上面对会计学科的阐述，我们知道会计学科是个庞大的体系，包括多项内容，内容多就必然引起内容之间错综复杂的关系，比如基础会计就是其他会计科目的基础，电算化会计则是实践类会计科目的基础，由此可见，会计学科内部的各部分之间是有一定层次的，只要梳理好它们之间的层次，就能保证会计学科的稳定，因此，层次性原则也是会计学科建构中的一项基本原则。
创新性原则。创新是发展的动力，在会计学科的构建中，也离不开创新性原则的指导。创新性原则的确立，可以保证会计学科的构建适应时代的发展，适应环境的改变，也能保证会计学科更有竞争力。
二、新市场环境下会计学科设置存在的问题
进入新世纪后，我国的经济市场环境的改变是非常大的，这就使得会计学科在一定程度上无法适应环境的变化，为会计学科的发展带来了各种问题。
（一）学科设置与市场需求存在偏差
目前的市场环境相对于会计学科建立之初已经发生了翻天覆地的变化，随着经济的全球化发展，市场对于会计学科的需求已经由单一走向复杂，由基础走向高端，由综合走向专业，但是目前，我国的会计学科的设置的改变与市场的变化相比是比较小的，很多高校会计学科的设置还非常简单，甚至依然保留着最初的学科设置，这样的实际情况导致了会计学科的设置完全与市场需求脱轨，最终造成学校培养的会计人才在社会中并不是各企业日常业务中需要的会计工作人员。由此，在人才市场中就会有大量的会计专业人员无法找到合适的工作，相对应的各大企业单位却也没有招聘到合适的会计人员，也就是说，在会计领域，会计人才闲置，会计实务无人操作成为常见的现象，这就是会计学科设置与市场需求存在偏差的直接反应。
（二）学科设置缺乏创新
（三）学科设置比较繁杂
市场需求的改变也引起了高校的注意，但是在市场需求的引导下，高校的会计学科的设置开始走向了繁杂化的道路，也就是说，许多高校选择了增加科目设置的方式来改善人才无法满足市场需求的现状，这样，会计专业的学生就会面临更多的专业知识的学习，一方面增加了学生和教师的负担，另一方面也不利于学生专业知识的深入发展。这种学科设置下培育出的会计人员也很难真正掌握一项会计技能。因此，学科设置的繁杂也是新市场环境下会计学科建构中存在的一个重要的问题。
（四）会计学科设置的系统性差
会计学科是一个综合的复杂的学科，层次性原则是会计学科构建中的一项重要原则，在层次性原则的知道下，会计学科的构建必然是系统的，然而就目前我国高校的基本情况来看，会计学科的设置随意性强，缺乏稳定性，甚至会出现市场需求什么而随时增加什么科目的情况，这样既不利于会计学科形成自身发展体系，也不利于会计人才的培养。会计学科设置的系统性差的问题也是新市场环境下会计学科构建必须解决的问题。
三、新市场环境下会计学科的构建要求
根据对目前我国高校会计学科构建中存在的问题的分析，对于新市场环境下会计学科的构建提出以下几点要求：
（一）学科的构建要与市场需求相适应
市场需求是会计人才培养的指导，会计学科建构的最终目的是实现会计人才的培养，因此，新市场环境下会计学科的构建也必须要与市场需求相适应。市场环境的改变会使各企业单位相应的变化自身的经营策略，这就自然影响到其对会计人才的选择。会计学科的建构中，必须敏锐的把握住这些变化，保证学科的设置与市场需求想对应，只有这样，才能避免“人才闲，用工荒”的现象在会计领域出现。
（二）学科的构建需要建立在对新环境的充分分析之上
对于新环境的分析不只局限在市场需求上，还包括对政策环境的分析，对国际金融环境的分析，对企业发展的分析等多项内容。众所周知，会计是商业活动中的一种语言，是联系多个公司之间商业交易的桥梁，而企业的活动离不开国家政策的指导，离不开国际环境的影响，因此，会计学科的设置也必须要充分分析目前的新环境，保证学科的构建不违背大环境的要求，不与现实脱轨。
（三）加强对于学科构建的创新
缺乏创新最终会制约学科的发展，会计学是一门有着较长历史的传统学科，但传统并不意味着保守，会计学科的构建离不开创新，只有创新，才能保证学科设置符合市场需求，适应新环境的变化。在会计学科构建的创新过程中，各高校要注意互相学习和借鉴，同时，也要充分吸收国外会计学科设置中的适合我国会计学科构建的内容，保证每一项创新都是好的创新，是利于学科发展的创新。
四、新市场环境下会计学科的构建策略
针对我国各高校的实际情况，对于会计学科的构建过程有以下策略可供参考：
（一）增加特色会计专业的科目
作为传统学科，会计学科的设置一般都非常模式化，我国高校的会计学科设置一般都是统一的，具有自身特色的会计专业的设置并不多。我国幅员辽阔，高校分布全国各地，每个地方的经济发展都具有自身特色，会计作为经济领域的重要工具，必然与经济发展相适应，符合经济战略的需求，所以会计学科的构建中，要注意与地方经济特色相结合，发展特色会计专业。比如珠江三角洲地带，外贸交易频繁，国际经济交流与日俱增，在这样的经济发展环境中，这一带的高校会计学科建构中，就可以增加国际贸易方面的会计专业，这样，专业特色与地方经济特色相结合，就能保证学科的发展。
（二）强化精品会计专业的科目
会计学科的发展过程中，创新固然是重要的，但是也要注意对精品专业的强化。任何高校的会计学科的发展中，都形成了有自身优势的精品专业科目，这些科目保证了高校会计的招牌和根基。在新市场环境下会计学科的构建中，对于这些精品专业，要继续强化，保证其发展的强势地位。只有精品专业不断强化和发展，其它会计专业科目的发展才能有保障。
（三）推行实践类会计专业科目
五、新市场环境下会计学科构建的作用
在今天，会计工作存在于任何企业的任何一项日常工作中，无论是企业间业务往来，还是企业内部资金核算，都离不开会计工作。在企业的发展中，会计工作一方面可以保证资金的合理流动，另一方面也可以监督企业的资金运营。而新市场环境下会计学科的构建，首先满足了新环境下会计从业人员的供应，保证了企业会计工作的运行；其次，也纠正了以往会计学科设置过程中出现的问题，保证了会计学科的长久发展；再次，也实现了会计专业特色人才的培养，有利于企业与高校之间人才流动的接轨；最后，会计学科的整合与分化也需要会计学科的重新构建。
六、结束语
新世纪，高科技带动下的经济开始了突飞猛进的发展，会计作为经济发展中的重要工具，必须保持与经济的同步。新市场环境下会计学科的构建将为会计专业的发展带来新的方向和动力，同时，也将为经济发展带来更多的专业会计人才。因此，会计学科的构建是新市场环境下会计专业发展的必经之路。
[1]张云.我国会计学科体系重新构建研究[J].审计与经济研究，2005（04）
[2]李志斌.会计伦理学理论体系建构研究[J].上海立信会计学院学报，2011，25（4）