新媒体模式与网络营销发展策略

关键词：网络营销；新媒体；优势与挑战

（一）网络营销的概念

（二）网络营销的特点

（三）网络营销发展现状

近几年，随着网络科技的发展，互联网被普遍应用，越来越多的人在网上冲浪，获取信息，进行网上娱乐，更重要的是进行消费。各企业也频繁地通过网络进行产品宣传与销售活动，更多的人在网上进行购物。2020年疫情席卷全国，各地进行隔离防疫，越来越多的人在网上购买东西，大多数的商家也抓住这次机会进行转型，在各大直播平台进行直播带货，养成了用户在直播间购物的习惯，网络营销也在这次疫情中发挥了巨大的作用，保持经济活动的运转。

二、新媒体在网络营销发展中的作用

（一）新媒体的发展

（二）短视频推广

（三）直播带货

三、新媒体下网络营销的优势与挑战

（一）优势

（二）挑战

网络营销模式发展迅速，在发展过程中也出现了很多问题，这些问题也是发展至今的一些挑战，主要包括以下三个方面。1.消费者对网络营销产品存在信任问题网络购物是新时代下的一种购物方式，与传统的方式有很大的区别，首先网上购物摸不到实体，这就会让消费者存在一定的疑惑，害怕买到的东西不是自己认为的那个样子，有时是质量问题，有时是服务态度的问题，有时是物流的问题，总之，消费者会对网上的一些产品信息存在不信任的问题，让消费体验大打折扣，长此以往，会影响消费者的消费欲望。2.网上支付存在一定风险在网上购物并不像线下购物那么简单，并且互联网的快速发展让一些隐私变得透明化，消费者在支付过程中会存在信息泄露的风险，有时因为一些支付链接存在病毒，导致账户泄露，为消费者带来经济损失，这会让消费者对网购的感觉不好，增加消费者的网购恐惧感。3.售后系统不完善是网络营销的一大弊端售后服务系统也是网络营销的一部分，售后服务好会让用户的消费体验更好，然而现在一些购物网站上的售后服务并不尽如人意，很多商家售后服务态度恶劣，在消费者要求退换货的时候没有满足消费者的需求，使消费者的权益没有得到保障，这也是新媒体下网络营销的一大挑战。

总结

科技发展至今，互联网在我们的生活中已经起到了非常重要的作用，网络也为我们的生活提供了便利，新媒体下的网络营销手段已经不仅是单纯推销产品、完成交易，更多的是为消费者提供良好的购物体验，在产品的宣传环节与消费者更好地接触，促进消费升级。也希望更多的企业利用新媒体的宣传手段，利用网络营销合理地为自身的竞争提供更大的优势。

参考文献：

[1]刘畅.新媒体背景下中小企业网络营销发展对策研究[J].营销界，2020（9）：44-45.

[2]谢国华.网络经济时代企业市场营销策略的转变[J].投资与合作，2021（11）：136-137.

[3]郭丹.中小企业网络营销问题及对策[J].中小企业管理与科技，2021（11）：122-124.