听花酒的“疯狂营销”之路:在众多央媒打广告,被曝光后迅速删除

3月15日,央视3·15晚会曝光卖5万多元的听花酒国际专利未被认定,“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物,“提升免疫力、改善睡眠、调节生理紊乱、抗衰老”等功效的宣传也遭质疑。同时,听花酒这些年的众多夸张宣传手段也逐一被披露出来。

对此,酒水行业研究者欧阳千里表示,企业广泛宣传的风险在于当多数人认为其达到疯狂甚至野蛮的程度时,一旦陷入舆情风波,便很难得到公众的同情,从而加剧舆情扩大的风险。

“仙人指路”的听花酒,曾找众多媒体背书

听花酒问世于2020年,是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下品牌,由青海春天药用资源科技股份有限公司负责经销,总设计师为青海春天董事长张雪峰。目前听花酒已在北京、天津、唐山、成都、济南、烟台、潍坊、东营、德州、聊城、苏州、金华、榆林等多个城市开放体验店,且多由经销商投资经营。其产品中听花酱香白酒精品装750ml售价高达每瓶58600元,标准装750ml售价为5860元。

张雪峰此前在接受媒体采访中表示,自己的灵感来自于太上老君在自己手心写了一个“活”字,让听花酒蒙上一层神秘色彩。听花官网上还对张雪峰所称“神仙托梦”的故事也有详细描述。

据媒体报道,“品牌强国计划”旨在“秉持权威公信,代表中国立场,扶持民族品牌”,致力于为中国品牌创新升级注入活力,为中国品牌享誉全球保驾护航,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变提供不竭动力。听花此次入选,标志着其开创的制化增益新工艺得到权威媒体认同,将以领军者身份引领行业共性技术新突破,赋能白酒业高质量发展,助力中国制造复兴。

公开消息显示,在2023年11月11日,听花酒在成都举行的“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”上,人民日报社、新华社、中央广播电视总台、红星新闻、封面新闻、每日经济新闻等45家媒体机构代表,来自北京、山东、广州、浙江的听花酒合作伙伴,齐聚成都兴隆湖畔,共同见证了“白酒新贵”听花酒的响亮宣言。

上述发布会上,人民日报、中央广播电视总台等代表同青海春天股份公司签署战略合作协议,各方将在听花品牌表达、市场推广等多个维度上加强合作,推动听花酒走深走实走大。

天价酒“碰瓷”大厂,为热度进一步加温

值得一提的是,上次听花酒登上网络热搜,还是因不正当竞争行为,被贵州茅台、泸州老窖起诉。

2021年下半年,听花酒使用百度搜索推广“关键词竞价排名”时,使用了“飞天茅台”“茅台”“国窖1573”等关键词,被质疑“碰瓷”式营销。2022年,贵州茅台和泸州老窖将听花酒告上法庭。

2022年5月27日,听花酒业在官方微博回应被茅台和泸州老窖分别起诉称,目前正在了解详细情况准备应诉,相信法律会有公正评判。

依据第十七条第四款规定,基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益,但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素,最终法院裁决该公司赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

专家:过度营销是把“双刃剑”,或令消费者产生厌恶心理

酒水行业研究者欧阳千里告诉新黄河记者,听花在主观上存在过度营销的可能,公司层面或许并未在传播上使用过度营销,但实际执行中的工作人员可能会为了更快速动销而约定俗成的使用“功效”“健康”等法律不允许的话术。

“广泛宣传的风险在于当多数人认为其达到疯狂甚至野蛮的程度时,一旦陷入舆情风波,便很难得到公众的同情,从而加剧舆情扩大的风险。”欧阳千里说。

对于有网友质疑听花酒可能存在过度营销之嫌一事,河南泽槿律师事务所主任付建认为,商品如果过度营销首先会使得消费者对于商品产生厌恶的心理,对品牌形象和声誉造成负面影响。此外,过度营销会导致顾客对品牌感到疲惫和厌倦。如果过度宣传的商品与实际商品不符不仅会使得消费者心理产生落差感,严重的还涉及虚假宣传。

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1.过度营销什么是过度营销 过度营销是企业过分依赖或使用商业手段,获取商业利润或经营业绩的一种短期营销行为,例如频繁使用概念战、价格战、大量的广告投放、各种促销战术的不间断执行等,常常导致大量资金投入到营销活动当中,但是所得到的效果却没有达到预期的水平,甚至大大低于计划的目标。 所谓过度营销,是与适度营销相对而言的,是https://maimai.cn/article/detail?fid=1562206031&efid=UdrprkaHNVNaVZnCvtt9Jg
2.浅析过度营销导语:过度营销就是指企业在运作中过度依赖营销手段,如广告,促销,回扣,价格战而忽视战略管理和系统管理,忽视长期竞争优势地位的建立。 物极必反也适用于营销,营销手段用的过度了也会产生副作用。 现实中国大陆的众多企业,对营销的重视和热衷程度还在继续攀升。营销概念、事件不断出新、出奇,让人们看到由职业营销经理人https://www.yjbys.com/edu/yingxiaoshi/50238.html
3.过度营销(精选五篇)过度营销 篇1 一、中外学者关于商业伦理的主要观点 Louis E.Boone与David L.Kurtz在其《当代市场营销学》中对商业伦理, 特别是营销中存在的伦理问题进行了深入精辟的论述。他们认为:“营销者所面临的众多社会问题可以分为两大类:营销伦理和社会责任。营销伦理是指营销者的行为和道德价值的标准。保证伦理行为意味着公https://www.360wenmi.com/f/cnkeywg9de97.html
4.营销革命:游戏规则正在颠覆性改变柯达曾经是胶片相机市场的王者,成功击败了所有竞争对手;诺基亚也一度是功能手机领域的霸主。然而,当数码摄影和智能手机迅速崛起时,这些曾经的巨头却在瞬间瓦解。为什么?因为它们依然在思考如何“打败对手”,却忽略了最重要的营销逻辑:为客户创造全新的价值。 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDQxODIwNA==&mid=2649571221&idx=1&sn=04b09d9754158cdcdd0b7d82040f98e3&chksm=bf222f1a376b7d001660e7f681a2da3f596131fcf0c4e4b398eed7c9d87574ab7cac4b92d337&scene=27
5.过度营销的危害原因与对策营销活动确实能为产品和企业带来一定的关注度和潜在消费者,短期内也能带来一定的经济利益。然而,过度营销却可能带来不小的风险。企业投入过多的精力和财力进行营销,不仅会影响产品的质量和研发,还可能导致品牌形象崩塌,消费者流失。此外,这种行为还会对行业的健康发展造成不良影响。?https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_4826936156661812744
6.过度营销是一种短视行为胶原蛋白过度营销是一种短视行为 □ 胡立彪 “老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“喝五个女博士,都是你们逼的!”近一段时间,口服美容饮料品牌“五个女博士”推出一则含有上述广告语的广告,引发争议。有网友评论该广告“制造容貌焦虑”“涉嫌低俗宣传”“噱头大于实质”。有媒体则直斥其“不尊重女性,营销https://news.sina.com.cn/minsheng/2023-05-10/doc-imytfzqe8333525.shtml
7.所谓影视作品的“过度营销”,怎么定性?新浪娱乐消息,在#过度营销赢不来观众的心# 登上微博热搜TOP1后,影视剧观众似乎对营销“谈虎色变”。 文章指出,当今影视营销正“剑走偏锋”,宣传噱头与内容品质背道而驰。过犹不及的影视营销,已经破坏了人们客观、理性地感知影视艺术的环境,过度营销可休矣。 https://www.cqcb.com/caodian/2022-04-06/4829914_pc.html
8.过度营销:指企业过分依赖或使用促销手段以获取利润或经营业绩,而下列属于过度营销的是: A.某影片首映期间,影院、市民广场、居民区甚至学校周围到处张贴着巨幅海报 B.某微商为了扩大营销面,在各大门户网站发布大量广告,以推销自己的产品 C.某健身中心为稳定、扩大自己的客户群,以优惠的价格吸引顾客办理年卡 D.某博物馆为了让市民了解馆藏的国宝,连续十多天在新闻媒体上介绍国宝https://ha.huatu.com/question/qFi6.html
9.微信营销五(8个常见误区与对策)微信营销的八大误区微信平台的这些优势使其受到运营者和用户的普遍欢迎,但同时也容易造成过度营销,让大家的注意力更加分散。由于很多人都喜欢在微信朋友圈里分享自己感兴趣的信息,因此朋友圈里往往会出现社交性转发泛滥的现象。大家被源源不断的新信息分散了注意力,微信营销深耕细作的优势就无从充分发挥。而且此类转发本质上是拿自己的https://blog.csdn.net/sbodakes/article/details/102972607
10.有关保险营销的几个误区基础知识赞美过度 在营销过程中,适当地赞美客户,对于拉近双方情感距离是非常有好处的,但是做什么都要讲究个“度”,过犹不及。虽说礼多人不怪,但将人与人之间的沟通技巧建立在取悦对方的逢迎拍马上面,这种做法是不足取的。正确的赞美法是“真诚的赞美而不是献媚的恭维”。不仅如此,还要掌握一定的技巧,如果赞美客户不审时https://www.shenlanbao.com/zhishi/5-101570
11.阿迪反思过度数字营销,今天的品牌建设该怎么做近日,MarketingWeek报道了题为《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》,Adidas全球媒介总监表示:过去这些年,Adidas过度投资了数字和效果渠道,牺牲了品牌建设。 Adidas的反思并非孤例,《华尔街日报》曾报道,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。 https://36kr.com/p/1724624666625
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