2022第14届大广赛命题策略单:娃哈哈

娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。

娃哈哈果汁饮品：1.好果好汁好滋味；2.自拟主题

非常可乐：非常时刻，非常可乐

主题解析

一、娃哈哈果汁饮品

作为本年度重点新品，娃哈哈果汁饮品以“中高果汁含量”为核心卖点，在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺，在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量，为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。

二、非常可乐

非常可乐于1998年推出，在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下，扛起了向国际大品牌挑战的大旗，“中国人自己的可乐”、“非常时刻，非常可乐”的口号一时响彻大江南北，中国人自己的可乐作为经典国货，陪伴了国人的每一个非常时刻。

24年来，非常可乐从未消失，如今也以全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新风格的瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点，进行优质的创意产出与内容创作；挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法，针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象，帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。

产品信息

产品调性：健康营养、美味活力

Slogan：好果好汁好滋味

产品定位：高性价比中高含量果汁风尚引领者

产品卖点：

【中高果汁含量，高性价比好回味】：99%苹果汁饮品，50%葡萄汁饮品，30%芒果复合果汁饮品，中高果汁含量保留水果天然原味，为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验；

饮用场景：随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。

产品规格：450mL、1L

Slogan：非常时刻非常可乐

产品定位：中国人自己的可乐

产品类别：

（1）国潮限定款；

（2）无糖敦煌联名款。

（参赛时，可在两个产品系列中任选其一进行创作；也可同时考虑所有产品类别，针对“非常可乐”进行创作）

【经典国货产品，中国人自己的可乐】：诞生于1998年的娃哈哈非常可乐，在推出前充分调研了消费者口味与喜好，是为国人量身定制的可乐；

【非常可乐从未离开，重磅回归大众视线】：常有消费者对非常可乐表示怀念，更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产，如今推出了全新国潮主题包装，更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味，再度回归大众视线；

【全新无糖体验，中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑、话梅两大全新口味，均经过消费者投票诞生。无糖油柑，去油解腻；无糖话梅，生津止渴；无糖原味，快乐有味。0糖0卡，畅饮无负担；

【敦煌IP联名，国潮新包装】：敦煌，国人的文化瑰宝，“飞天”、“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动，借助敦煌IP，打造国潮饮品。

饮用场景：聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。

产品规格：330mL、500mL、530mL

1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象。

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

一、平面类

2.包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。

二、视频类

三、动画类

四、互动类

五、广播类

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

1.校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2.整合营销类

3.新品创作类

请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。全年推广预算不超过300万元人民币。