2022第14届大广赛命题策略单:娃哈哈

娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,拥有员工3万名,企业规模和效益连续二十年处于行业领先地位。

娃哈哈果汁饮品:1.好果好汁好滋味;2.自拟主题

非常可乐:非常时刻,非常可乐

主题解析

一、娃哈哈果汁饮品

作为本年度重点新品,娃哈哈果汁饮品以“中高果汁含量”为核心卖点,在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的空缺,在4元左右的梯度中实现了高达99%的真果汁含量,为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验。

二、非常可乐

非常可乐于1998年推出,在当时外资品牌垄断国内可乐市场的情况下,扛起了向国际大品牌挑战的大旗,“中国人自己的可乐”、“非常时刻,非常可乐”的口号一时响彻大江南北,中国人自己的可乐作为经典国货,陪伴了国人的每一个非常时刻。

24年来,非常可乐从未消失,如今也以全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新风格的瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采取的品牌动作与核心卖点,进行优质的创意产出与内容创作;挖掘关于品牌策略与推广创意上的全新思路与想法,针对目标消费者重塑非常可乐的品牌形象,帮助非常可乐在竞争激烈的碳酸饮品市场中占领一席之地。

产品信息

产品调性:健康营养、美味活力

Slogan:好果好汁好滋味

产品定位:高性价比中高含量果汁风尚引领者

产品卖点:

【中高果汁含量,高性价比好回味】:99%苹果汁饮品,50%葡萄汁饮品,30%芒果复合果汁饮品,中高果汁含量保留水果天然原味,为消费者带来高性价比的优质果汁饮品新体验;

饮用场景:随时随享、佐餐聚会、休闲出游、忙碌之余等。

产品规格:450mL、1L

Slogan:非常时刻非常可乐

产品定位:中国人自己的可乐

产品类别:

(1)国潮限定款;

(2)无糖敦煌联名款。

(参赛时,可在两个产品系列中任选其一进行创作;也可同时考虑所有产品类别,针对“非常可乐”进行创作)

【经典国货产品,中国人自己的可乐】:诞生于1998年的娃哈哈非常可乐,在推出前充分调研了消费者口味与喜好,是为国人量身定制的可乐;

【非常可乐从未离开,重磅回归大众视线】:常有消费者对非常可乐表示怀念,更有许多消费者对偶遇了非常可乐表达惊喜。非常可乐始终没有停产,如今推出了全新国潮主题包装,更是联合敦煌博物馆推出无糖系列全新口味,再度回归大众视线;

【全新无糖体验,中国人自己的口味】非常可乐无糖敦煌联名款推出了油柑、话梅两大全新口味,均经过消费者投票诞生。无糖油柑,去油解腻;无糖话梅,生津止渴;无糖原味,快乐有味。0糖0卡,畅饮无负担;

【敦煌IP联名,国潮新包装】:敦煌,国人的文化瑰宝,“飞天”、“九色鹿”等形象都在国人心中占据着不可替代的位置。非常可乐无糖联名款与敦煌博物馆联动,借助敦煌IP,打造国潮饮品。

饮用场景:聚餐解腻、欢聚同乐、休闲畅饮。

产品规格:330mL、500mL、530mL

1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象。

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买。

一、平面类

2.包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计,使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。

二、视频类

三、动画类

四、互动类

五、广播类

六、策划案类(以下任选其一进行创作)

1.校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2.整合营销类

3.新品创作类

请设计并策划一款全新的饮料,需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。全年推广预算不超过300万元人民币。

THE END
1.抖音营销策略:企业与用户的互动案例分析抖音作为一款短视频平台,其强大的社交属性为企业提供了丰富的营销策略。以下将通过几个实际案例来分析: 品牌植入: 案例:某运动品牌在热门舞蹈挑战中出现,用户在跳舞的同时学习产品知识。 策略:利用抖音的娱乐性和互动性,将品牌巧妙融入用户的日常体验中。 https://dandelioncloud.cn/article/details/1869434953645817858
2.互动营销的三要素包括互动营销的三要素包括更新时间: 2024-12-21 21:18:13 1、在现代市场营销理论中,市场细分、目标市场、 市场定位是互动营销战略的核心三要素,被称为STP营销。 2、市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。http://m.15tqc.com/show2416285/
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4.()属于店铺首页内容中的营销互动类模块。()属于店铺首页内容中的营销互动类模块。 A.倒计时模块 B.搭配套餐模块 C.视频模块 D.智能海报模块 参考答案: 进入题库练习 查答案就用赞题库小程序 还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧 无需下载 立即使用 你可能喜欢 单项选择题 ()是指一个宝贝同时放了其他同类、同品牌、可搭配的有关联宝贝,由此达到https://m.ppkao.com/tiku/shiti/3c0e9118e6c446ab9dc5911e4d7f0278.html
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6.乐享互动:效果类自媒体营销服务龙头,以算法及数据为核心驱动力回归行业来看,按2019年收益计,乐享互动在国内效果类自媒体营销以及自媒体营销服务商中分别位居第一、第二。 在去中心化趋势下,自媒体营销已成为移动营销的主战场之一,而效果类营销又是其中具备更高潜力的赛道。 以2019年收益计,自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。自媒体营销市场规模由2014年的162亿元https://www.gelonghui.com/news/407846?lang=hk
7.万商互动—中小商户移动社交互动营销工具系统。完成从获客营销类全国中小商户使用的便宜、简单、好用移动社交互动营销工具系统,实现吸客、引流、裂变、自传播、线上活动转化、线下海报推广、公众号管理、数据运营分析。商户仅需通过一部手机和PC管理后台就可以完成全流程的线上营销活动,从获客营销类—裂变新客户、用户转化类—线上付费http://www.wsinteract.com/
8.社交类广告:互动中引领营销新潮流随着社交媒体的普及和用户对社交平台的依赖,社交类广告已经成为了营销领域中的新贵。这类广告以其独特的互动性和精准性,正在改变着传统的营销方式,引领着广告行业的新潮流。 一、社交类广告的崛起与特点 社交类广告的崛起离不开社交媒体平台的迅猛发展。这些平台拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动,为广告主提供了https://aoetech.cn/groupschool/1/detail/2346
9.双创竞赛952022年第十四届全国大学生广告艺术大赛–创新参赛作品分为平面类(移动端、传统媒体)、视频类(影视、微电影、短视频)、动画类、互动类(移动端、场景互动)、广播类、策划案类(广告策划、营销策划)、文案类(广告语、长文案)、公益类(根据命题要求创作)。 各类作品规格及提交要求如下: [一] 平面类(移动端、传统媒体) http://www.lncu.cn/cxcyxy/24045.html
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12.安徽省大学生创新创业教育办公室关于发布2023年第15届全国大学生作者人数:平面类、文案类不超过2人/组;短视频、互动类、广播类不超过3人/组;其他视频类(影视广告、微电影广告)、动画类、策划案类、UI类、营销创客类(网络直播)不超过5人/组。 指导教师人数:平面类、文案类不得超过1人/组;其他类别不得超过2人/组。 http://jyt.ah.gov.cn/tsdw/gdjyc/dxsxkhjnjs/40649337.html
13.新品介绍智慧互动——裂变类游戏:助力企业爆发式增长智慧互动是一个简单高效的H5互动游戏制作平台,专注于为各行业线下活动营销场景提供线上线下互动解决方案。 智慧互动包括四类游戏,分别是:抽奖类游戏、互动类游戏、答题类游戏、裂变类游戏。关于抽奖类游戏、互动类游戏和答题类游戏,我们已经为大家介绍了其玩法和特点(可点击蓝字链接回顾)。 https://www.1651ky.com/Details/19088.htm
14.互动营销的几个特性网络互动营销的几个关键点 随着互联网的发展,广告新媒体大量涌现,如网站版面、邮件、论坛等,以这些形式推广企业产品及服务的营销方式被称为网络互动营销。 目前,互动营销的方式主要有搜索引擎营销,博客广告和论坛营销等,主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。 https://www.360wenmi.com/f/file0wznabfg.html
15.营销人的100个常用专业术语基于数字互动的品牌互动类传播,如 H5/App/ 公众号内容设计等。 (66)IP 跨界营销 利用IP(如故宫、小黄人等)资源价值,实现营销层面的协同效应。 (67)品牌内容植入 如以电影、电视剧、网综、网剧等为载体,在节目内容中合理植入品牌或产品的营销传播手段。 https://www.myzaker.com/article/671a139ae138234ab5771357
16.DQ冰淇淋——Babylon冰淇淋三维互动营销项目总结【DQ冰淇淋】—— Babylon 冰淇淋三维互动营销项目总结 前言:在学习过Babylon.js基础之后,我上手的第一个网页端3D效果制作项目就是‘DQ冰淇淋’。这个小项目应用到了Babylon最基础的知识,既可以选味道,选点心,也可以旋转、倒置冰淇淋,互动起来十分有趣。项目地址:DQ冰淇淋https://www.cnblogs.com/ljq66/p/9898198.html
17.剖析淘宝猫粮前五十店铺:销售策略产品特点与用户偏好高价优质商品:如皮皮喵宠物医院和芭比堂爱心(连锁)动物医院,通过销售较少的高价产品,实现高额销售额。这类店铺的商品往往以专业性、品牌效应和高端服务取胜。 多品类低价策略:如柒仔宠物和胖胖宠物商城,通过多品类、低价商品吸引大量消费者。这类店铺的商品数量多,平均单品销售额较低,但依靠销售数量实现总销售额的提https://blog.csdn.net/weixin_42218582/article/details/142983218
18.2022第14届大广赛命题策略单:XPPen广告设计创意赛网(三) 动画类: 原创动画广告,15秒或30秒,建议使用可以体现手绘的动画形式。可借助XPPen品牌IP形象Fenix(耳廓狐)进行动画广告创意; (四) 互动类: 手机端H5互动广告或互动小游戏,按互动类移动端类别提交 ; (五) 文案类: 1.广告语:为XPPen Artist系列手绘屏(第二代)或X3智能芯片技术创意一个slogan,表现产品技术https://www.zhengjimt.com/zjxx/chanpin/168330.html
19.科达股份微百科截至2018年,科达股份已拥有百孚思(iFORCE)、同立传播(UNI GROUP)、华邑( Target-uni )、雨林木风(YLMF)、派瑞威行(ASPIRATION)、爱创(itrax)、汽车头条、数字一百(Data 100) 等八大数字营销子品牌,员工规模超2000人,业务板块覆盖大数据及调研、品牌管理、创意内容、数字营销、体验营销、互动营销、公关传播、电子商务https://ispeak.vibaike.com/22420
20.淘宝天猫手机店铺设置电话模块方法,买家可一键播打公司服务电话无打开手机店铺装修后台,淘宝和天猫店铺无线端都有该功能。后台自带就有的直接打开侧边工具栏,找到营销互动类——点开可看到电话模块 鼠标左键选中该模块拖到你要放电话模块的位置添加。然后填写你的电话号码或手机号码,设置完保存发布,然后打开手机店铺就可以看到该模块了,自己也可以点击一个这个电话模块就可以发现直接https://www.mgzxzs.com/tmtbzxjc/3462.html