足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动；足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。
中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。
通过2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出，中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新媒体迁移，新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。
中国新媒体平台球迷：
用户画像：当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高、社会精英的属性特征。
观赛行为：移动端观赛更受新媒体平台球迷欢迎，足球球迷中重度球迷占比21.3%；足球球迷更倾向于选择视频直/转播和电视直/转播，以获取更及时且高质量的观赛体验。
周边消费：足球球迷在赛事平台会员方面的花销占比更高，篮球球迷则在球衣球鞋周边服装鞋履方面具有较高花销支出。
足球新媒体平台营销价值
足球营销
足球是全球商业价值最高的运动
足球享有“世界第一运动”的美誉，在经历了百余年的商业化历程后，足球如今已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动。早在2010年，全世界足球产业的年产值就已经超过5000亿美元，并因此被戏称为“世界第17大经济体”。足球巨大的商业价值还体现在职业赛事与职业俱乐部的突出表现。在《福布斯》发布的最具价值体育赛事榜单中，世界杯和欧洲足球冠军联赛分别排在第4位和第7位；最具价值体育俱乐部榜单中，曼联、皇马和巴塞罗那分列第2至第4位。从全球范围来看，借助世界杯、顶级联赛以及豪门俱乐部的影响力，足球的商业价值是其他单项运动难以企及的。
足球营销规模
尚处于起步阶段，仍存在巨大的发展空间
根据禹唐体育发布的数据，2018年中国体育营销市场规模预计将达到271.8亿元，其中足球营销在世界杯的助推下，市场规模约为125亿元。中国足球营销未来的发展空间极大，预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。
足球营销要素
营销要素-足球IP
欧洲是顶级足球赛事的中心，中国球市年轻且充满活力
营销主体主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业
营销要素-球迷群体
中国球迷群体规模庞大，付费观赛球迷数量也在不断提升
“世界第一运动”在中国有着广泛的群众基础，中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球联赛习惯的球迷数量约在3000万左右。清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，中国付费观赛人群已经超过了1400万。预计到2020年，中国付费观赛人数将超过2500万人。在中国人均收入水平持续提升、人民消费意愿及消费习惯不断进化、中国互联网经济异常发达的背景下，足球营销在中国有着极为优秀的受众群体和发展空间。
足球媒体是足球营销的第四极
足球新媒体逐渐占据主导地位，成为链接营销三要素的核心
各方抢占足球赛事网络直播市场，PP体育处于领先位置
新媒体平台体育产业布局
足球新媒体平台用户营销洞察调研
新媒体平台足球球迷整体画像
26-35岁、男性为主体、收入中高水平的足球球迷人群
新媒体平台篮球球迷画像
26-35岁、男性为主体、收入中高水平的篮球球迷人群
新媒体平台球迷用户画像
青年男性为主、收入水平中高社会的社会精英形象，其中PP体育球迷是典型代表
球迷观赛行为-付费会员与观赛终端
球迷付费会员占比约六成，移动端选择度较高
足球和篮球球迷中均约有六成付费会员;通过移动端观赛的方式更受足球和篮球球迷欢迎。
足球球迷中重度球迷占比21.3%，具有赛事粘性优势
球迷观赛行为-观赛频次与方式
27.5%的足球球迷会高频观赛，视频电视直转播更受欢迎
平均每周观赛3次及以上的足球球迷占比为27.5%。
观赛方式选择上，足球球迷更倾向于选择视频直/转播和电视直/转播，以获取更及时且高质量的观赛体验。
球迷观赛行为-周边产品
篮球球迷更经常购买周边，国际运动品牌更受青睐
在周边产品的品牌中，国际运动品牌更加受到足球球迷的喜欢。
球迷观赛行为-周边消费
足球球迷在赛事平台会员方面的消费相对更高
足球球迷在赛事平台会员方面的花销占比更高，篮球球迷则在球衣球鞋周边服装鞋履方面具有较高花销支出。
网络营销方式偏好
在营销方式上，新媒体平台足球球迷的表现大体趋同。其中进球红包等直播互动类营销以及赛事频道冠名赞助受欢迎程度最高。