2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件

2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件,回顾2018上半年,互联网上各大品牌的营销事件,形式多种多样,就连易赏君也看得眼花缭乱,不知道你是否也一样呢?小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏!

2018年知名品牌营销案例分析

视频类:

苹果iPhoneX:新年短片《三分钟》

品牌主:苹果

导演:PeterChan陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhoneX拍摄完成的。

事件类:

1、杜蕾斯春日诗集

品牌主:杜蕾斯代理商:SociaLab环时互动

说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》,读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2、宝洁:《爱在日常,才不寻常》

《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

3、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

品牌主:Vatti华帝代理商啊:Z+之外创意

5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

4、可口可乐这波热点追的太皮了!

品牌主:Coca-Cola可口可乐代理商:Ogilvy奥美新加坡

6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

2018年知名品牌营销案例分析,风靡全网的热点营销事件

而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅;另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合,可口可乐这个热点追的简单,却也不简单。

H5类:

1、“2018汪年全家福”

品牌主:PUPUPULA代理商:PUPUPULA

2、网易云音乐年度歌单

3、支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后,朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

4、睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

5、抖音:第一届文物戏精大会

品牌主:抖音代理商:MadMonkey上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年,终于,这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下,完全放飞自我了!当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

6、人民日报×有道词典:以你之名,守护汉字

“以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

7、草莓音乐节

品牌主:StrawberryMusicFestival草莓音乐节

设计:MVMdesignlabel

2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

9、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

10、2018年高级剁手党全国统一考试

品牌主:天猫

总结

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

THE END
1.抖音和小红书事件营销与品效运营推广方法——太素营销方法论- 事件营销:策划并执行抖音事件营销活动,邀请达人合作,制作内容并进行投流推广。 - 品效运营:在小红书上建立品牌官方账号,发布优质内容,与达人合作进行产品推广,同时进行数据分析和用户互动。 3. **第三阶段**:优化期(2 - 3周) - 根据数据分析结果,优化事件营销和品效运营策略,调整内容创作方向和投流方式。 https://blog.csdn.net/TAISU_Marketing/article/details/141673164
2.抖音营销案例事件.pptx汇报人:XXX2024-01-14抖音营销案例事件目录CONTENTS引言抖音营销案例一:某品牌通过抖音实现快速传播抖音营销案例二:某企业通过抖音提升品牌形象抖音营销案例三:某产品通过抖音实现销售增长结论01引言通过对抖音营销案例的深入分析,探讨抖音营销的成功因素、策略和效果,为企业和品牌提供有价值的营销启示。随着移动互联网https://m.renrendoc.com/paper/314894076.html
3.抖音直播有什么用能产生什么商业价值抖音直播则不然,它是从内容平台生长出来的物种,内容营销属性更强,同样是卖货,抖音兼具品牌营销目的。 所以,纯卖货只是抖音直播的局部,更大的价值在于数字营销,对于品牌方,在抖音进行事件营销型卖货,达成更大的品牌目的,是用好抖音直播的关键。 内容营销是抖音直播的目的,卖货是结果,是内容营销之后的行动力。https://www.yoshu.com.cn/news/show-2803.html
4.22个精彩案例,揭开生活服务商家在抖音的3大营销趋势塔斯汀此次以“话题爆品+节点营销+抖音心动新品日IP”为营销主链条,深挖产品特性,将其与年轻人的消费场景和社交话题结合,让新品变成自动行走在年轻人眼前的广告牌。与之类似同样以产品为沟通工具的,还有心动观赛季期间,以“一起来看喜姐杯”谐音梗为主题,推出多款联名团品的喜姐炸串、以及直播间根据不同赛程,更换https://www.digitaling.com/articles/884218.html
5.2023抖音生活服务平台营销通案:让每个角色都被看见最后是成长迭代,抖音是持续变化的生态系统,如何做好经营,也不存在一招鲜,这里面需要大家一起不断的成长,和客户的生意一起成长,和平台一起迭代。 关注我,每日查看学习:严选大牌营销策划方案 大家好,我是星球君。 今天为大家带来:2023 抖音生活服务平台营销通案。方案内容具体如下: https://zhuanlan.zhihu.com/p/646939058
6.盘点丨2019年家居行业十大营销事件分析(一)2019年异常火爆的就是短视频营销,特别是抖音营销,就像5年前,你不谈新媒体营销,你就OUT了。现在你不懂短视频、直播,你也OUT了。 天生有互联网基因、创新基因的尚品宅配,ALLIN在短视频这个赛道上,取得了在家居行业非常耀眼的成绩:在抖音全网布局了十几个账号,取得了过亿的粉丝,重现了尚品宅配在微信红利时期在微信https://www.chinafloor.cn/news/diban/news-425953.htm
7.揭秘!抖音流量推广,突发事件抖音流量引爆秘籍打造你的短视频营销通过精准的流量推广策略和正确的内容制作,你能够在抖音这个平台上获得巨大的成功。利用突发事件引爆流量,关注用户需求,扭转概念并保持创新,都是实现短视频营销传奇的重要步骤。无论是个人创作者还是品牌商,都应始终关注流行趋势,灵活调整策略,创造出富有吸引力的短视频内容,赢取观众的心。最终,蓄积的流量必将转化为实际http://an0gsy.cqtcdc.cn/post/2177.html
8.周年抖音直播首日销售额破亿,打造了正餐行业破圈营销事件据悉,此次朱光玉在抖音开展三周年庆生直播,主要有几个目的:第一,提升经营业绩,巩固老客,吸引新客;第二,抖音平台用户属性符合品牌年轻客群画像,能够更好的触达目标消费群体,打造品牌大事件,提升品牌影响力;第三,展现品牌总部营销实力,提振员工信心,吸引到更多全国优质合作伙伴。朱光玉认为这为品牌开启了全新的营销模式https://i.ifeng.com/c/8SuScl37unD
9.新世相回应微信刷屏营销被封事件/抖音上线「防沉迷系统」/UberNew Pixels 是一款与众不同的像素编辑工具,通过基本几何图形和色彩的组合,简单的编辑操作,你可以轻松制作出小清新风格的像素图片来。 扫描下方二维码关注公众号 AppSo,点击底部「每日限免」按钮,获取更多免费 / 特价 App 下载地址,手快有,手慢无。 抖音新世相无人驾驶腮红金防沉迷系统https://www.ifanr.com/app/998176
10.在体育大年押趋势,助增长,《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布抖音构建体育事件消费场与营销场 随着全国两会的圆满闭幕,体育受到自上而下的广泛关注。3月发布的政府工作报告划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。在此之前,各地政府也纷纷出台了支持性措施,例如打造“体育+商业”联动项目成为上海、安徽、山东多省的工作重点;东北地区以https://china.qianlong.com/2024/0413/8239711.shtml
11.2022抖音汽车嘉年华:虚拟与现实的时空碰撞,展现汽车营销“未来式”在整个活动中,抖音汽车嘉年华实现了“有且仅有抖音”才能做到的整合营销玩法,以“全景式嘉年华”的方式,从用户到合作品牌都快速形成广泛的吸引力和号召力。 由此,「抖音汽车嘉年华」也成功为汽车品牌打造了一个“融合虚拟与现实场景”,凭借跨圈大事件实现声量大爆炸,最终凭借全链路产品沉淀营销价值的汽车行业超级“IPhttps://news.southcn.com/node_810c33d731/c78fa4c591.shtml
12.抖音营销风险价格预警功能该如何使用?抖音营销价格监控工具是为了防止抖音商家资产损失,避免商家因价格设置错误、及多种营销活动叠加产生商家让利过度的情况;或被恶意*补贴产生价格门事件,从而帮助抖店商家避免出现“价格门”事件;为此抖音平台进行了营销价格风险的基础建设,新增营销风险价格预警,内容如下: https://www.shuaishou.com/school/infos54636.html
13.抖音博眼球炒作虚构营销噱头违规细则黄海称,抖音热点事件保护机制已在抖音平台试运行数月,对多起社会热点事件进行了前置干预。 东京奥运会期间,抖音安全中心启用该机制,对借奥运健儿违规营销、恶意炒作的行为进行干预并处罚,下架违规视频3287条,处罚违规直播间106个,处罚违规帐号92个,永久封禁违规帐号32个。 https://m.maijia.com/article/552723
14.2024好运开场,抖音商城打出新年新玩法新闻频道一方面,抖音商城以此为原点,配合站内生态资源、品牌互动,打破品牌与用户单向沟通的围墙,实现人群拉新与生意的强劲增长。另一方面,事件营销带来的新鲜感、在场感,为真实体验过的人群留下独特认知,拓宽了抖音商城的价值边界,在吸引人群不断加入的同时,推动平台流量到留量的转化。 https://news.hexun.com/2024-01-08/211597689.html
15.抖音短视频平台营销的优势与劣势分析算法推荐的短视频形式,会迅速放大事件的危机性,特别是企业危机。 与政企账户危机不同,缺乏强有力的管控,会导致事件失控。 4. 抖音短视频平台营销挑战分析 1.对抖音缺乏正确认识。大多数企业管理者处于 基于 强弱机理分析 短视频营销策略理论分析 ——以抖音为例 http://www.bjhwtx.com/h-nd-226713.html
16.2021年抖音营销5大趋势,3个营销模型助你借势而上!抖音自2016年9月上线,以光速成为短视频APP TOP1,截止2020年6月日活用户已达到6亿,12月人均视频搜索次数突破4亿次,其庞大的数据流量池,也成为新老企业传播的重要阵地。 今年,抖音又有哪些新动作,释放出哪些新的营销趋向,广告主又如何借助抖音为自己传播导流? https://www.niaogebiji.com/article-69224-1.html
17.迎战双十一:品牌方广告人达人必知的抖音小红书最新营销玩法伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展,KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视,与此同时,巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长,随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加,最终导致行业的内卷加剧,从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 https://36kr.com/p/2439873784017154