在今年4月份抖音商业化重磅推出的年度IP「抖incity美好生活节」，线上通过15秒短视频掀起了一场记录城市美好的狂潮。话题上线不到2天，播放已经突破10亿+。截止到目前，总话题播放量已突破50亿。线下则以嘉年华的形式落地全国各大城市。
活动已经在杭州、四川、天津、抖音之城西安、哈尔滨等城市落地，打造了多个抖in系列的抖音范城市。下一站，活动即将落地地河南。目前，#抖in美好郑州话题已经上线，在抖音搜索「抖音河南」即可参与打卡，记录美好郑州，还可赢取门票。已经有森马、海马体、长虹美菱、天猫正当红等多个知名品牌参与其中，依托城市特色，打造品牌专属的抖音范城市嘉年华。
我们先来看看这些会玩的品牌如何借力打造爆款！
在线下嘉年华现场，SEMIRXSnoopy酷玩之家打造了一个跨界品牌馆。展馆从SEMIR前卫有趣的先锋态度出发，以Snoopy之家为构想，利用异次元、星空、外星访客这些元素，脑洞大开的展现了连接太空的异次元客厅。此外，活动现场，森马与璧丽联合举行的【素人大改造】活动，带领素颜+素人女生秒变时尚潮人，吸引了大波用户驻足打卡。
抖in天府还为其定制了#挑战一夏NBA的话题，吸引了21位体育垂直行业的达人进行互动，多维度覆盖目标用户。截至日前，总播放量高达1.9亿，点赞量350万+。此外，活动还巧妙的结合了抖音的Link组件，为京东活动会场导流，促进营销的转化。同时，还开通了购物车功能，为抖音站内的品牌快闪店引流。
摄影对于年轻人来说是一件潮流时尚的事，海马体照相馆嗅到了证件照的「消费升级」趋势，推出「生活需要仪式感}的品牌理念。这一次，借力「抖inCity美好生活节」系列活动抖in杭州，这个摄影品牌在线上线下又掀起了一股潮流之风。
在线上，海马体发起由抖in杭州定制的抖音话题互动赛#掀起你的头纱来。活动期间，话题播放量高达1.2亿+，海马体官方抖音号增粉2.5万+。活动成功吸引了大魔王呸等达人的参与，并引起了大量UGC用户纷纷模仿「掀起你头纱来」。这为摄影行业借助「品牌+PGC+UGC」的内容共创模式提供了一种营销思路。
在线下嘉年华中，除了主舞台等多种形式品牌权益的露出，海马体还布置了一个抖音范的品牌馆—「青春照相馆」，其中包括三个展区：「时光留言板」「因你而喜欢」「掀起头纱来」，与线上互动形成联动，吸引了众多用户深度互动打卡。摄影本身是一种生活美学，海马体设置的这些拍照、留言、互动区域，其实是一种场景式的体验营销，能加深海马体在用户心中的印象。
「天猫正当红」作为天猫内部一档跨品类营销IP，主打当红潮流趋势品类，品牌核心诉求是挖掘潮流玩家。其目标人群和抖音用户高度重合，同时潮流范也与抖in杭州的玩法完美匹配，这成为两者合作的重要契合点。「天猫正当红」充分利用抖音话题，发起#谁家还没个矿#的互动赛，引导抖音用户秀出自己潮玩、秀口号、秀球鞋等品牌消费品。
为何在抖音平台发起的「抖inCity城市美好生活节」能不断孵化爆款？Morketing通过对这些案例的研究，总结出了城市IP「抖incity」的爆款启示录。仔细考量其营销逻辑，不难看出核心原因在于抓住了城市品牌主们的营销诉求和痛点。
抖inCity品牌的抖音范玩法：城市嘉年华+定制化挑战赛+明星达人打call
从以上的几个案例不难看出，定制化的挑战赛是系列活动的亮点。「挑战赛」一直以来是抖音平台特色的营销模式。这种模式，不仅能有效调动「UGC+PGC」进行内容生产，而且能充分运用抖音重要的运营逻辑—快速「模仿」，低门槛、高互动的特点也是「挑战赛」被很多品牌青睐的原因。此外，定制化贴纸+KOL＋独特音效等玩法，也客观上激发了更多用户参与，更加多元化的展现品牌的调性和品牌想要传播的内容。
这与巨量引擎一直倡导的营销理念也相吻合，在「T-A-S」营销新模型中，在Trigger激发环节中，通过数据激发和创意激发，形成营销的最短路径，这是基于用户的兴趣和内容需求和场景需求提供的营销方式，映射在「挑战赛」环节，也就是品牌和KOL通过创意的议题设置，不断的激发用户的兴趣创作。
另外，城市的品牌如何才能参与其之中？很多情况下城市和品牌是独立分开的，联系并不紧密，哪怕是本地品牌，我们常常只是知道本土品牌是什么，但很多情况下我们并没有深度的线下接触，感受品牌影响力。
品牌营销越来越看重「体验为王」。体验式营销能使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五个方面，去体验品牌核心理念。城市嘉年华活动的品牌馆，能给消费者带来直面的感官刺激，建立品牌情感，最终导向行动。
对城市来说，可以借助抖音平台，以短视频的方式更好的让传播自身的独特文化气息；对品牌来说，这是一场有效的线上线下用户沟通机会，线上打响品牌声量，线下深度沟通目标人群体。立足抖音平台，借助短视频传播形式的穿透力，足以让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。对抖音来说是平台年轻活力的检验，也是做好品牌和城市的「粘合剂」。
抖音范儿从线上的穿透力走向线下，从一线城市走向全国各地。无疑，一场全国性的营销事件正在发酵！