B站小红书拼多多淘宝京东“内容”创作论道复盘内容电商十大事件

2024上半年,内容电商赛道的竞争风云变幻,各大电商平台将视线聚焦内容建设。小红书希望通过自我调整赓续原创品牌活力,B站尝试“借船出海“扩展内容电商方向的客户群体和品牌价值。对此,网经社数字零售台对2024上半年内容电商十大事件进行盘点回顾。

出品|网经社

作者|方禛

审稿|云马

网经社定义内容电商为在互联网信息碎片时代,透过优质的内容传播,进而引发兴趣和购买,其采取的手段通常为图文、短视频、直播、短剧等。

盘点回顾

事件一:京东“采销东哥”AI数字人开启直播首秀

事件二:淘宝首度牵手抖音打通内容营销全链路

事件三:知乎年货节累计带货GMV超2亿

事件四:淘宝内容电商盛典举行:宣布新增百亿现金千亿流量投入

事件五:阿里巴巴一季度清仓哔哩哔哩千万股建仓知乎

事件六:B站拆分主站运营中心加强内容品类运营

事件七:家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资

事件九:小红书电商:买手运营与商家运营两业务合并组成电商运营部

事件十:B站将与唯品会合作发布“唯火计划”

4月16日,由京东云言犀打造的“采销东哥”AI数字人开启了直播首秀,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

作为京东云全栈自研技术产品,京东云言犀数字人已全面入驻京东采销直播间,服务超4000家品牌商,助力闲时转化提升超30%。另外,京东云表示,“采销东哥”AI数字人开启了AIGC式的电商直播3.0时代。

5月20日消息,近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

通过这一计划,商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

“龙年赶吉大会”是知乎年货节“新年有吉市”的一部分,针对春节节点,从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向,以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景,为“新职人”打造“年货全攻略”。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通,为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。

5月14日消息,阿里巴巴提交的13F美股持仓文件显示,一季度阿里巴巴清仓了1000万股哔哩哔哩(3月已有报道)、843万股挚文集团,将持有的170万股知乎普通股转换为ADS。截至Q1末,阿里巴巴美股持仓总规模从4.21亿美元降至1.54亿美元。

4月2日消息,据报道,哔哩哔哩(B站)近期完成了新一轮组织架构变动,承担平台运营职能的“主站运营中心”一分为三。

本次调整后,主站运营中心不再存在,取而代之的是综合品类(泛知识、泛生活)、动画、游戏、音乐、影娱五个相对独立的品类团队。其中,动画、影娱内容中心成立于去年8月,游戏内容部则在2021年初从主站拆分。

4月28日,“鲨发互动”宣布,近期获得草莓星球主导的千万元级别天使轮融资,资金将用于团队和业务拓展等方面。

鲨发互动隶属于成都鲨发互动网络科技有限公司,是一家以达人经济作为战略切入口,以数字新媒体为链接的内容电商企业,总部位于成都。

5月27日,据报道,小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并,组成电商运营部,为电商二级部门。此前,买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部,将统一管理买手运营和所有商家运营,由银时负责,向小红书COO柯南汇报。

接近小红书电商的人士透露,直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。买手运营和商家运营收拢为一个部门运营,实现“人”和“货”的统一,本身也能提升效率。

6月27日消息,B站将与唯品会平台合作,发布“唯火计划”。

此前在4月28日,B站曾宣布将进一步深化“大开环”战略,在持续加强与阿里、京东的合作之外,与拼多多、唯品会打通开环带货合作。同时,B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。

THE END
1.抖音和小红书事件营销与品效运营推广方法——太素营销方法论- 事件营销:策划并执行抖音事件营销活动,邀请达人合作,制作内容并进行投流推广。 - 品效运营:在小红书上建立品牌官方账号,发布优质内容,与达人合作进行产品推广,同时进行数据分析和用户互动。 3. **第三阶段**:优化期(2 - 3周) - 根据数据分析结果,优化事件营销和品效运营策略,调整内容创作方向和投流方式。 https://blog.csdn.net/TAISU_Marketing/article/details/141673164
2.抖音营销案例事件.pptx汇报人:XXX2024-01-14抖音营销案例事件目录CONTENTS引言抖音营销案例一:某品牌通过抖音实现快速传播抖音营销案例二:某企业通过抖音提升品牌形象抖音营销案例三:某产品通过抖音实现销售增长结论01引言通过对抖音营销案例的深入分析,探讨抖音营销的成功因素、策略和效果,为企业和品牌提供有价值的营销启示。随着移动互联网https://m.renrendoc.com/paper/314894076.html
3.抖音直播有什么用能产生什么商业价值抖音直播则不然,它是从内容平台生长出来的物种,内容营销属性更强,同样是卖货,抖音兼具品牌营销目的。 所以,纯卖货只是抖音直播的局部,更大的价值在于数字营销,对于品牌方,在抖音进行事件营销型卖货,达成更大的品牌目的,是用好抖音直播的关键。 内容营销是抖音直播的目的,卖货是结果,是内容营销之后的行动力。https://www.yoshu.com.cn/news/show-2803.html
4.22个精彩案例,揭开生活服务商家在抖音的3大营销趋势塔斯汀此次以“话题爆品+节点营销+抖音心动新品日IP”为营销主链条,深挖产品特性,将其与年轻人的消费场景和社交话题结合,让新品变成自动行走在年轻人眼前的广告牌。与之类似同样以产品为沟通工具的,还有心动观赛季期间,以“一起来看喜姐杯”谐音梗为主题,推出多款联名团品的喜姐炸串、以及直播间根据不同赛程,更换https://www.digitaling.com/articles/884218.html
5.2023抖音生活服务平台营销通案:让每个角色都被看见最后是成长迭代,抖音是持续变化的生态系统,如何做好经营,也不存在一招鲜,这里面需要大家一起不断的成长,和客户的生意一起成长,和平台一起迭代。 关注我,每日查看学习:严选大牌营销策划方案 大家好,我是星球君。 今天为大家带来:2023 抖音生活服务平台营销通案。方案内容具体如下: https://zhuanlan.zhihu.com/p/646939058
6.盘点丨2019年家居行业十大营销事件分析(一)2019年异常火爆的就是短视频营销,特别是抖音营销,就像5年前,你不谈新媒体营销,你就OUT了。现在你不懂短视频、直播,你也OUT了。 天生有互联网基因、创新基因的尚品宅配,ALLIN在短视频这个赛道上,取得了在家居行业非常耀眼的成绩:在抖音全网布局了十几个账号,取得了过亿的粉丝,重现了尚品宅配在微信红利时期在微信https://www.chinafloor.cn/news/diban/news-425953.htm
7.揭秘!抖音流量推广,突发事件抖音流量引爆秘籍打造你的短视频营销通过精准的流量推广策略和正确的内容制作,你能够在抖音这个平台上获得巨大的成功。利用突发事件引爆流量,关注用户需求,扭转概念并保持创新,都是实现短视频营销传奇的重要步骤。无论是个人创作者还是品牌商,都应始终关注流行趋势,灵活调整策略,创造出富有吸引力的短视频内容,赢取观众的心。最终,蓄积的流量必将转化为实际http://an0gsy.cqtcdc.cn/post/2177.html
8.周年抖音直播首日销售额破亿,打造了正餐行业破圈营销事件据悉,此次朱光玉在抖音开展三周年庆生直播,主要有几个目的:第一,提升经营业绩,巩固老客,吸引新客;第二,抖音平台用户属性符合品牌年轻客群画像,能够更好的触达目标消费群体,打造品牌大事件,提升品牌影响力;第三,展现品牌总部营销实力,提振员工信心,吸引到更多全国优质合作伙伴。朱光玉认为这为品牌开启了全新的营销模式https://i.ifeng.com/c/8SuScl37unD
9.新世相回应微信刷屏营销被封事件/抖音上线「防沉迷系统」/UberNew Pixels 是一款与众不同的像素编辑工具,通过基本几何图形和色彩的组合,简单的编辑操作,你可以轻松制作出小清新风格的像素图片来。 扫描下方二维码关注公众号 AppSo,点击底部「每日限免」按钮,获取更多免费 / 特价 App 下载地址,手快有,手慢无。 抖音新世相无人驾驶腮红金防沉迷系统https://www.ifanr.com/app/998176
10.在体育大年押趋势,助增长,《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布抖音构建体育事件消费场与营销场 随着全国两会的圆满闭幕,体育受到自上而下的广泛关注。3月发布的政府工作报告划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。在此之前,各地政府也纷纷出台了支持性措施,例如打造“体育+商业”联动项目成为上海、安徽、山东多省的工作重点;东北地区以https://china.qianlong.com/2024/0413/8239711.shtml
11.2022抖音汽车嘉年华:虚拟与现实的时空碰撞,展现汽车营销“未来式”在整个活动中,抖音汽车嘉年华实现了“有且仅有抖音”才能做到的整合营销玩法,以“全景式嘉年华”的方式,从用户到合作品牌都快速形成广泛的吸引力和号召力。 由此,「抖音汽车嘉年华」也成功为汽车品牌打造了一个“融合虚拟与现实场景”,凭借跨圈大事件实现声量大爆炸,最终凭借全链路产品沉淀营销价值的汽车行业超级“IPhttps://news.southcn.com/node_810c33d731/c78fa4c591.shtml
12.抖音营销风险价格预警功能该如何使用?抖音营销价格监控工具是为了防止抖音商家资产损失,避免商家因价格设置错误、及多种营销活动叠加产生商家让利过度的情况;或被恶意*补贴产生价格门事件,从而帮助抖店商家避免出现“价格门”事件;为此抖音平台进行了营销价格风险的基础建设,新增营销风险价格预警,内容如下: https://www.shuaishou.com/school/infos54636.html
13.抖音博眼球炒作虚构营销噱头违规细则黄海称,抖音热点事件保护机制已在抖音平台试运行数月,对多起社会热点事件进行了前置干预。 东京奥运会期间,抖音安全中心启用该机制,对借奥运健儿违规营销、恶意炒作的行为进行干预并处罚,下架违规视频3287条,处罚违规直播间106个,处罚违规帐号92个,永久封禁违规帐号32个。 https://m.maijia.com/article/552723
14.2024好运开场,抖音商城打出新年新玩法新闻频道一方面,抖音商城以此为原点,配合站内生态资源、品牌互动,打破品牌与用户单向沟通的围墙,实现人群拉新与生意的强劲增长。另一方面,事件营销带来的新鲜感、在场感,为真实体验过的人群留下独特认知,拓宽了抖音商城的价值边界,在吸引人群不断加入的同时,推动平台流量到留量的转化。 https://news.hexun.com/2024-01-08/211597689.html
15.抖音短视频平台营销的优势与劣势分析算法推荐的短视频形式,会迅速放大事件的危机性,特别是企业危机。 与政企账户危机不同,缺乏强有力的管控,会导致事件失控。 4. 抖音短视频平台营销挑战分析 1.对抖音缺乏正确认识。大多数企业管理者处于 基于 强弱机理分析 短视频营销策略理论分析 ——以抖音为例 http://www.bjhwtx.com/h-nd-226713.html
16.2021年抖音营销5大趋势,3个营销模型助你借势而上!抖音自2016年9月上线,以光速成为短视频APP TOP1,截止2020年6月日活用户已达到6亿,12月人均视频搜索次数突破4亿次,其庞大的数据流量池,也成为新老企业传播的重要阵地。 今年,抖音又有哪些新动作,释放出哪些新的营销趋向,广告主又如何借助抖音为自己传播导流? https://www.niaogebiji.com/article-69224-1.html
17.迎战双十一:品牌方广告人达人必知的抖音小红书最新营销玩法伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展,KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视,与此同时,巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长,随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加,最终导致行业的内卷加剧,从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 https://36kr.com/p/2439873784017154