极光：内容生态搜索趋势研究报告发现频道

极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)发布《内容生态搜索趋势研究报告》，从搜索行业的发展、内容生态搜索代表案例及用户路径价值分析等维度洞察内容生态搜索的方方面面。

极光观点

1、随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，用户搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取;

2、内容场景下，用户搜索需求旺盛，“随看随搜”更符合用户习惯;

3、用户搜索行为向内容平台迁移，内容生态搜索发生且成为行业共识;

4、内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”、“内容同质化程度低”、“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验，努力实现用户与内容之间的深度连接。

一、搜索行业的发展

1.搜索行业的进化

搜索行业的变迁和本质

搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容。

发现1

用户不仅在一个平台搜索，按内容需求选择平台。根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息;41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台。

发现2

内容场景下，用户搜索需求旺盛。根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首;短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。

发现3

在非独立搜索平台，“随看随搜”已经成为常态。根据极光调研数据发现，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台;90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历。

观点

内容生态搜索已经发生，并且成为行业共识。前文提到的短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台，他们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索。

2.不同内容生态搜索的特点

不同的场景，用不同平台搜

不同的平台，用户的差异

不同内容生态，搜索内容和用户性格特征有所不同。

聚焦短视频平台

短视频平台搜索用户的尝鲜的心态驱动其探索未知，对信息的接受度高，领导型特征使这类用户有敏锐的判断力和较强的带动力。

聚焦社交平台

社交平台搜索用户更为理智且容易满足，信任基于社交关系的搜索，愿意以此来获得内容。

聚焦电商平台

聚焦新闻资讯平台

新闻资讯平台搜索用户理智且目的性强，同时又对平台有足够的信任，相信平台对内容的把握。

聚焦长视频平台

长视频平台搜索用户通常目标较为明确，且不容易受他人影响，长视频平台的搜索内容是用户个人喜好的最真实还原。

3.内容生态搜索的价值

独立搜索平台的局限性

我们发现，独立搜索平台存在一些局限。

内容生态搜索的优势1

内容生态搜索的结果，满足用户需求。

内容生态搜索的优势2

内容生态下的信息，同质化程度低，用户搜索容易且快捷。

内容生态搜索的优势3

用户在内容平台搜索时，原生商业内容，用户体验好。

小结：内容生态搜索的价值

内容生态搜索实现用户与内容之间的深度连接，多方面提升用户搜索体验。

二、内容生态搜索—代表案例研究

1.内容生态搜索代表举例

5种内容生态搜索的购买力

在5种主要的内容生态搜索平台中，新闻资讯和短视频平台搜索用户的人群价值相对较高。

短视频平台vs.其他内容平台

其中，短视频平台在搜索结果和搜索效率上有较明显的优势。

新闻资讯平台vs.其他内容平台

新闻资讯平台在搜索结果的匹配和精准方面，有较明显的优势。

内容生态搜索平台占据用户时长

抖音和今日头条，作为短视频平台和新闻资讯平台的代表，以内容优势吸引用户。

2.案例分析—抖音

抖音搜索用户的价值

抖音搜索用户年轻化程度高，家庭收入水平较高。根据极光调研数据，抖音的搜索用户主要集中在26-45岁之间，此部分人群为社会中坚力量，消费、购买能力都处于较高水平;从用户家庭收入分布可以发现，有68.1%的抖音搜索用户，其家庭收入高于1万元。

抖音搜索用户的性格特征

抖音用户的性格特征表明，这类用户善于发现“新大陆”，且又有传播能力，容易成为“爆款”的助推手。

抖音用户搜索内容的偏好

抖音不仅仅是用户娱乐休闲的平台，更是深入生活细节的搜索平台。

抖音用户搜索流程-直接搜

部分用户形成“直接搜”的习惯，且直接搜索的内容具有较高的价值。

抖音用户搜索流程-看后搜

“看”与“搜”的联动在抖音有明显体现。

抖音用户搜索流程-持续搜

部分用户持续搜索，是源于对抖音搜索结果的认可。

用户对抖音搜索的感知

抖音搜索不仅仅带给用户解决方案，更是一种积极的生活态度。抖音搜索带给用户的不仅仅是问题的解决答案，更是一种生活的态度，积极向上的精神。

抖音在内容力上的优势

3.案例分析—今日头条

今日头条搜索用户的价值

今日头条搜索用户学历和家庭收入水平相对较高。根据极光调研数据，有50.7%的今日头条搜索用户拥有本科及以上学历;从用户家庭收入分布可以发现，有65.5%的今日头条搜索用户，其家庭收入高于1万元。

今日头条搜索用户的性格特征

今日头条搜索用户特征与总体用户特征较为接近，兼具综合性的同时，今日头条搜索用户目的性强，对事物有理智的判断力。

今日头条用户搜索内容的偏好

用户在今日头条上不仅仅搜资讯，还会搜索很多综合性内容。

今日头条用户搜索流程-直接搜

近三成用户形成直接搜索习惯。

今日头条用户搜索流程-看后搜

“看”与“搜”的联动在今日头条有明显体现。

今日头条用户搜索流程-持续搜

部分用户持续搜索，是源于对今日头条搜索的认可。

用户对今日头条搜索的感知

今日头条搜索除了能带给用户最新的资讯，更是用户信任的学习平台。

今日头条在内容力上的优势

三、用户路径价值分析

今日头条和抖音的典型路径

搜索永远最忠诚的体现用户真实需求，搜索也是一条反映用户主动意图的“复现”路径，如果用户和感兴趣的信息擦肩而过，那么用户会选择通过搜索来找回。

今日头条和抖音的营销

今日头条和抖音成为搜索的营销阵地。

商业侧路径

报告说明

2.数据周期

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

关于极光

极光(AuroraMobile，纳斯达克股票代码：JG)成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为开发者提供稳定高效的消息推送、一键认证以及流量变现等服务，助力开发者的运营、增长与变现。同时，极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力各行各业优化决策、提升效率。