创意星球

2、高级别、高水准,“场景化”行业盛会

3、解析商业大格局大趋势

4、四大维度跨界智囊团共建“智谋流量池”

由论坛组委会遴选在业内最具专业性、代表性、权威性和影响力的机构作为传媒论坛的演讲嘉宾,产学结合,高度赋能,为业界提供了鲜活的跨界企业智囊团。

政府与学者:知名经济学家/传媒领域知名学者/第三方机构首席研究员

传媒企业管理层:网络总编辑/副总编辑/电视台、电台台长/副台长

5、最新主题高度契合商业价值趋势

高屋建瓴,双管齐下,结合新形势下的科技创新,观察和解析中国传媒行业的变革与融合。经济遇冷、媒体竞争愈加激烈,“冰火两重天”的当下,消费升级伴随消费分层,市场下沉衍生底层逻辑,品牌、传统媒体、移动互联网媒体,内容、渠道、终端,线上与线上,线上与线下,各方组织、各个结构,多维度链式裂变,一切需要“融”,一切正在“融”。数字时代革新在即,未来可期,技术驱动性变革,商业价值、营销体系的重“构”迫在眉睫。

6、共建“新商业、新营销、新流量”媒体营销体系

7、提供一站式传媒创新解决方案

制度和技术是传媒革新的两大课题。首先,如何从顶层设计入手,完善体制机制、重构生产流程,如何对理念、管理、内容产品、人才、技术进行全方位升级,重构媒体生态,将成为媒体融合的重心。此外,新技术将重构媒体生态,技术型人才将影响媒体融合的方向。2023,随着5G全面商用及大数据、人工智能等技术的大范围推行,媒体需要从决策布局到待遇薪酬上对技术岗位有所倾斜,吸纳技术型人才,在数字化时代掌握先机。

8、趋势和案例深度结合

AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态,推动了传媒产业的创新和升级。AI对传媒产业带来革命性创新,传统商业模式或将重塑,行业迎来洗牌。2023传媒趋势论坛将解开AI时代传播新生态的进化规律,为传媒发展与品牌营销赋能。

议程设置宏观微观相结合,品效结合,上下同构。

9、紧扣时代脉搏8大核心议题

面对营销传播环境的裂变和媒体生态圈的竞合,中国传媒业高悬达摩克利斯之剑,传统媒体或新媒体,都需直面困境和寻求破解之道,可谓“路漫漫其修远兮”。传媒论坛条分缕析,议题紧扣数字营销时代的多个维度:

议题一:2024传媒趋势前瞻

议题二:智能传播时代的传播新物种

议题三:新技术助力品牌营销新风口

议题四:智能体育营销的全链路发展

议题五:AI内容开启品牌出海新模式

议题六:人工智能×元宇宙的营销契机

议题七:新商业·新场景·新生态

议题八:OTT2.0时代:大屏营销的品效销一体化

10、聚合商业营销价值

2023精彩回顾

传媒趋势论坛

央视市场研究(CTR)、华风集团、昌荣传播、映盛中国、抱抱堂传媒、张默闻策划、创意星球、永达传媒、华瑞传媒、首都机场传媒等公司纷纷围绕主题内容,各抒己见,探讨行业前沿新风向,共话AI赋能传播新未来。

嘉宾合影

嘉宾观点集萃,前瞻共探未来

宏观·中国传媒趋势解读

《探索“爆”链路下的中国传媒趋势》

央视市场研究(CTR)总经理赵梅

在时代不断革新的浪潮下,主流媒体新媒体历经多年探索发展,已成为爆款收割机,具备强大的爆款生产能力,主导自有平台和第三方渠道建设;当下,情绪价值成为内容流量的关键密码,驱动热点话题爆发;以IP为核心的文化新业态持续爆发,成为重要的经营端口;AIGC技术令媒体产业从生产到形态都面临变革,在生产力提升的同时也为媒体人带来更大的挑战。

人工智能时代的新传播

《新气象新传播》

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉

随着信任型媒体成为品牌刚需,二十四节气文化持续升温、引领家国情怀,天气与品牌强效关联并影响消费决策,以及全媒体服务品牌多链路发展,在此背景下,国家级气象服务品牌“中国天气”强势打造包括“节气金名片”、“民生金名片”等在内的“中国天气”金名片工程谱系,依托“国家平台+黄金时段+IP产品+赋能资源”传播优势,为不同行业优质客户量身定制一体化传播方案,期待与更多品牌聚力未来,携手共赢。

《AI时代下的超级品牌与超级传播》

昌荣传播数字营销策略长赵颖杰

《磁性产品营销助力品牌跨周期增长》

映盛中国副总裁常云飞

抱抱堂传媒CEO林水洋

《新时代品牌战略的10个关键词》

国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻

每个人心里都有对品牌的定义,张默闻这厮认为:品牌就是品,品牌就是牌。品牌战略就是选择品牌走一条什么样的道路,用什么样的路线、方针和政策,走到什么程度的一次规划。

《新时代品牌战略的10个关键词》包括:一个有功能有情怀的名字、一个有头部基因的品类、找出伟大的超级单品、一个有深厚武功的创意班底、一个有愿景使命和价值观的品牌体系、一个有奔腾不息的传播力的信念、准备成为谁、营销紧跟谁、召开伟大的营销大会、品牌如何实现百年。

《中国品牌如何占领年轻人心智?》

品牌年轻化一定是企业战略,不仅是培育市场,更是品牌未来能否增长的关键时机。从时机和氛围来看,高校都是赢得年轻一代的第一块营销沃土。

品牌收获年轻人最好的方式不是教育,而是共创,包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创,通过大学生的创意内容,在社交媒体上形成传播的影响,最后形成品牌营销的一个链路。

《高铁新时代下的“共振共鸣与共情”》

永达传媒副总裁翟婷

众所周知,今年的演唱会、音乐节空前火爆,大家的旅行热情也空前高涨,更带动在途场景开启流量狂飙之路,也形成了高铁传媒独特的价值。作为大户外传播行业的最早的入局者,永达具备了两个高,一是高速,一是高铁媒体,从品牌传播的场景层面看,“【高铁】在途场景”成为更高效的品牌力塑造场,既能在目标受众(商旅人群)中规模化引爆曝光,造就品牌群体共识,又能让品牌与消费者进行情感共鸣,把品牌真正渗透进消费者日常生活。

《美好生活高端品牌》

华瑞传媒客户总监李凯

面对人口红利结束、流量红利封顶等不确定性,品牌是企业差异化竞争的关键,同时,品牌营销离不开优质的媒体合作。电影频道全新推出的《电影频道美好生活高端品牌联盟》,融合了电影频道全媒体的优质资源,把国家级媒体的正向价值、文化价值和市场价值赋能给品牌。

携旅集团董事长唐健铭

圆桌论坛:中国品牌如何有效传播?

品牌传播注重两点:

1.品牌需要声、量和势能,就要与王者为伍,找到最有影响力的头部媒体。

2.大力出奇迹,聚焦精准,大力投放。

——妙可蓝多执行总裁任松

品牌宣传更注重媒体的选择,与相对主流的媒体有效结合,宣传效果相对更好。

——三鸿食品董事长于培华

——上海弘升光学有限公司市场总监曾静

在营销和传播上聚焦细分领域,从品牌角度则需要扎得更细,类似于像舞蹈鞋,跑步鞋等,只有扎根到品类才能更聚焦!

——浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝

智能传播的营销创新

首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会

在大家的热情与掌声中,本届传媒趋势论坛圆满结束。AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态,推动着传媒产业的创新和升级,随着AI新技术的不断涌现,传媒还将拥有更多的机遇,期待未来AI应用时代下传媒无限精彩的崭新篇章,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

THE END
1.嘲营销经典案例有几个(解读有哪些值得学习的经典案例)案例启示方面,还有:全渠道的畅通作业、精准化经营定位、差异化竞争等。 新零售解决方案,充分利用新技术与大数据,线上线下结合,助力传统零售企业打通线下+线上一体化营销模式,可将线下顾客引导至线上,建立持续的联系,持续的购物场景,做到精准营销,为顾客提供更好的体验感;是传统零售企业在新零售时代转型的首选方案。https://www.niaogebiji.com/article-156222-1.html
2.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
3.嘲化营销案例总结一下,场景化营销是一种有效的策略,通过创造符合目标消费者日常生活场景的情境,将产品与消费者的生活紧密结合,从而提高品牌知名度和产品购买率。在营销中,可以根据产品的特点和目标消费者的需求,构建各种不同的场景,通过真实生动的故事情节和互动体验,让消费者切身感受到产品的实用性和优势。同时,这些场景也能够增加https://wenku.baidu.com/view/561fcc450f22590102020740be1e650e52eacff7.html
4.第七届金嘲入围案例大众投票开启pick你心中的NO1!(一)金场景营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选,已经连续举办六届,届届火爆,行业影响力不断扩大。今年已经是第七届,每届评选都设有金、银、铜奖和全场大奖,全行业头部媒体公司均会参加,角逐十分激烈和异常精彩,最终奖项揭晓都在“中国户外传播大会”这一行业顶级舞台。 https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMjUwODk5NjmDz4Vmr6y8cw.html
5.短信验证码解决方案这也是为了保障交易安全支付问题,以提升用户体验度,减少不法分子入侵,这也是保障了电商平台的网络安全电商企业大多都是用户量庞大,每月需发送多次通知短信,短信成本支出增长。但传统短信的效果微乎其微,电商行业的短信营销需要更加精准化、场景化。 汽车销售行业应用短信平台的功能作用https://www.1086sms.com/fwzx/jjfa_176.html
6.人物与嘲(精选六篇)9、场景案例:宿务航空的防水喷漆二维码广告,平时隐形,雨天出现;WWF的大地餐厅,以地面为灶台烹饪食物,感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。三、四种情况下的场景营销设计 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyrvlcnj4.html
7.酒品牌小红书营销方法论,提升40%的销量(6000字讲透)知识库打造有意义的差异化的梅酒品牌从多个方面进行考虑和实践。通过制定品牌定位、打造个性化产品、运用营销策略、优化和创新等方式,提高品牌的影响力和市场份额,实现品牌的长期增长和发展。 场景营销 梅见不断丰富内容场景,一开始是家庭场景;梅见酒与其它饮品调制夏日饮品; https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/65714.html
8.跨境圈大混战:数得上的跨境电商玩家商业目标策略都在这了集中资源最大化投入产出比; 迅速积累并输出成功客户案例; 借力当下市场热点和风向迅速起量。 2)“面”即长期布局 树立行业内的知名度、加强市场对自己核心服务优势的认知; 下沉到处于更早期的客户圈层,培养长期的客户忠诚度; 抢占新兴潜力行业市场。 图片来源:李羽昕自制 https://www.cifnews.com/article/159380
9.入驻喜马拉雅开放平台,用声音连接世界!痛点:车机软件场景更适合听的娱乐体验,但缺乏可变现的内容 方案:我们为您提供优质的付费音频内容,并且输出内容运营能力,提供基于海量用户数据的个性化推荐能力,助力硬件厂商打造更好的车机生态。 四、参考案例 华为音乐接入喜马付费音频,每月订单量约64万笔,销量TOP10分别为有声小说、人文、商业财经、儿童、IT、个人成https://open.ximalaya.com/doc/detailQuickStart?categoryId=19&articleId=43
10.文创赋能商业IP化运营(第十期在消费者对商业地产的场景体验需求愈发强烈的当下,品牌如何通过场景助力商业空间发展?如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销?如何产生新的消费场景? 2023年3月31日至4月2日,文创赋能-商业IP化运营(第十期)课程,围绕「场景体验」建立完整的理论知识体系,输出方法论。 https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1337
11.前宝洁品牌操盘手解密:如何2年内品牌净增长10亿?(2)通过寻找用户痛点场景,大面积触达更多消费者 第二件事情就是场景化营销,这个品牌讲的是除菌,使用的场景就是洗手,这里要提出一个概念。消费者在场景情况下会第一次考虑使用这个品牌。 考虑洗手的使用场景,小孩子是一个比较有效的人群。很多小孩子养成洗手习惯是在幼儿园,小孩子第一次离开父母,很容易生病,父母对https://www.tmtpost.com/4139998.html
12.必背系列:「短视频&Vlog&中视频」专题笔记已做好!与属于平台经济的短视频不同,Vlog本质上是粉丝经济,即对粉丝的影响力是其商业变现的根本支撑点,虽然一些网红博主靠自身影响力实现了场景化营销,从广告主处分到“一杯羹”,但广告主和电商对Vlog的规模化变现能力依然存疑:一是Vlog中的广告元素会对其自身叙事与调性产生影响,易导致点击率低、粉丝流失;二是广告主对Vlohttps://www.douban.com/note/841689729/