搜狐汽车营销首脑风暴自荐案例深蓝G318上市推广整合营销搜狐汽车

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

一、营销方案背景

二、创意策略:

核心主题:一台车的价格两台车的价值

产品沟通概念:深蓝G318=方程豹5+理想L7

①预热期|价值炒作:场景化阐述一台车=两台车的价值

A.户外线:国道318穿越之旅:深蓝G318贴靠豹5传播(硬派风格+舒适)

B.城市线:区域试驾:城市场景贴靠理想L7传播(舒适、能耗、空间)

C.价格线:价格及配置炒作

②发布期|上市传播:打透#高品质露营必驾车#的认知

A.发布会炒作:内容炒作打造爆点,击穿“高品质露营”的价值认知

③延续期|价值导购:场景价值深化导购

A.场景能力强化,打造价值闭环:高品质露营场景解读夯实立位高价值产品力认知促进转化

三、案例详细内容

一、场景化阐述一台车=两台车的价值

1、户外线

深蓝G318结合长途穿越场景媲美豹5的通过性和硬能力

话题炒作:#深蓝G318通过性位列硬派第一梯队

辅助话题:#深蓝G318通过性堪比方程豹5

辅助话题:#深蓝G318轻松征服318国道上的各种路况

结合国道318穿越之旅,以复杂路况及长途穿越场景核心展现深蓝G318与方程豹5一样,带你多行一公里,去看更极致的风景

1)吴佩:豹5能去的地方,深蓝G318也能去

2)胖哥:深蓝G318硬核实力位列硬派第一梯队

3)闫闯:深蓝G318一台满足你全路况穿越的硬派SUV

传播素材:媒体抖音短视频

3、达人跨界说产品(毒舌)

空间大很舒适、长途穿越很舒适等

传播素材:媒体原创

4、城市线:深蓝G318结合城市用车场景,解读深蓝G318堪比理想L7的舒适驾乘

1、话题炒作:#深蓝G318舒适性位列城市SUV第一梯队

辅助话题:#深蓝G318舒适性不输理想L7/#深蓝G318硬派舒适的理想之选#

辅助话题:#深蓝G318硬派舒适首选让硬派不止于硬

5、二创炒作:剪辑媒体发布内容,强调深蓝G318硬核能力堪比方程豹5、舒适度堪比理想L7

2)结合深蓝G318与城市穿越场景及贴靠理想L7,不仅如此还拥有高通过性和低能耗,还能完美兼容硬派与城市SUV使用场景,强调深蓝G318舒适性位列城市SUV第一梯队

6、深蓝G318价格炒作:拉高价值,营造上市期待

1、价格及配置炒作:围绕董事长猜价格视频及官方配置图发布,炒作#深蓝G318价格大家猜猜到就送一台

6月12日18:00:董事长视频发布让用户猜价格的视频

2、达人跨界说产品力(王七叶)

配置趣味解读

二、内容炒作打造爆点,击穿“高品质露营”的价值认知

1、网红达人上市前直播预热,结合发布会现场场景,解读并展示深蓝G318高品质露营生活内涵

2、围绕邓总发布会内容金句,炒作核心话题:一台车的价格,两台车的价值

3、围绕G318发布会活动信息、产品信息,打造新闻话题#深蓝G318正式上市17.59万起

4、打造上市发布热搜,击穿“两台车的价值”所带来“高品质露营车搭子”认知

三、高品质露营场景解读夯实立位高价值产品力认知促进转化

1、深蓝G318高品质露营车首选认知夯实

3、捆绑路虎卫士:捆绑路虎开启“平替路虎”话题炒作,塑造高价值产品力认知

THE END
1.嘲营销经典案例有几个(解读有哪些值得学习的经典案例)案例启示方面,还有:全渠道的畅通作业、精准化经营定位、差异化竞争等。 新零售解决方案,充分利用新技术与大数据,线上线下结合,助力传统零售企业打通线下+线上一体化营销模式,可将线下顾客引导至线上,建立持续的联系,持续的购物场景,做到精准营销,为顾客提供更好的体验感;是传统零售企业在新零售时代转型的首选方案。https://www.niaogebiji.com/article-156222-1.html
2.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
3.嘲化营销案例总结一下,场景化营销是一种有效的策略,通过创造符合目标消费者日常生活场景的情境,将产品与消费者的生活紧密结合,从而提高品牌知名度和产品购买率。在营销中,可以根据产品的特点和目标消费者的需求,构建各种不同的场景,通过真实生动的故事情节和互动体验,让消费者切身感受到产品的实用性和优势。同时,这些场景也能够增加https://wenku.baidu.com/view/561fcc450f22590102020740be1e650e52eacff7.html
4.第七届金嘲入围案例大众投票开启pick你心中的NO1!(一)金场景营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选,已经连续举办六届,届届火爆,行业影响力不断扩大。今年已经是第七届,每届评选都设有金、银、铜奖和全场大奖,全行业头部媒体公司均会参加,角逐十分激烈和异常精彩,最终奖项揭晓都在“中国户外传播大会”这一行业顶级舞台。 https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMjUwODk5NjmDz4Vmr6y8cw.html
5.短信验证码解决方案这也是为了保障交易安全支付问题,以提升用户体验度,减少不法分子入侵,这也是保障了电商平台的网络安全电商企业大多都是用户量庞大,每月需发送多次通知短信,短信成本支出增长。但传统短信的效果微乎其微,电商行业的短信营销需要更加精准化、场景化。 汽车销售行业应用短信平台的功能作用https://www.1086sms.com/fwzx/jjfa_176.html
6.人物与嘲(精选六篇)9、场景案例:宿务航空的防水喷漆二维码广告,平时隐形,雨天出现;WWF的大地餐厅,以地面为灶台烹饪食物,感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。三、四种情况下的场景营销设计 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyrvlcnj4.html
7.酒品牌小红书营销方法论,提升40%的销量(6000字讲透)知识库打造有意义的差异化的梅酒品牌从多个方面进行考虑和实践。通过制定品牌定位、打造个性化产品、运用营销策略、优化和创新等方式,提高品牌的影响力和市场份额,实现品牌的长期增长和发展。 场景营销 梅见不断丰富内容场景,一开始是家庭场景;梅见酒与其它饮品调制夏日饮品; https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/65714.html
8.跨境圈大混战:数得上的跨境电商玩家商业目标策略都在这了集中资源最大化投入产出比; 迅速积累并输出成功客户案例; 借力当下市场热点和风向迅速起量。 2)“面”即长期布局 树立行业内的知名度、加强市场对自己核心服务优势的认知; 下沉到处于更早期的客户圈层,培养长期的客户忠诚度; 抢占新兴潜力行业市场。 图片来源:李羽昕自制 https://www.cifnews.com/article/159380
9.入驻喜马拉雅开放平台,用声音连接世界!痛点:车机软件场景更适合听的娱乐体验,但缺乏可变现的内容 方案:我们为您提供优质的付费音频内容,并且输出内容运营能力,提供基于海量用户数据的个性化推荐能力,助力硬件厂商打造更好的车机生态。 四、参考案例 华为音乐接入喜马付费音频,每月订单量约64万笔,销量TOP10分别为有声小说、人文、商业财经、儿童、IT、个人成https://open.ximalaya.com/doc/detailQuickStart?categoryId=19&articleId=43
10.文创赋能商业IP化运营(第十期在消费者对商业地产的场景体验需求愈发强烈的当下,品牌如何通过场景助力商业空间发展?如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销?如何产生新的消费场景? 2023年3月31日至4月2日,文创赋能-商业IP化运营(第十期)课程,围绕「场景体验」建立完整的理论知识体系,输出方法论。 https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1337
11.前宝洁品牌操盘手解密:如何2年内品牌净增长10亿?(2)通过寻找用户痛点场景,大面积触达更多消费者 第二件事情就是场景化营销,这个品牌讲的是除菌,使用的场景就是洗手,这里要提出一个概念。消费者在场景情况下会第一次考虑使用这个品牌。 考虑洗手的使用场景,小孩子是一个比较有效的人群。很多小孩子养成洗手习惯是在幼儿园,小孩子第一次离开父母,很容易生病,父母对https://www.tmtpost.com/4139998.html
12.必背系列:「短视频&Vlog&中视频」专题笔记已做好!与属于平台经济的短视频不同,Vlog本质上是粉丝经济,即对粉丝的影响力是其商业变现的根本支撑点,虽然一些网红博主靠自身影响力实现了场景化营销,从广告主处分到“一杯羹”,但广告主和电商对Vlog的规模化变现能力依然存疑:一是Vlog中的广告元素会对其自身叙事与调性产生影响,易导致点击率低、粉丝流失;二是广告主对Vlohttps://www.douban.com/note/841689729/