《品牌管理》课程思政教学案例

工商管理、人力资源管理等专业大三学生

对应章节

1.第4章第1节

2.第6章第2节

3.第6章第3节

育人目标

1.了解中国民族品牌发展历程,树立民族自豪感,坚定四个自信和实现品牌强国的理想信念。

2.深刻领会以社会主义核心价值观为基础的中国品牌文化和中国品牌精神,培养大局意识和诚实守信、勤勉敬业的工匠精神。

3.培养振兴民族品牌的使命感和责任感,树立正确的品牌观,在以改革创新为核心的时代精神和以爱国主义为核心的民族精神指引下,引导学生将理论知识和实践经验运用到我国自主品牌的创建和管理上,具有家国情怀和国际视野。

课程思政案例教学设计和实施

首先系统概括CIS系统的内容和准则,结合在线讨论的2个话题(①你认为企业识别系统(CIS)在企业品牌建设中的作用是什么?②随着企业内外部环境的变化,你认为企业是否需要调整和更换其视觉符号?那是否需要调整和更换其核心识别特性呢?为什么?)引导学生以发展的眼光看待品牌识别管理,引出对案例“同仁堂——传统与现代结合的视觉识别”的主题研讨。

课程第4章第1节的重要知识点为企业识别系统(CIS)的构成及应用,CIS包括理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI,制作教学微课“同仁堂——传统与现代结合的视觉识别”,展示VI基础元素在老字号企业中的应用以及VI如何体现MI,启发学生以发展的眼光看待品牌识别管理,弘扬中国品牌文化和中国品牌精神。

诚信经营、义利兼顾的经营理念

课程采用线上线下相融合的混合式教学模式。课程团队在中国大学MOOC平台建设了《品牌管理》MOOC,校内教学基于在线课程采用SPOC翻转课堂模式。课前教师发布学习任务单,要求学生课前在线观看教学视频,完成知识点学习任务,在线回帖参与话题讨论,实现知识拓展和延伸。本案例课堂教学采用主题研讨和辩论的教学方法。

主题研讨分为背景介绍,学生分组研讨,各组代表发言,教师总结四个部分,每个部分的安排为:

背景介绍:老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念,具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族文化,是国家文化软实力的重要组成部分,历经数百年变迁发展,有着深厚的历史文化底蕴,既是中国的宝贵遗产,也是现代中国的特色品牌。中国成立初期约有老字号1万多家,分布在餐饮、零售、食品、酿造、医药、居民服务等众多行业,在满足消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承和展现民族文化等方面发挥了重要作用,在全国人民、海外华人和国际友人当中具有深远影响。中国成立初期约有老字号1万多家,分布在餐饮、零售、食品、酿造、医药、居民服务等众多行业,在满足消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承和展现民族文化等方面发挥了重要作用,在全国人民、海外华人和国际友人当中具有深远影响。但几十年市场风云变幻,目前在市场上老字号仅存1000余家。

各组代表发言:各组选出代表进行发言,选择辩论题目的两组同学进行现场辩论,教师实时点评,增加师生互动并引导生生互动,打造深度参与的学习情境。

教师总结:教师系统梳理研讨内容,评价各组表现,并进一步升华思政元素,突出中华老字号的文化底蕴和匠心精神,坚定实施品牌强国战略的理想信念。指出:在新时代下,如何进一步挖掘老字号传统技艺和品牌内涵,弘扬老字号创新实践及工匠精神,扩大中国品牌影响力,满足人民群众对美好生活的向往,不只是老字号企业保持品牌活性的目标,更是中华老字号如何进一步坚守深厚文化底蕴与匠心精神的主题。只有兼容并包、与时俱进,以创新擦亮招牌,才能振兴老字号,为实施品牌强国战略添砖加瓦。

2.口碑传播和直播带货:稻香村——百年网红的传承之路

课程第6章第2节(品牌传播的方式)的一个重要知识点是口碑传播和直播带货,制作教学微课“稻香村——百年网红的传承之路”,阐述作为“百年网红”的稻香村如何制造口碑并传播流行,使老品牌焕发生机,体现了兼容并包、与时俱进的进取精神,展现了中国品牌的力量。

兼容并包、与时俱进,传承创新的中国品牌精神

课程采用线上线下相融合的混合式教学模式。课程团队在中国大学MOOC平台建设了《品牌管理》MOOC,校内教学基于在线课程采用SPOC翻转课堂模式。课前教师发布学习任务单,要求学生课前在线观看教学视频,完成知识点学习任务,在线回帖参与话题讨论,实现知识拓展和延伸。本案例课堂教学采用主题研讨的教学方法。

学生分组研讨:学生分成6组,设置层层深入的6个问题,每组认领自己感兴趣的1个题目,组长组织组员对这一问题进行深入研讨。问题设置有难易程度的区分,使能力较强的同学可以挑战更高难度,中等的同学也可以找到适合自己的问题,基础薄弱的同学也可以在同伴学习中获得提高。问题聚焦老字号品牌稻香村的成长,思政育人元素自然融入其中。

各组代表发言:各组选出代表进行发言,教师实时点评,增加师生互动并引导生生互动,打造深度参与的学习情境。

教师总结:教师系统阐述作为“百年网红”的稻香村如何在传承中不断创新,使老品牌焕发生机,展现了老字号兼容并包、与时俱进的进取精神。教师评价各组表现,并进一步升华思政元素,指出:老字号品牌发展离不开对市场的精准把握,老字号不代表过时,老字号是传承和创新结合后的产物,只有不断站在消费者角度,创新发展,与时俱进,才能在变幻莫测的商业市场中存活下来,并肩负更大的传承使命,弘扬与传播中国品牌故事,展现中国品牌的力量。

3.整合营销传播:张小泉——匠心产品触电电商

首先系统概括品牌传播的概念和内容,结合在线讨论话题(整合营销传播的核心思想是什么?你认为在实际操作中如何体现这一核心思想?),阐述整合营销传播的核心思想以及在实践中应用整合营销传播理念进行品牌宣传推广的要点,引出对案例“张小泉——匠心产品触电电商”的主题研讨。

课程第6章的重要知识点是品牌传播的方式和整合营销传播,制作教学微课“张小泉——匠心产品触电电商”,阐述张小泉在产品创新、品牌形象更新和多渠道推广等方面的举措,体现了多种传播方式的应用和整合营销传播思想,同时也涉及到第4章的知识点(视觉识别VI),融入精益求精、勤勉敬业的工匠精神和诚实守信、义利兼顾的经营理念。

精益求精、勤勉敬业的工匠精神

背景介绍:创立于明朝崇祯元年(1628年)的杭州张小泉,至今已有近400年的历史了。作为第一批被列为国家非物质文化遗产的中华百年老字号品牌,张小泉现已发展为集刀、剪、个人护理、厨房用品等6大产品类别1000多种优质产品的行业领军企业。

“快似风走润如油,钢铁分明品种稠,裁剪江山成锦绣,杭州何止如并州”。这是国歌词作者田汉先生1962年参观“张小泉”时写下的一首诗。习近平总书记在视察张小泉时指出:“毛主席说张小泉一万年也不要搞掉,现在你们张小泉只有300多年,路还很长,我们全力支持老字号。”

教师总结:教师系统阐述张小泉在产品创新、品牌形象更新和多渠道推广等方面的举措,评价各组表现,并进一步升华思政元素,指出:传承、创新、发展,既是老字号适应消费升级、有效拉动经济的客观要求,也是其弘扬中华优秀传统文化、提升国家软实力的使命担当。要让老字号品牌传播成为讲好中国故事的重要组成部分,把老字号纳入重大主题宣传范畴,加强宣传老字号诚信经营、义利兼顾的经营理念和精益求精、质量优先的工匠精神,扩大老字号海内外影响力,为老字号振兴奠定品牌知名度基础。

特色及创新

1.由目标导向的问题引导进行顶层设计,确定课程思政建设的“魂”

育人目标与国家战略、学校育人理念和专业培养目标相融合,基于“如何培养具有实践能力的品牌管理人才”和“如何引导学生将理论知识和实践经验运用到我国自主品牌的创建和管理上”两个问题进行顶层设计,确定育人目标——引导学生确立正确的品牌观,践行品牌强国战略。

2.育人要素“如盐在水”,组织实施“润物无声”

以“讲好中国品牌故事,弘扬中国品牌精神”的主题,全方位融入育人要素。将老字号品牌发展案例融入课堂教学,通过在线学习、主题研讨、案例分析、小组辩论等多种形式,打造深度参与的学习情境,激发学生学习热情,让学生在学习的过程中深刻体会中国品牌文化和中国品牌精神,坚定品牌强国的理想信念。“真学真练真感受”,实现育人元素内化于心,外化于行。

教学成效

课前学生线上自主学习,课堂教学在教室引导下进行小组研讨,课下布置作业以了解学生思想动态并考察学生对知识的掌握程度和评估思政教学的成效。例如布置学生就“老字号如何实现传承和创新?”撰写报告、为苏州稻香村策划一个“双十一”预热活动等,通过作业实现思政育人要素的内化并提高学生的实践能力。学生作业质量高,通过作业内容,可以看出学生深刻领会了以社会主义核心价值观为基础的中国品牌文化和中国品牌精神,对四个自信和实现品牌强国的理想信念更加坚定,表达了振兴民族品牌的使命感和责任感,

教学反思

随着国内外经济形势的变化,品牌管理理论和方法不断发展,实践案例和热点问题层出不穷,课程团队将按照“两性一度”要求,从教学理念的先进性、课程设计的创新性、课程内容的科学性和时代性等方面,持续打磨和丰富课程内容,优化和迭代教学资源。同时,基于品牌强国战略,课程团队将进一步挖掘和融入育人元素,切实提升课程育人水平,进一步探索思政育人的方法,实现更为精准地实施育人元素的选择、融入和内化。

THE END
1.品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。 案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销 不管是麦当劳还是动感地带,在整合营销传播方面都可称得上是各种老手,而两者进行协同营https://www.niaogebiji.com/article-174476-1.html
2.整合营销传播案例分析4. 跨界合作:星巴克与时尚、艺术、生活方式等领域的品牌进行跨界合作,如与艺术家合作推出限量版咖啡杯,与服装品牌合作推出联名款等,提高品牌曝光度和影响力。 三、案例分析 1. 成功因素:星巴克整合营销传播策略的成功因素主要有以下几点:首先,充分利用社交媒体平台,与消费者进行互动,增强品牌亲和力;其次,注重内容营销,http://www.360doc.com/content/24/0329/21/81723323_1118767430.shtml
3.创意星球案例背景 北京三元极致品牌欲借助国内首家推出A2产品机遇,实现在核心销售区域北京对行业高端牛奶特仑苏、金典的超越, 2020年三元极致锁定国家登山队登顶重测珠峰大事件,与中国国家登山队进行战略合作,通过国家大事件登顶珠峰进行IP塑造与品牌内容整合营销。 营销目标 核心北京销售市场高端奶市场增长高于竞品伊利金典和蒙牛https://www.5iidea.com/index.php/caseContent/1961
4.整合营销传播经典案例有哪些?案例一:麦当劳和中国移动推出了动态地带联销。 无论是麦当劳还是麦迪劳,在整合营销传播方面都可以称得上是各式各样的老手,并且两者的协同营销,整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年,中国移动集团有限公司邀请当时的周杰伦为其代言人,在短短的时间内就获得了极高的品牌知名度和影响力,随后,公司又与麦当劳共同https://www.36dianping.com/news/1860.html
5.整合营销案例(精选十篇)整合营销案例(精选十篇) 整合营销案例 篇1 在一次出版编辑培训班的学习中,中国出版营销专家,实战型出版培训专家三石先生,做的题为《让你编的图书更好卖——图书全程策划与市场推广》的讲座,给笔者留下了深刻的印象,也引起了笔者的极大思考。三石先生针对目前出版业和出版市场的现状,提出了从市场调研——选题策划—https://www.360wenmi.com/f/cnkey161spql.html
6.整合营销传播的广告学经典案例有哪些在总结整合营销传播的经典案例后,我们不难看出,整合营销传播能够帮助企业打造一致的品牌形象,提升宣传效果,拓展市场份额。要做好整合营销传播,企业需要在广告创意、传播渠道的选择和管理上下功夫。只有将各个环节有机地结合起来,才能实现整合营销传播的最佳效果。 http://www.a-yes.cn/zhyx/26729.html
7.整合营销传播成功案例小红书成功案例分析服装品牌大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于服装品牌折扣店成功案例的问题,于是小编就整理了4个相关介绍服装品牌折扣店成功案例的解答,让我们一起看看吧。 1、整合营销传播成功案例? 2、小红书成功案例分析? 3、柠檬茶店营销方案成功案例? 4、窗帘店新开业怎样搞活动? https://www.0710baby.com/post/355491.html
8.网络整合营销案例分析(一)星巴克案例: 1、为什么说整合营销传播过程的主导是人? 以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,运用与现有或潜在的客户有关并可能为其接受的一切沟通形式,以实现企业统一的传播目标,当内部营销和传播规划不能支持外部营销和传播规划或不能与之协调时,高达40%的营销传http://www.xuexuexi.com/E-marketing/marketing/1319.html
9.整合营销传播:打破界限,重塑品牌影响力三、整合营销传播的实践案例:跨界合作与创新 1、跨界合作是整合营销传播的一种重要形式。通过与其他领域的品牌或机构进行合作,可以实现资源共享、优势互补,提高品牌影响力和市场竞争力。例如,某服装品牌与知名艺术家合作推出限量版服饰,不仅吸引了艺术爱好者的关注,还提高了品牌的时尚度和艺术感。 https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/136678010
10.红蜻蜓:整合营销传播案例营销案例红蜻蜓:整合营销传播案例 【广告主】浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 【广告代理】上海平成竞介广告有限公司 【制作公司】上海平成竞介广告有限公司 点击观看视频>> 互联网时代全面到来,网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌,如何借力网络突破品牌认知局限、提升在https://a.iresearch.cn/case/1478.shtml
11.整合营销传播和案例整合营销传播和案例.docItachi95 | 18页| 113KB | 5次下载 | 5.0 (1人评价) 我要评价: 投诉 举报 用手机看文档 下载 开通VIP 整合营销传播介绍 [英文]Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者https://doc.mbalib.com/view/3510cb4d97b2878d08ad7599633b418c.html
12.英太青止痛蓝白盒整合营销传播案例基于中老年、青年群体日常生活中疼痛场景的精准洞察,英太青聚焦“甩痛”这一主题,打造魔性舞曲,快速向消费者传递产品卖点,加深品牌记忆。并以 “甩痛舞”贯穿整个营销活动,线上线下联动,线上发起甩痛舞挑战吸引大众自发参与传播,线下举办全民甩痛舞大赛,增强大众运动健康意识,成功传达了品牌“不惧疼痛,不惧挑战、轻https://www.cyw123.com/case/wx7d.html
13.荣誉时刻!中国人寿又拿了6个品牌大奖近日,由中国金融杂志社主办的金融品牌年会暨第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行,中国人寿“养老选国寿开户在广发”整合营销传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”,“快看乡村兴气象”乡村振兴传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”。集团成员单位广发银行“护航安居乐业,长期陪伴成长”新市民整合营销传播案例荣获https://m.jnnews.tv/shangye/p/2024-01/18/1027163.html
14.麦当劳的整合营销传播案例整合营销传播(Integrated marketing communications )是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 麦当劳的整合营销传播案例 麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一,在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。1990年,麦当劳来到中国,在https://www.douban.com/note/247247122/
15.知名品牌的广告营销案例分析自从整合营销传播的理论被引入中国以来,几乎每个企业或公司都在争相向它靠拢,大家都在做广告分析,但很少有人真正深入全面地实现整合营销传播,特别是优秀广告案例分析,今天我们就来聊聊品牌传播和推广的具体案例分析。https://www.guangdada.net/blog/24583
16.品牌营销策略(15篇)品牌营销策略1 摘要: 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌,使本土企业品牌走向世界。 https://www.unjs.com/w/413856.html
17.崛世传播是一家以艺术创作及科技创新为驱动力的品牌整合营销传播我们基于大数据为客户进行更好的消费者洞察和品牌数据分析,同时利用创新的数字技术及对新媒体平台的算法研究,优化创意内容及广告投放组合,从而实现新媒体营销效果最大化。http://www.justwe.com/
18.整合营销传播活动短视频,活动广告营销案例ADGuider广告案例详情 2015年9月9日,上海 – 继今年3月蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”有效提升了品牌知名度、用户活跃度及购买转换后,琥珀传播延续爱的主题,创意地把握购物和爱情间的微妙联系,再度为品牌打造全新整合营销传播活动“每天至少爱一次”,力邀人气偶像李易峰书写“李易峰的爱情买手笔记”,TVC由知名导演David Tsui掌https://www.adguider.com/case?id=ff4ffc7e0dccdc7c14db439a983a8ba8
19.案例贝壳找房x网易传媒IMC整合营销传播项目内容:事件营销、内容与效果营销、渠道营销等,整体预算控制在1000万/年内。 营销目标:在品牌公关层面,持续放大品牌影响力和公信力,并通过活动拉近与用户的距离,让贝壳找房平台在年轻人心智中成为品类首选;在效果营销层面,持续通过内容触点与广告投放获取C端线索。 https://www.ganhuoku.cn/archives/292524