整合营销传播经典案例范例6篇

,第二个问题没有很好地解决,本土的营销智业公司能长得很大的不多,上亿营收的非常少,千万营收规模的有一批,大多数可能只做到了几百万的水平。这个问题的求解还做不到,目前有一些思考,但更多的是经营赢道顾问这家公司的一些探索与经验。

最初20年的营销,是一种野蛮生长,更多的时候,企业的营销活动依靠市场直觉和敢为天下先的勇气,甚至有点像赌博,凭借创新产品、销售渠道,再加上比较打动人的“点子”,往往能够吸引足够的注意力和购买力,获得成功。在这个过程中,许多企业曾经大起大落,但无论成败,这种试错性的营销尝试都为中国企业积累了宝贵的营销经验。

虽则如此,中国营销界最令人的瞩目的并不是这些,国内一些策划人、咨询师和营销经理人在经历一番江湖磨炼之后,在一些行业里实施了多起成功的实战案例,引为经典,对这些项目经验进行总结并展开理论升华,也是必然的事情。我们可以看到,国内各种营销典丛及营销流派、理论出现了不少,虽然缺乏广泛的影响力,但这种创造的存在总是值得肯定的,比如陆长全的“切割营销”;何慕的“营销需求链实效管理理论”、“全面竞争力”:沈坤的“破局营销”:晰蜴团队的“太极战略”、翁向东的“品牌核0价值”;游昌桥的“公关传播5B原则”等等。

朵唯手机:品牌内容整合营销的先行者

在国内,品牌内容整合营销较早的案例,是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合。2009年,朵唯手机成立,着眼于细分市场方能做精做强,朵唯手机放弃了60%的男性市场,打出了“全球唯一女性手机品牌”的定位,并签约著名艺人舒淇作为形象代言。作为一个新兴的手机品牌,迅速建立品牌知名度,是其营销战略的核心重点。

适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄,女主角依然是舒淇,作为一部讲述爱情与婚姻的电影,舒淇在剧中形象正面、戏份充足,恰似一朵绚烂绽放的“女人花”,与朵唯手机的品牌达到100%无缝契合,再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号召力,可以预见该片的票房一定会达到一个空前的高度,可谓朵唯手机品牌内容整合营销的最佳载体。

电影《非诚勿扰2》上映首日票房3325万,大获观众好评,上映五天破2亿夺冠,三周票房高达4.2亿。在之后的台湾、香港上映期间广获媒体褒奖和观众的亲睐。朵唯手机借此东风,也趁势而起,再加上其专注于女性市场,得到了广大女性用户的高度认可,在当时着实掀起了一阵女性购机风暴。

京东商城:

“男人帮+京东帮”,三着先手技惊四座

2011年,电视剧《男人帮》在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出,这是一部由赵宝刚导演,汇聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星在内,讲述都市男女爱情故事的的时尚剧。伴随《男人帮》的播出,京东商城强势出现在大众视野中。一夜之间,“京东商城+男人帮+孙红雷”的三角组合,其身影仿佛已经无处不在。这正是京东商城精心布好的一局棋。整局棋的亮点,在于提前布好的三着。

第一着,剧内植入。从第9集开始,京东商城就在剧中不断出现,据统计,通过情节、道具、口播等多种形式,京东一共传达了货品低价、快速送货、正规发票、无忧退货、客服态度、商品齐全以及“月黑风高”、“211限时达”特色服务等7大卖点,全面、深入、生动的展现了京东商城的竞争优势。

第三着,衍生商品开发。在《男人帮》热播之后,年轻人特别是都市时尚白领一族对剧中主演的时尚装扮群起效仿,最具代表性的就是时尚框架眼镜、围巾、帽子等饰品,满大街都是。打开京东商城的官网,就能看到一行醒目的大字“《男人帮》全剧潮货,京东有售!”

苏宁易购:跨媒体整合,一招顶一万招

缘于苏宁电器的强势,长久以来,大众消费者只知苏宁,而不知易购。作为一个电商领域的新晋品牌,苏宁易购急需摆脱苏宁品牌的干扰,提升自身的品牌影响力。

通过电影、电视剧、微电影的三方面的跨媒体内容,苏宁易购下了一盘大棋——以电影锁定中高端受众,实现短期爆发;以电视剧锁定家庭受众及都市白领人群,打造持续性传播;以微电影锁定网络及新媒体受众,打造碎片化、全时空化传播。三方面形成优势互补,重拳出击。电影、电视剧及微电影的具体化操作手法都大同小异,这里仅以电影为例进行分析。苏宁易购并没有选择国产电影,而是选择了两部进口片《复仇者联盟》和《饥饿游戏》。

2012年上半年,苏宁易购基本实现了既定的传播目标,品牌知名度大幅度提升,顺利晋级电商品牌第一梯队。而后,更是借势8月份的电商大战,在消费者心中树立起与京东商城平分秋色的局面,成功借势上位。

品牌内容整合营销,

新媒体环境下的传播利剑

整合

传播没计

品牌

论文摘要:从卜个世纪90年代到本世纪,这十几年是

一、对于整合营销传播设计的认知

二、营梢传播设计中企业的产品形象设计

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究,并以此为基础,结合人与产品与社会的关系展开讨论,对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此,企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。

产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(corporateidentitysystem简称cis>,所谓企业形象,就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩,运用视觉设计和行为展现,将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认可、接受的评价形象,从而创造最佳的生产、经营、销售环境,促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式,以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象,它是一种复合的指标体系,可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象,外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础,外部形象是内部形象的目标。

三、企业形象设计的组成

企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中vi是指视觉认知,即企业的视觉识别(形象识别)。vi是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。

vi是cis的静态部分,通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。

基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。

视觉识别vi在cis中最具有传播力和感染力,最容易被受众所认可,并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统,故被称为“企业的脸”。

四、曹销传播设计的经典案例

一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通,让消费者产生购买欲望,这就是营销传播设计所要达到的最终目的。

ibm充分发挥整合营销传播设计的优势,因此铸就了辉煌。ibm公司是美国最早导人cis战略的企业之一。时任ibm公司总裁的thomas"watson认为,为了使公司成为享誉世界的大企业,就非常有必要改变企业的陈旧形象,在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念,而且还有利于企业在市场中的竞争,特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是,在设计大师保罗·兰德的建议下,把公司全称“internationalbusinessmachines”缩写成“ibm’’三个字母,形成统一的、易于识别的标志,为“ibm’’的发展制定出一整套的cis战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型,且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此,ibm公司通过cis战略的导人塑造了企业形象,社会知名度与美誉度大增,市场占有率迅速扩大,“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。

然而,促使ibm公司成为计算机行业中首屈一指的霸主,却不仅是有一个良好的企业视觉识别vi,而且由于ibm公司树立了以“ibm就是服务”为宗旨的企业理念识别mi,并自始至终为之奋斗不息。

"ibm就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说,ibm公司提供的不仅是产品机器,而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对ibm公司提供的服务不满意,还可以退回机器·ibm公司用这样的理念作为指导,使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度,令人叹为观止。

正因为ibm公司能为顾客提供如此周到的服务,这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以,才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象,才能使ibm公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。

至今,ibm公司给人的印象始终是“充满自信,永攀科技高峰的国际性大公司”,这都应归功于企业形象识别系统cis的开发,特别是企业理念识别的成功策划,ibm公司已成为企业导人cis的典范!

中国网民规模的不断壮大,为更多网络营销行为提供了巨大的商业机会,中小企业该如何利用这些机会呢

首先,要树立品牌为王的意识

宝洁的百年品牌、海尔的白色家电、小米的为发烧而生等等这些形形企业的品牌战略能够获得成功,首要因素就是树立品牌为王的意识。互联网时代的带来,为中小企业树立品牌提供了绝佳的契机。

据专注于互联网整合营销的丰兮网负责人介绍,中小企业财力无法和巨型商业集团相比,但是借助互联网平台,量身定制营销方案,通过搜索优化、网络开发、视觉设计等手段,,以结果为导向,通过多渠道的全方位推广,可以达到预期目标。丰兮网曾经参与的CCTV时代影响力栏目就是品牌营销的经典案例之一,通过互联网实现对企业的全方位展示,通过高平台实现对品牌的立体提升。

其次,要高度重视移动端建设

《报告》显示,网民的上网设备正在向手机端集中,手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人,占整体网民规模的18.5%。

这并非个例,据统计,只有20%的企业专门建立了针对移动设备的网站。这表明还有80%的企业网站还停留在PC端,忽略了移动信息化这一趋势。互联网的发展速度是十分快的,如今从PC互联网用户慢慢转移到移动互联网的趋势一直在增长,以前以来PC互联网展开营销的企业都纷纷转型,如果中小企业不顺应这个趋势,我们将会损失越来越多的客户,也意味着企业的成长将会停歇不前。

最后,要有网络整合营销思维

第二阶段是品牌形象论,有赋予产品情感的特点。1961年,大卫奥格威正式提出品牌形象概念,他的品牌理论的实质内涵可以分为以下几个方面:(1)品牌、形象与品牌形象的概念;(2)品牌形象的个性特征;(3)品牌形象的市场利销性与竞争力;(4)品牌形象树立的长期性和一致性;(5)品牌形象的成长、改变与提升;(6)影响品牌形象的因素。尽管当时的这个品牌理论在今天看来未免过于简单和粗糙,在当时还是对USP理论的一大进步。

THE END
1.品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。 案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销 不管是麦当劳还是动感地带,在整合营销传播方面都可称得上是各种老手,而两者进行协同营https://www.niaogebiji.com/article-174476-1.html
2.整合营销传播案例分析4. 跨界合作:星巴克与时尚、艺术、生活方式等领域的品牌进行跨界合作,如与艺术家合作推出限量版咖啡杯,与服装品牌合作推出联名款等,提高品牌曝光度和影响力。 三、案例分析 1. 成功因素:星巴克整合营销传播策略的成功因素主要有以下几点:首先,充分利用社交媒体平台,与消费者进行互动,增强品牌亲和力;其次,注重内容营销,http://www.360doc.com/content/24/0329/21/81723323_1118767430.shtml
3.创意星球案例背景 北京三元极致品牌欲借助国内首家推出A2产品机遇,实现在核心销售区域北京对行业高端牛奶特仑苏、金典的超越, 2020年三元极致锁定国家登山队登顶重测珠峰大事件,与中国国家登山队进行战略合作,通过国家大事件登顶珠峰进行IP塑造与品牌内容整合营销。 营销目标 核心北京销售市场高端奶市场增长高于竞品伊利金典和蒙牛https://www.5iidea.com/index.php/caseContent/1961
4.整合营销传播经典案例有哪些?案例一:麦当劳和中国移动推出了动态地带联销。 无论是麦当劳还是麦迪劳,在整合营销传播方面都可以称得上是各式各样的老手,并且两者的协同营销,整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年,中国移动集团有限公司邀请当时的周杰伦为其代言人,在短短的时间内就获得了极高的品牌知名度和影响力,随后,公司又与麦当劳共同https://www.36dianping.com/news/1860.html
5.整合营销案例(精选十篇)整合营销案例(精选十篇) 整合营销案例 篇1 在一次出版编辑培训班的学习中,中国出版营销专家,实战型出版培训专家三石先生,做的题为《让你编的图书更好卖——图书全程策划与市场推广》的讲座,给笔者留下了深刻的印象,也引起了笔者的极大思考。三石先生针对目前出版业和出版市场的现状,提出了从市场调研——选题策划—https://www.360wenmi.com/f/cnkey161spql.html
6.整合营销传播的广告学经典案例有哪些在总结整合营销传播的经典案例后,我们不难看出,整合营销传播能够帮助企业打造一致的品牌形象,提升宣传效果,拓展市场份额。要做好整合营销传播,企业需要在广告创意、传播渠道的选择和管理上下功夫。只有将各个环节有机地结合起来,才能实现整合营销传播的最佳效果。 http://www.a-yes.cn/zhyx/26729.html
7.整合营销传播成功案例小红书成功案例分析服装品牌大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于服装品牌折扣店成功案例的问题,于是小编就整理了4个相关介绍服装品牌折扣店成功案例的解答,让我们一起看看吧。 1、整合营销传播成功案例? 2、小红书成功案例分析? 3、柠檬茶店营销方案成功案例? 4、窗帘店新开业怎样搞活动? https://www.0710baby.com/post/355491.html
8.网络整合营销案例分析(一)星巴克案例: 1、为什么说整合营销传播过程的主导是人? 以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,运用与现有或潜在的客户有关并可能为其接受的一切沟通形式,以实现企业统一的传播目标,当内部营销和传播规划不能支持外部营销和传播规划或不能与之协调时,高达40%的营销传http://www.xuexuexi.com/E-marketing/marketing/1319.html
9.整合营销传播:打破界限,重塑品牌影响力三、整合营销传播的实践案例:跨界合作与创新 1、跨界合作是整合营销传播的一种重要形式。通过与其他领域的品牌或机构进行合作,可以实现资源共享、优势互补,提高品牌影响力和市场竞争力。例如,某服装品牌与知名艺术家合作推出限量版服饰,不仅吸引了艺术爱好者的关注,还提高了品牌的时尚度和艺术感。 https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/136678010
10.红蜻蜓:整合营销传播案例营销案例红蜻蜓:整合营销传播案例 【广告主】浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 【广告代理】上海平成竞介广告有限公司 【制作公司】上海平成竞介广告有限公司 点击观看视频>> 互联网时代全面到来,网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌,如何借力网络突破品牌认知局限、提升在https://a.iresearch.cn/case/1478.shtml
11.整合营销传播和案例整合营销传播和案例.docItachi95 | 18页| 113KB | 5次下载 | 5.0 (1人评价) 我要评价: 投诉 举报 用手机看文档 下载 开通VIP 整合营销传播介绍 [英文]Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者https://doc.mbalib.com/view/3510cb4d97b2878d08ad7599633b418c.html
12.英太青止痛蓝白盒整合营销传播案例基于中老年、青年群体日常生活中疼痛场景的精准洞察,英太青聚焦“甩痛”这一主题,打造魔性舞曲,快速向消费者传递产品卖点,加深品牌记忆。并以 “甩痛舞”贯穿整个营销活动,线上线下联动,线上发起甩痛舞挑战吸引大众自发参与传播,线下举办全民甩痛舞大赛,增强大众运动健康意识,成功传达了品牌“不惧疼痛,不惧挑战、轻https://www.cyw123.com/case/wx7d.html
13.荣誉时刻!中国人寿又拿了6个品牌大奖近日,由中国金融杂志社主办的金融品牌年会暨第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行,中国人寿“养老选国寿开户在广发”整合营销传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”,“快看乡村兴气象”乡村振兴传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”。集团成员单位广发银行“护航安居乐业,长期陪伴成长”新市民整合营销传播案例荣获https://m.jnnews.tv/shangye/p/2024-01/18/1027163.html
14.麦当劳的整合营销传播案例整合营销传播(Integrated marketing communications )是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 麦当劳的整合营销传播案例 麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一,在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。1990年,麦当劳来到中国,在https://www.douban.com/note/247247122/
15.知名品牌的广告营销案例分析自从整合营销传播的理论被引入中国以来,几乎每个企业或公司都在争相向它靠拢,大家都在做广告分析,但很少有人真正深入全面地实现整合营销传播,特别是优秀广告案例分析,今天我们就来聊聊品牌传播和推广的具体案例分析。https://www.guangdada.net/blog/24583
16.品牌营销策略(15篇)品牌营销策略1 摘要: 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌,使本土企业品牌走向世界。 https://www.unjs.com/w/413856.html
17.崛世传播是一家以艺术创作及科技创新为驱动力的品牌整合营销传播我们基于大数据为客户进行更好的消费者洞察和品牌数据分析,同时利用创新的数字技术及对新媒体平台的算法研究,优化创意内容及广告投放组合,从而实现新媒体营销效果最大化。http://www.justwe.com/
18.整合营销传播活动短视频,活动广告营销案例ADGuider广告案例详情 2015年9月9日,上海 – 继今年3月蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”有效提升了品牌知名度、用户活跃度及购买转换后,琥珀传播延续爱的主题,创意地把握购物和爱情间的微妙联系,再度为品牌打造全新整合营销传播活动“每天至少爱一次”,力邀人气偶像李易峰书写“李易峰的爱情买手笔记”,TVC由知名导演David Tsui掌https://www.adguider.com/case?id=ff4ffc7e0dccdc7c14db439a983a8ba8
19.案例贝壳找房x网易传媒IMC整合营销传播项目内容:事件营销、内容与效果营销、渠道营销等,整体预算控制在1000万/年内。 营销目标:在品牌公关层面,持续放大品牌影响力和公信力,并通过活动拉近与用户的距离,让贝壳找房平台在年轻人心智中成为品类首选;在效果营销层面,持续通过内容触点与广告投放获取C端线索。 https://www.ganhuoku.cn/archives/292524