昆明论坛·车企自荐案例小鹏汽车：小鹏G6×品牌智友林志颖整合营销传播

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

一、营销方案背景

6月29日，引领下一代智能电动汽车标准的超智驾轿跑SUV—小鹏G6正式上市。

G6作为小鹏汽车历时5年、研发投入超百亿的SEPA2.0扶摇技术架构下首款战略车型，从设计到空间，从驾控到舒适、从智造到安全、从续航到能耗，全方位地卷入了下一代的智能电动汽车的标准，为用户带来了用车体验的进化。

小鹏G6是现在全行业唯一一款量产的、同时兼备XNGP全场景智能辅助驾驶、800VSic碳化硅高压平台、前后一体式铝压铸和CIB电池车身一体化技术的智能纯电SUV。G6牢牢抓住用户核心需求，在25万级价格区间率先打造下一代智能电动车的高阶体验，是25万级智能电动SUV的最强者。

二、创意策略

1、为什么用林志颖？

借势艺人流量、赛车手身份、科技达人多重身份，而不是简单的明星代言，

为了强化产品的智能标签，创新的摈弃了代言人、体验官、推荐官等传统叫法，身份确定为【品牌智友】

2、破圈的效果，好的宣传语的制定

结合艺人自身经历、小鹏品牌自身对智能汽车的探索、坚持与热爱，打造【历经风雨，重新热爱】的传播主题，获得广泛认可，达到了破圈的目的。

3、节奏不断的内容营销：

4、渠道整合联动，从内到外，涟漪式传播：以品牌官渠+艺人社交号+社会化营销阵地（微博、抖音）为核心，PR阶段性发力,全维业务合力,最大程度挖掘资源价值,并带动社会化自然流量热度，包括利用话题性带动social平台主动免费传播。

三、案例详细内容

1、预热埋悬念，为官宣合作铺垫：

2、6月6日，在预售前三天宣布官宣，为G6预售引爆

利用小鹏官渠&林志颖社交账号官宣合作#林志颖成为小鹏G6品牌智友，释放林志颖【热爱篇】视频，引爆线索大幅增长（5倍于日常），人群资产大幅提升

冲上新浪、百度热搜，抖音热榜。

3、不光是曝光，还有提升产品价值力认知

林志颖广州开G6真实体验XNGP内容产出，为产品力证言，冲上新浪自然热搜第一！

为G6智驾标签助力！

4、结合艺人自身影视作品，《放羊的星星》复刻版为上市预热助力！

打造#林志颖你们的仲天骐又回来了社会化话题，当时再次冲上新浪自然热搜！为G6上市持续造势。

5、持续发声，结合艺人热度及以真实用车场景切入产出内容，提升上市后产品口碑

从提车到日常用车，通过呈现林志颖与G6的日常，从真实用车出发，诠释G6产品力。

四、推广效果

1、实现声量传播最大化,助力G6成功上市：

8亿项目阅读量+5.2亿艺人自然热度，

2、内容话题够吸引，实现多个热搜：

2个艺人热搜+8个项目热搜+14个平台首页焦点推荐，其中微博平台上榜项目热搜话题4个，累计话题阅读量3.93亿。抖音上榜项目热搜话题4个，累计收割2.23亿播放量。