宫家麟:台湾著名导演品牌战略运营专家策划师认证考试报名策划师培训

宫家麟台湾著名导演、品牌战略运营专家

职业履历

1986年台湾黑潮电视电影公司制片企划

1990年台湾全球影视制作公司创意总监|导演

1997年上海形形色色谘询公司执行创意总监|导演

2000年上海比斯品牌企划机构创始人

2010年爱微品牌文化机构创始人|总导演

2018年至今

宫门品牌策划创始人

品牌联盟(北京)谘询股份公司首席策略官

独立品牌顾问谘询|独立导演

中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长

中国智慧工程研究会策划专业委员会专家团成员

2016中国十大首席品牌官

2022中国品牌专家500强

经典案例

导演部分作品:

(台湾地区)雷诺汽车、福特汽车、震旦通讯、三商、樱花牌、HCG和成牌、诚泰银行信用卡,国泰人寿,宝岛钟表,中国石油…等。

品牌及整合营销传播部份案例:

东风悦达起亚汽车、东风标致汽车、北京现代汽车、北京奔驰汽车、克莱斯勒汽车、福田汽车、吉利汽车、长丰猎豹汽车、华晨汽车、北汽集团、北京汽车、华瑞汽车、一汽集团、一汽红旗、一汽奔腾、瑞腾汽车、北汽新能源、北汽轻享、一汽捷达新品牌、雷诺金杯、长安汽车、东风汽车、T3出行、特步、十里香酒业、飞鹤奶粉、海尔家电、浪潮信息、国美电器、红豆男装…等。

人物观点

品牌四律

Being存在:品牌务必像人一样的“存在着”

一个真正的品牌,必须具备可被感知的特征而获得“存在性”。当品牌拥有了“人格化”的肖像,它才能获得信任。它是谁是男是女多大年龄友善还是冷硬什么职业有什么爱好…等。如果一个品牌能够让人毫不犹豫地回答出上述问题,那么这个品牌就如同物种般的存在,基本可以判断它已经拥有了成为“成功品牌”的特质。

Value价值:品牌具有可贵的理想和信念,值得交往

“品牌信念“创造了品牌价值,代表著品牌的高度和厚度。品牌对“自己是谁”有清楚的认知,坚持自己的信念,并进行自信的传播,才能令消费者为之动容。

品牌信念由两大部分构成:一是品牌所秉持的意识形态,这可能是来自于一次洞察,一个对世界的观点,它决定着品牌的机会。真正的品牌信念不是死盯在产品上,甚至不应死盯在目标群体上,真正成功的品牌,它们的信念无不联系人类基本的真理。

品牌信念的另一构成成分是企图心。企图心的设定有多大,企业和品牌发展的动力就有多强劲,并须为这个目标不断付出努力和代价。

品牌不仅仅是形成营销势能,规划品牌信念时,格局越大越好,有多么宽的眼界,未来就有多么广阔的发展空间。

Attitude态度:态度是品牌可被感知的最外沿

无论品牌具备怎样的资产和高度,诚恳、实在的态度都是其不可或缺的品质。既然品牌象人一样具备七情六欲,那么它就需要态度明确。很多品牌都急于告诉受众“我有多好”,这是种Inside-Out从自我出发的表达方式往往忽略了对方的感受。换一种Outside-In的思维方式,让品牌诚恳的态度成为受众感知到的第一讯息,那么接下来品牌所要传达的“我是谁”、“我和你是什么关系”“我能给你带来什么”才能被顺畅愉快地接受。

沟通三要素

Viewpoint观点:明确的、与众不同的观点是沟通的第一要素

“观点“是执行沟通之前需要明确的,并贯彻沟通的始终。沟通不是单向的信息传递,而是在某一特定语境中,让受众了解自己的观点并给予反馈、形成共鸣,没有观点的传播,得不到有效的反馈,也就不成为沟通。

Context语境:找准并了解语境让沟通更有效

不同的人群意味着不同的文化倾向、信息接受模式,而特定的语境还会随着时代瞬息万变,保持对语境的敏感,抓住撬动受众心理的关键词,就能创造沟通的蝴蝶效应。

Distance距离:选择一个最适合的距离

距离,取决于沟通观点和所选择的渠道。是贴近受众喜好套近乎还是保持一定距离吸引受众主动思考理解主流媒体和数字化新媒体以及社交化等新型社交网络平台媒体,可以传递相同的观点,但不应是同样的距离。

文化创意观:

创意,就是洞察发现目标人群文化和创意输出文化之间的“SweatPoint”

Insight洞察,伸出触角用心感知目标人群的文化

Culture文化文化不是装高深,而恰恰是“接地气”“说人话”

族群文化是社会心理的产物,虽然不如社会属性那么表象化,但具备更加深厚的影响力。了解文化,就是深入了解目标人群,接地气而用“说人话”的方式创造新的族群文化,在短至几秒钟、长至几十分钟的声音或视觉传递中打动受众,这是对创意的最高要求。

策略三要素

Superiorjudgment胆识

策略沒有绝对的好坏及对错,敢为天下先的策略思考,决定你的市场未来

Change改变

每次的市场变革都是因为一个大观点的出现

市场的本质是客观的,但研究市场的人是主观的,即便是有着大量定性及定量调查数据支撑的市场调查报告,仍然避免不了主观倾向的作用。何况,同样一份市场调查报告,不同的人会看到不同的问题,得出不同的结论,推导出截然不同的针对性策略。在观察分析市场的时候,带着观点去分析,用“市场是可以被改变的”态度去审视,往往更能找出脉络,发现问题,进而给出具前瞻性的判断。

Objective客观

强烈的主观意识,只会将你的品牌及产品赶进死胡同里

案例介绍

白兰洗衣粉系列TVC企划制作

味丹绿力运动饮料TVC企划制作

撒隆巴斯系列TVC企划制作

旺旺食品系列TVC企划制作

宝岛钟表系列TVC企划制作

美国加州食品系列平面及TVC创意制作

优鲜沛(蔓越梅)系列平面及TVC创意制作

葡萄王食品系列产品整合营销策略,平面及TVC创意制作

雷诺汽车(5,9,19,21)系列车型整合传播策略,平面及TVC创意制作

福特汽车系列车型整合传播策略,平面及TVC创意制作

HCG卫浴设备平面及TVC创意制作

诺基亚整合传播,平面及TVC创意制作

国泰人寿整合传播策略,平面及TVC创意制作

锦绣文化出版(百年贝多芬)整合营销策略,平面及TVC创意制作

中华汽车系列车型整合营销策略,平面及TVC创意制作

帝舵表系列产品整合营销,平面及TVC创意制作

中国石油品牌形象整合传播策略,及TVC创意制作

诚泰银行信用卡整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京特许经营协会整合营销策略,平面及TVC创意制作

三全食品品牌规划/VI规划

三全食品系列产品整合营销策略及平面、TVC创意制作

樱花(中国)橱卫设备品牌形象整合传播策略,TVC创意制作

2000年上海比斯创意企划公司总经理/导演

常州百货商厦品牌形象整合传播策略,VI规划创意制作

苏州工业园区品牌形象整合传播策略,平面及TVC创意制作

中新置地品牌形象整合传播策略,平面及TVC创意制作

视康隐形眼镜系列产品整合传播策略,平面及TVC创意制作

悦达起亚汽车(普来特)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

东风悦达起亚汽车(千里马)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

伊莱克斯洗衣机系列产品上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

曼妥思食品系列产品上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京现代汽车(索纳塔系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京现代汽车(雅绅特系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京现代汽车(途胜系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京现代汽车品牌形象整合传播策略,平面及TVC创意制作

北汽集团品牌形象整合传播策略,平面及TVC创意制作

北汽福田汽车(欧曼重卡系列车型)整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京克莱思勒汽车(300C,铂锐系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北京奔驰汽车(C200系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

锦湖轮胎系列产品上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

吉利汽车(金刚系列车型)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

华晨汽车(全系车型产品)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

2008年爱微文化传播机构创始人

海马汽车(欢动车型产品)上市整合传播策略,TVC创意制作

长丰猎豹(CS6车型产品)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

长丰猎豹(CS7车型产品)上市TVC创意制作

长丰扬子皮卡(飞铃,飞扬车型产品)整合传播策略,平面创意制作

北汽(域胜007车型产品)上市整合传播策略,平面及TVC创意制作

北汽(皮卡全系车型产品)上市整合传播策略,平面创意制作

北汽(卡车全系车型产品)上市整合传播策略,平面创意制作

特步(全系产品)整合传播策略,平面及TVC创意制作

特步2011年度品牌形象整合传播策略,平面及TVC创意制作

法航(中国区)品牌整合及微电影创意制作

2010年北京意知尚文化传媒总经理

北京朝阳区文化品牌营销策略支持(2011)

北京海淀区艺术节品牌推广策略及活动指导

国家体彩中心2011年度传播策略及TVC创意

中国传统戏曲青春校园行之“别样黄梅”品牌与传播策略指导

“中国城市音乐巡礼”城市品牌营销项目的品牌与传播策略指导

THE END
1.品牌整合营销传播的案例(解读整合营销传播中有哪些案例)在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。 案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销 不管是麦当劳还是动感地带,在整合营销传播方面都可称得上是各种老手,而两者进行协同营https://www.niaogebiji.com/article-174476-1.html
2.整合营销传播案例分析4. 跨界合作:星巴克与时尚、艺术、生活方式等领域的品牌进行跨界合作,如与艺术家合作推出限量版咖啡杯,与服装品牌合作推出联名款等,提高品牌曝光度和影响力。 三、案例分析 1. 成功因素:星巴克整合营销传播策略的成功因素主要有以下几点:首先,充分利用社交媒体平台,与消费者进行互动,增强品牌亲和力;其次,注重内容营销,http://www.360doc.com/content/24/0329/21/81723323_1118767430.shtml
3.创意星球案例背景 北京三元极致品牌欲借助国内首家推出A2产品机遇,实现在核心销售区域北京对行业高端牛奶特仑苏、金典的超越, 2020年三元极致锁定国家登山队登顶重测珠峰大事件,与中国国家登山队进行战略合作,通过国家大事件登顶珠峰进行IP塑造与品牌内容整合营销。 营销目标 核心北京销售市场高端奶市场增长高于竞品伊利金典和蒙牛https://www.5iidea.com/index.php/caseContent/1961
4.整合营销传播经典案例有哪些?案例一:麦当劳和中国移动推出了动态地带联销。 无论是麦当劳还是麦迪劳,在整合营销传播方面都可以称得上是各式各样的老手,并且两者的协同营销,整合的力度和品牌效应得到了更大的提升。2003年,中国移动集团有限公司邀请当时的周杰伦为其代言人,在短短的时间内就获得了极高的品牌知名度和影响力,随后,公司又与麦当劳共同https://www.36dianping.com/news/1860.html
5.整合营销案例(精选十篇)整合营销案例(精选十篇) 整合营销案例 篇1 在一次出版编辑培训班的学习中,中国出版营销专家,实战型出版培训专家三石先生,做的题为《让你编的图书更好卖——图书全程策划与市场推广》的讲座,给笔者留下了深刻的印象,也引起了笔者的极大思考。三石先生针对目前出版业和出版市场的现状,提出了从市场调研——选题策划—https://www.360wenmi.com/f/cnkey161spql.html
6.整合营销传播的广告学经典案例有哪些在总结整合营销传播的经典案例后,我们不难看出,整合营销传播能够帮助企业打造一致的品牌形象,提升宣传效果,拓展市场份额。要做好整合营销传播,企业需要在广告创意、传播渠道的选择和管理上下功夫。只有将各个环节有机地结合起来,才能实现整合营销传播的最佳效果。 http://www.a-yes.cn/zhyx/26729.html
7.整合营销传播成功案例小红书成功案例分析服装品牌大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于服装品牌折扣店成功案例的问题,于是小编就整理了4个相关介绍服装品牌折扣店成功案例的解答,让我们一起看看吧。 1、整合营销传播成功案例? 2、小红书成功案例分析? 3、柠檬茶店营销方案成功案例? 4、窗帘店新开业怎样搞活动? https://www.0710baby.com/post/355491.html
8.网络整合营销案例分析(一)星巴克案例: 1、为什么说整合营销传播过程的主导是人? 以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,运用与现有或潜在的客户有关并可能为其接受的一切沟通形式,以实现企业统一的传播目标,当内部营销和传播规划不能支持外部营销和传播规划或不能与之协调时,高达40%的营销传http://www.xuexuexi.com/E-marketing/marketing/1319.html
9.整合营销传播:打破界限,重塑品牌影响力三、整合营销传播的实践案例:跨界合作与创新 1、跨界合作是整合营销传播的一种重要形式。通过与其他领域的品牌或机构进行合作,可以实现资源共享、优势互补,提高品牌影响力和市场竞争力。例如,某服装品牌与知名艺术家合作推出限量版服饰,不仅吸引了艺术爱好者的关注,还提高了品牌的时尚度和艺术感。 https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/136678010
10.红蜻蜓:整合营销传播案例营销案例红蜻蜓:整合营销传播案例 【广告主】浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 【广告代理】上海平成竞介广告有限公司 【制作公司】上海平成竞介广告有限公司 点击观看视频>> 互联网时代全面到来,网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌,如何借力网络突破品牌认知局限、提升在https://a.iresearch.cn/case/1478.shtml
11.整合营销传播和案例整合营销传播和案例.docItachi95 | 18页| 113KB | 5次下载 | 5.0 (1人评价) 我要评价: 投诉 举报 用手机看文档 下载 开通VIP 整合营销传播介绍 [英文]Integrated marketing communications 整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者https://doc.mbalib.com/view/3510cb4d97b2878d08ad7599633b418c.html
12.英太青止痛蓝白盒整合营销传播案例基于中老年、青年群体日常生活中疼痛场景的精准洞察,英太青聚焦“甩痛”这一主题,打造魔性舞曲,快速向消费者传递产品卖点,加深品牌记忆。并以 “甩痛舞”贯穿整个营销活动,线上线下联动,线上发起甩痛舞挑战吸引大众自发参与传播,线下举办全民甩痛舞大赛,增强大众运动健康意识,成功传达了品牌“不惧疼痛,不惧挑战、轻https://www.cyw123.com/case/wx7d.html
13.荣誉时刻!中国人寿又拿了6个品牌大奖近日,由中国金融杂志社主办的金融品牌年会暨第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行,中国人寿“养老选国寿开户在广发”整合营销传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”,“快看乡村兴气象”乡村振兴传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”。集团成员单位广发银行“护航安居乐业,长期陪伴成长”新市民整合营销传播案例荣获https://m.jnnews.tv/shangye/p/2024-01/18/1027163.html
14.麦当劳的整合营销传播案例整合营销传播(Integrated marketing communications )是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 麦当劳的整合营销传播案例 麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一,在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。1990年,麦当劳来到中国,在https://www.douban.com/note/247247122/
15.知名品牌的广告营销案例分析自从整合营销传播的理论被引入中国以来,几乎每个企业或公司都在争相向它靠拢,大家都在做广告分析,但很少有人真正深入全面地实现整合营销传播,特别是优秀广告案例分析,今天我们就来聊聊品牌传播和推广的具体案例分析。https://www.guangdada.net/blog/24583
16.品牌营销策略(15篇)品牌营销策略1 摘要: 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌,使本土企业品牌走向世界。 https://www.unjs.com/w/413856.html
17.崛世传播是一家以艺术创作及科技创新为驱动力的品牌整合营销传播我们基于大数据为客户进行更好的消费者洞察和品牌数据分析,同时利用创新的数字技术及对新媒体平台的算法研究,优化创意内容及广告投放组合,从而实现新媒体营销效果最大化。http://www.justwe.com/
18.整合营销传播活动短视频,活动广告营销案例ADGuider广告案例详情 2015年9月9日,上海 – 继今年3月蘑菇街“天生爱很多 天生是买手”有效提升了品牌知名度、用户活跃度及购买转换后,琥珀传播延续爱的主题,创意地把握购物和爱情间的微妙联系,再度为品牌打造全新整合营销传播活动“每天至少爱一次”,力邀人气偶像李易峰书写“李易峰的爱情买手笔记”,TVC由知名导演David Tsui掌https://www.adguider.com/case?id=ff4ffc7e0dccdc7c14db439a983a8ba8
19.案例贝壳找房x网易传媒IMC整合营销传播项目内容:事件营销、内容与效果营销、渠道营销等,整体预算控制在1000万/年内。 营销目标:在品牌公关层面,持续放大品牌影响力和公信力,并通过活动拉近与用户的距离,让贝壳找房平台在年轻人心智中成为品类首选;在效果营销层面,持续通过内容触点与广告投放获取C端线索。 https://www.ganhuoku.cn/archives/292524