观影前先看网络评分，已经成为了当下观众的一种习惯。
口碑也逐渐成为一部电影票房“寿命”的关键。
就连陈可辛导演在澳门国际影展的发布会上，都不禁对着国际媒体们感叹，“现在中国电影的票房越来越依赖一些平台上的口碑。以前可能是首周高票房，然后第二周，第三周逐渐放缓。现在很多‘黑马’是首周表现平淡，反而后期增涨快速。”
陈可辛在澳门国际影展上谈到口碑对电影票房的重要性
在这样的背景下，口碑营销自然成为了电影营销的重要一环。
除了评分网站的短评，片方们还会刷新浪微博的大V推荐度和猫眼的“想看指数”，以及上映前“购买”知名影评人的正面反馈，让他们发在各个平台上发布。
“上映前半个月，片方找了一波的大V看片。当时要求他们打分都要5星，不然就别打分。”参与了今年某部热片宣传的小D告诉我们，“其实就是希望这部片子上映前，评分能高一些。”
果然，这部电影在豆瓣开分之后，问鼎了当月最高。而那些提前看完影片，并“收了红包”的影评人们，成为了影片上映后多支物料中的宣传点。
“2400元，算是性价比较高的价格。”
报价1万？5千？
大V的短评到底多少钱一条呢？
“大部分豆瓣影评人会挑片子，因为怕说多了翻车被人挂。”之前《上海堡垒》上映期间，豆瓣小组就曾专门有过一个帖子，将所有打高分的大号晒了出来。
我们随后翻阅了该影评人的豆瓣，发现近2个月里，除了少数院线片有如C所说的情况以外，其他电影的标记仅有简单的一个评分。
有时候，不止是电影片方希望能短评和评分更好看，艺人宣传同样希望自己的艺人能被人在短评中“特别提及”。
与多位参与深度营销的人沟通之后，我们发现相比豆瓣短评的价格，新浪微博的价格会便宜得多。
“微博主要会影响大V推荐度，那个不会上映后被其他用户影响。”YY告诉我们，“而且有的影评人不愿意在豆瓣发，但愿意发微博。”
“我们找KOL的时候，短评打分很少会打包多个渠道，通常打包他们公众号、今日头条这种渠道比较多，今年开始会比较多涉及观影团，不过这些又是另一套逻辑。”
“灯塔”公开“卖”评分？
只是用错工具
“我们现在一般都是在‘灯塔’上直接下单。”
“没办法，我们和‘灯塔’签了年框，每年要有一定的消费。”
“现在越来越多的电影公司要求直接在‘灯塔’下单。”
在和所有人的沟通中，他们都提到了一款APP——“灯塔专业版”。
“去年灯塔的工作人员拜访了每个营销公司，向大家推荐这个平台。在我们看来，它更像是一个中介，可以这里找到相应的KOL去做短评、长评，甚至是观影团。当然，他们可以拒绝这个推广。”
小D同样告诉我们，“这个东西刚起来的时候，我身边有的KOL是拒绝的。平台也要赚钱，所以他们会压KOL的价格。但是现在越来越多的片方强制要求用这个软件，好像有的人就妥协了。”
“阿里的片子肯定要求用灯塔，还有一些电影公司的股东就是阿里，也会要求用。对于电影出品方而言，用灯塔下单，价格更公开透明，而且也能开发票，会更方便。以前直接联系影评人或者博主的话，都要自己想办法开发票报税。”
如果说，“灯塔”自我定位是电影宣传营销推广的助手，那么从营销方的角度来看，直接“下单购买”评分和短评就成了最快速的推广方式，但很显然，这种方式已经曲解了产品最初的用意。
“现在观众挺信任电影开分和后续口碑。”
对于如今的电影营销而言，口碑营销的费用已经越来越高。每一位和我们交谈过的工作人员都感叹，“口碑适当还是要做，但如今很多影评人和KOL的价格太高了。”
“如果说是长评或者观影团这些模式，因为涉及相应的稿费和人工费，价格相对会高的话，我们都能理解。但是短评体量并不大，现在的报价都已经没边了。”小D说。
不少人也表示，还是有很多大V“挺良心的，他们真的很喜欢这部电影，会象征性收个稿费，然后电影上映时也会帮我们宣传。”
面对这样的情况，受访者普遍认为暂时没有更好的解决方式，即便他们深知这群人并不能绝对带动票房，但可以确定的是，他们能为电影带来一定的热度，以及相应的口碑导向。
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