直播带货行业的火爆，让各行各业都瞄准了这块“蛋糕”，想通过主播带货的方式盈利。这在自由经济的环境下本来不足为奇，但是医疗行业的加入，让“医生本应该救死扶伤、治病救人”这件事“变了味道”！
诸多医生加入直播带货队伍
危险漏洞频出
但是，因为平台监管机制不完善，很多人开始冒充医生进行直播带货。2023年6月，某记者在某直播间就发现认证为宁波某医院医生的70万粉大V在直播间科普之余，诱导直播间观众下单保健养生食品，后经比对，该大V并非该院医生，且该院认证医生并未开通视频直播账号。而事发之后该大V也仅仅是取消了医生认证身份，在直播间仍然可以边讲解边带货，诸如此类健康KOL达人也成为电商直播平台一时难以割舍的流量。
禁止医务人员直播带货
作为一种新生事物，“医师直播带货”也面临着诸多争议，例如：所推荐商品质量是否可靠？保健食品是否符合国家生产规范？对身体是否安全？一旦出现问题，推广医生能否为此负责等等。同时，也有人提出自己的担忧，医生利用自己的身份实现了商业变现，但是一旦出现问题，就会影响大众对医生这个群体的信任度，长此以往，会对医患关系的维系产生恶劣影响。
2022年6月6日，国家卫生健康委、公安部、国家市场监管总局等9个部门联合印发了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（以下简称《要点》），纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。
持续清理各类医疗美容机构开展“小腿神经离断瘦腿手术”等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目。规范牙科医疗服务和耗材收费，规范公立医院牙科医生多点执业，对于开展种植牙服务，但不参加种植牙耗材省际联盟采购的医疗机构开展重点督察。加大对出生医学证明签发机构的抽查力度，严厉打击伪造、变造、买卖或者盗窃出生医学证明的违法违规行为。
一系列政策的出台都表明国家对“医生直播带货”的行为持反对态度，此举是很有必要的。“宁愿药架蒙尘，不愿天下有疾”，这句挂在古代药店的对联，对直播带货的医务人员不啻是一个绝佳的提醒。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货，堵住“利用身份之便变现”的后门，既是对医务人员的关心爱护，对医务群体整体形象的维护，同时也有助于让医务人员安心主业，回到治病救人的正轨上来。