融媒时代非遗文化传播方式

关键词：融媒时代；非遗文化；木版年画；朱仙镇；传播

一、开封朱仙镇木版年画当前的传播路径

（一）广电与纸媒传播

（二）博物馆、老字号传播

博物馆是非遗文化传播的另一种路径，兼保护传承等诸多功能。开封目前有多个木版年画博物馆，开封博物馆专门开设有木版年画展厅，承担着官方的传播重任，艺人任鹤林建有私人性质的开封年画博物馆，每天免费供人参观实践。在开封朱仙镇建有中国木版年画博物馆，馆藏明清至民国古雕版50余块，古年画数百幅，全年对外开放。同时，许多“老字号”也肩负着年画传播的职能，如张继中经营的“万同老店”、尹国全经营的“天成老店”、曹新年经营的“曹家老店”等，每天游客络绎不绝。在开封周边农村的私家作坊里，几乎每户都有自己的年画陈列室，供前来订货的客商参观选择。博物馆与老字号是最基础、最稳固的非遗文化传播单元，客观性、直接性是其主要特征，但随着融媒技术的发展，信息传播向主动服务性转变，移动可视化方式成为热潮，传统静态的传播方式也需要提升和跟进。

（三）教育传播

（四）传统网络传播

二、融媒技术与5G网速推动下的新传播途径

（一）短视频传播

（二）网络直播传播

三、非遗文化传播方式的反思与重构

新媒体技术+5G网速不断促生着新的传播路径，给非遗文化的传播带来了诸多机遇和挑战，“新媒体与传统媒体相比，有更新快、传输成本低、互动性强等一系列特点，深受年轻人的喜爱”[4]。怎样整合利用各种新的传播载体，把传统传播路径与新的传播理念接轨，建构移动网络下非遗文化的多元传播方式，需要非遗部门和专业技术人员共同思考。

（一）围绕移动平台，引导受众参与

（二）创新多样渠道，引入多元流量

（四）注重技术投入，建立专业团队

四、结语

在这个信息爆炸、技术通流的时代，传播方式变得越来越迅捷、简便和多元，受众的亲临感和参与性也越来越强，“新媒体的交互性特征促进了传统文化的群体传播，也改变了以往单向灌输的传播方式以及受众被动接受文化信息的局面”[7]。开封朱仙镇木版年画要利用新媒体的诸多功能和优势，建立多元化的传播路径，制作精良的传播内容，来调整和优化传统的传播模式。建立以移动端为基础的传播体系，促进非遗文化传播向生态化迈进，实现受众交互下传播内容的更新循环和传播流量的多元引入，才能更好实现非遗文化在融媒时代的传播效力与价值目的。