民办博物馆发展路径探索江苏经济报

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，提出深化文化体制机制改革重大任务，明确改革路径和具体举措，为新时代新征程文化改革发展提供了根本遵循、指明了前进方向。在此背景下，我们应当响应号召、把握机会，积极参与公共文化设施的建设、维护与发展。

一、研究背景

自从20世纪90年代我国首批民办博物馆成立至今，随着国家文化政策不断放开，我国民办博物馆逐渐崛起，成为行业重要补充力量。对于大多数民办博物馆而言，运营所需经费基本是私人承担，很多民办博物馆连日常经营都难以为继。因此，民办博物馆必须改变传统的管理与经营理念，借助多元的力量与平台，实现自身的社会价值。

二、民办博物馆发展中存在的问题

1.社会力量参与程度不高

民办博物馆是性质较为特殊的公共文化设施，处于非营利组织与公共文化设施的交汇点，本身就是社会力量参与公共文化设施的一环。而部分地区民办博物馆在发展时，很少能够与其他社会力量共建共享，未能构建良好多元的公共关系。

同时，在博物馆的发展过程中，志愿者团队既分担了博物馆工作人员的工作压力，也向社会展示着公共文化设施本身的精神面貌。而大多数民办博物馆对比资源丰富的国有博物馆，志愿活动相对而言没有那么丰富。

2.主体责任意识相对缺位

3.日常管理运作不够完善

部分民办博物馆在管理体系建设上尚显不足，缺乏涵盖业务发展、市场营销、权益保障等多方面的综合管理体系，这直接影响了博物馆的服务质量和可持续发展能力，其作为文化交流与传承平台的价值未能得到充分发挥。

程度适中的宣传推广可为民办博物馆的工作打下良好的基础，树立良好的形象。对于民办博物馆而言，这本应是其贯彻自身使命的前置工作。但目前小型的民办博物馆基本上没有专门负责推进宣传活动的部门，宣传人员的配置也明显不足。

三、民办博物馆发展路径探索

1.改善公共关系，有效衔接供需

二要落实博物馆教育职能。民办博物馆应当积极展开与学校的合作，将馆藏资源充分利用起来，推进馆校合作模式，并将其纳入学生社会实践活动列表与素质教育考核，让博物馆作为文化资源提供者，真正融入当地学生的教育生活。同时，公共文化设施的职能之一就是推进实现公共文化资源均等化，民办博物馆由于自身性质，其开展志愿活动的自由空间较大，因此更应该抓住这一机会全面发展，为博物馆职能落实服务。

2.落实制度保障，强化主体意识

二要坚持服务使命导向。民办博物馆作为面向社会大众的公共文化服务机构，在发展过程中要遵循非营利组织的道德性与伦理性，防止落入“使命漂移”的陷阱，坚定不移地为传播文化服务。

3.优化宣传渠道，实现信息共享

一要借助媒体推广，加强宣传引导。当下博物馆的宣传不到位，与观众之间存在信息不对称，难以走出困境。信息化时代，公众获取信息的方式越来越多，因此博物馆要做好线上平台的宣传，并与平台旅游博主、专业人士等进行宣传上的合作，通过推广实现博主流量的线下转化，为博物馆带来更多的人气，实现互利共赢。

二要加快平台建设，完善沟通渠道。公众对博物馆的建议不仅是针对博物馆的改进，更是连接公众与博物馆的正向锁链。公众在博物馆参观体验，并提出建设建议，参与感拉满会带来情绪价值的转化，从而形成有效的互动回路。提升公众的参与度可以为博物馆积累曝光度与美誉度，提升博物馆形象，为民办博物馆的运营与发展贡献力量。

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