“养在深闺”的小博物馆如何出头

原标题：“养在深闺”的小博物馆如何出头

博物馆热带动了文创的发展。11月24日，山东省博物馆学会文创产品专业委员会揭牌，博物馆由“升温”逐渐向“保温”迈进。

不过，总体来看，被挤爆的基本是众所周知的大馆，许多各具特色的小博物馆，仍然“养在深闺人未识”。

站在博物馆热的风口，小博物馆尤其是县级博物馆如何乘势而上、飞出“深闺”？

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有“看头”更要有“玩头”

青州市博物馆新馆

图源丨澎湃新闻

就山东来说，最知名的县级博物馆当属青州市博物馆。放眼全国，它都是十分特别的存在——唯一入选国家一级博物馆的县级博物馆。中国画艺术大师黄胄曾评价它“小大博物馆，天下第一流”。

一所博物馆的高度，取决于馆藏文物的高度。青州市博物馆成为爆款，与其丰富的馆藏有很大关系。比如龙兴寺佛教造像、状元卷和宜子孙玉璧等，都是它的镇馆之宝。

但更多的县级博物馆并不具有这么高规格的馆藏，算是“先天有些不足”。在这种情况下，就要考虑走“大文化”路线，在引进展览和教育活动上多下功夫。

毕竟，县级博物馆是县域公共文化服务体系的重要组成部分，天然承担着社会教育、文化服务的职能。

作为距离基层群众最近的博物馆，县级博物馆面向的主要群体是老百姓。对于大伙儿来说，“听学术”不如“听故事”，“看门道”不如“看热闹”，所以，博物馆“好玩”很重要。

这可以从三个方面来看：

一是文物的阐释要“接地气”。单纯与文物“隔窗相望”，入眼也不过是一堆“瓶瓶罐罐”，历史的隔阂始终存在。而如果把介绍做得过于学术、文绉绉，也难让人看得懂、记得住，更甭说入心入脑。文明的发展是一条线，单凭某件文物，再好看也难让人理解它为什么“贵”、为什么“宝”。唯有通俗易懂地讲清楚其背后的脉络、故事，以及和生产生活的关系，才能拉近和观众的距离。当观众觉得那些“瓶瓶罐罐”有点意思，才会觉得博物馆有点“看头”。

二是创设场景增强观众参与感。比如，很多博物馆都有盖章活动，虽然也有人吐槽“盖章热”，但不能否认的是，它确实增加了观众的体验感，让博物馆之行更加丰富。也有一些博物馆提供非遗体验，包括剪纸、拓印、纺织、婚俗，等等，也具有很强的吸引力。对于很多人来说，看与听都不及亲身体验来得印象深刻，而且大多数人看展也不纯粹为了学习，玩也是目的之一。所以，博物馆有“玩头”会更具吸引力。

三是开发文创让“文化”可带走。博物馆文创堪称文物及其背后厚重历史文化的“推介官”，通过文创产品能让文物“活”起来、融入现代生活，同时强化和观众的连接，满足观众看完展陈后的意犹未尽。所以，多元化的文创产品能让博物馆愈发有魅力。在这方面，故宫博物院可以说提供了优秀的范本。县级博物馆可立足当地特色，大开脑洞，推出一批实用性强的文创产品。

总而言之，博物馆要想聚人气、提魅力，就要摒弃以往“静处一隅”的姿态，主动走进“人间烟火”，满足人们在求知、审美、娱乐等多方面的需求。

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以高质量“文物课程”服务研学

博物馆热与研学旅行有很大关系。2016年，教育部等11部门提出，“各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划”。此后，研学旅行快速升温，即使是新冠疫情期间，研学旅行人数也在逐年增加，到今年更是迎来了“大爆发”。

研学旅行，博物馆是个好去处。从今年情况来看，博物馆已然成为暑期“大学校”。这也说明，在服务中小学生研学上，博物馆大有可为。

利用馆藏资源，结合学校课程，县级博物馆可面向当地学生开发适当的研学产品。

图源丨百度百科

此外，该馆还推出了文博点单服务，以“文博课堂你点单”的形式，制作了一批线上线下相结合的传统文化系列精品课程，形成文博课堂资源库。根据点单情况，及时开展文博课堂“进学校、进社区、进乡村”活动，让文博服务由面上的覆盖，延伸到了“一对一”的精准服务，广受好评。

这种模式打破了以往“关门保护、重藏轻用”的文物工作思路，也不再“坐等”观众上门观展，而是将“物的关怀”转变为“人的关怀”，通过“走出去”传播文物知识实现文化惠民。

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突出特色加码地方文旅

博物馆里，藏着一个地方的过去和未来。外地人新到一个地方，除了游览美景、品尝美食，也会到当地的博物馆看一看。如果博物馆能够讲好当地的“故事”，无疑会大大增加地方魅力。

前面说过的青州市博物馆，就因极强的馆藏魅力成为当地的旅游“名片”。

图源丨滕州市文化和旅游局

滕州市博物馆在文旅中的存在感也很强。其立足当地特色，开设的专题展厅“赫赫青铜”“镜鉴古今”“陶瓷春秋”“玉琢成器”，全面展示了滕州善治之国的历史文化底蕴。

特色就是标识，就是传播力和吸引力。对于馆藏不够丰富的地方博物馆来说，可以在地域文化、民俗文化等方面着力。所谓“十里不同风，百里不同俗”，人文风俗就是一个地方最独特的文化。若能将人文风俗进行恰当提炼、展演，必能让外地游客“开眼界”。

今年春节期间，多地凭借民俗“出圈”，已经证明了人文风俗的魅力。

整理盘活地方资源虽然是个不小的工程，但也是县级博物馆良好的机遇。希望“犹在深闺”的小博物馆都能抓住这个机遇，乘博物馆热的东风，展翅飞入百姓生活，赓续文明薪火。