面对主流媒体读者群的严重流失、话语权的弱化，中共中央总书记习近平多次强调，要加强互联网建设，牢牢掌握话语权。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓……我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人……必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。”2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此，作为主流媒体的党刊，要认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，在互联网时代，大力发挥自身优势，创新报道形式，不断提升其在读者中的传播力和话语权。
发挥政治优势，提升党刊的核心竞争力
党刊的底气和资源就是用好用活政治资源，这也是党刊最核心最可靠最具价值的竞争力。首先，党刊除了作为媒体的一般功能外，还有自己特殊的功能——政治功能。党刊的独特定位决定了它的首要功能应是传递党的政治主张，实现党的政治目的。党刊刊发信息，会首先考虑这条新闻是否符合党的政治主张，是否有利于党和人民的根本利益，是否有利于民族团结等。其次，党刊政治资源相当丰富，可以从党政部门获取第一手的权威资料和信息，进行独家或者优先发布。再次，党员干部在阅读受众中所占比率较高并且较为稳定。据中央组织部最新党内统计数据，截至2015年年底，中国共产党党员总数为8875.8万名，比上年净增96.5万名，增幅为1.1%；党的基层组织441.3万个，比上年增加5.4万个，增幅为1.2%。截至2015年年底，宁夏党员总数427592名，比上年增加6238名；基层党组织22098个，比上年增加730个。数据表明，党刊的潜在受众数量庞大，党刊事业发展空间巨大。
同时，党刊的性质决定了它是党和政府重大政策信息的发布平台。做权威性报道必然是党刊的天然优势，也是党刊不可替代的核心竞争力。作为党刊的编辑记者，应在吃透政策的基础上，组织深度报道，延伸报道领域；或在重大方针政策出台后，针对疑问，进行解释性报道。对同一个问题的研究和报道，党刊具有周期长、理论性强等优势，可全方面、多视角地来进行总结性、提炼性报道。同时，党刊在报道时应做到立意高远、选题集中、分析精深，充分体现党刊的高度和深度，从而进一步扩大自身影响力，占领舆论制高点。
创新报道方式，策划全新的特色内容
二要加强策划，突出党刊特色。首先要打造好理论宣传这个品牌。互联网时代，“内容为王”依然是各媒体制胜的法宝。首先，党刊要充分发挥理论宣传的重要作用，做好重大理论问题的宣传。坚持长期宣传、长期引导、突出重点、有的放矢，将阶段性策划和长期性策划结合起来。对于重点议题，要多角度、多侧面地进行分析，把选题做深做透。不仅要在同一期版面上有所侧重，有时甚至要在一定阶段内每一期都有所侧重，在页码位置、篇幅字数方面都要突出其重要地位。要改变以往在策划、选题、组稿等方面传统的守株待兔式的做法，积极主动地策划选题。其次，党刊要切实增强报道的针对性、实效性和吸引力，做到在重大新闻事件报道上主动发声不缺位。要借助信息技术、新媒体平台，不断创新报道形式和内容，充分发挥自身优势，以多角度、全方位、组合拳式的报道形式，分析解读最新的方针政策，推出鲜活生动的新闻报道，并做深做透。最后，要创新编排方式，丰富版面“语言”。在版式设计上，党刊要向新媒体学习，并学习研究平面媒体新的编排手段和方式，尽可能运用丰富的版面语言，增加链接和图解等多种设计元素，力求形式活泼，图文并茂，增强刊物的感染力和冲击力。
提高服务能力，架起党和政府与党员群众沟通的桥梁
新媒体最大的一个特点就是受众至上、互动性强。因而党刊必须遵循新闻规律，强化服务意识，积极主动借助新媒体传播优势，找准党的决策与基层群众所思所想所求的结合点，使群众在了解信息的过程中，增强对党的方针政策的理解，达到舆论引导服务党员干部和群众的目的。一方面可以针对党委和政府的中心工作和群众关心的热点难点问题，通过多种宣传形式，架起党委政府和群众沟通的桥梁，做到把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。另一方面，党刊要主动走出去，有计划地策划一些社会活动，并邀请专家、学者、基层干部和各界读者进行一些交流、座谈；还可以组织评刊会，广纳办刊良策，提高办刊质量，从而不断提升党刊的权威性、公信力和影响力，更好地服务广大党员干部、群众。G