“佛系创业者也能上市,上市之后不看股价就行了。上市这么快的原因是,我想快点做完,安心回去干活,所以我们流程推进得也比较快,也没有什么动静。”B站董事长陈睿在敲钟前连线媒体时说道。
对于一直被热议的商业化问题,陈睿说,“如果B站不想做商业化,就不会有这家公司,就更不会上市,我是反感以牺牲用户体验和强迫用户选择为代价的商业化。我认为这种商业化对于整个互联网产业都是不好的东西,甚至会影响用户对于互联网厂商的印象。”从长期来看,互联网业务一定是基于用户价值才有商业价值。
非典型游戏公司
走向资本市场,意味着投资者需要寻找一个和B站对标的行业和公司,B站也需要向投资者解释,它到底属于视频网站、游戏公司或者是社交平台。
“很多人认为bilibili是一个假的视频平台,是一个真的游戏公司,这肯定是误解。”陈睿解释说,B站商业化的思路和很多公司不太相同,实际上是基于用户群需求,提供给他们喜欢的娱乐消费。“如果我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏;如果用户喜欢看直播,我们就推荐直播服务;如果用户喜欢买动漫周边,我们就推荐周边文化,如果用户喜欢看秀,我就会推荐各种演唱会。”
陈睿表示,因此B站并不是一家游戏公司。“典型的游戏公司是手上拿着一款产品,用各种方法花钱找用户,但我们是相反的,我们平台上有一大群用户,他们喜欢玩游戏,我们就在外面找游戏提供给他们。bilibili的游戏模式,就是解决平台用户需求模式。”
B站不反对商业化
“如果B站不想做商业化,就不会有这家公司,就更不会上市,我是反感以牺牲用户体验和强迫用户选择为代价的商业化。我认为这种商业化对于整个互联网产业都是不好的东西,甚至会影响用户对于互联网厂商的印象。”陈睿说,从长期来看,互联网业务一定是基于用户价值才有商业价值。“并不是我反对商业化,我们一样去做游戏的推荐,用户喜欢玩的时候给钱,为什么不行?”
提到上市的原因,陈睿解释说,上市是因为到一个阶段就做一个阶段的事,对于bilibili未来可能需要一个更大的平台、更强的杠杆、更高的品牌知名度做一些事情,就应该上市了。
B站绝大多数内容不涉及侵权
近日,国家新闻出版广电部门22日下发通知,进一步规范网络视听节目传播秩序。通知要求,所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目,不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕,不得截取若干节目片段拼接成新节目播出,不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。
对此,陈睿说,咨询了专业人士后了解到,这一文件主要是两点,第一,不能歪曲和丑化经典文艺作品和影视作品里面内容,这对于原作者是不尊重的,对于社会风气也是不好的引导;第二,就是不能盗版。“事实上bilibili平台的态度也是这样的。bilibili上绝大多数的内容,还是向着正能量方向去,且绝大多数内容并不涉及到侵权的风险。”
美国投资者理解B站模式
提到此次募资的用途,B站董事长在今晚连线北京、上海媒体时表示,第一,增加基础设施建设,包括带宽、服务器等,承载更好的用户体验;第二,创作者内容生态,包括今年公司推出了创作者激励计划;第三,人才的吸引,包括人工智能方面的人才、高层次的内容策划和运营人才等。
陈睿说,来美国前有担心bilibili是非常有中国特色的互联网社区,到底美国投资人能不能理解,后来发现他们理解得非常快。“对于bilibili,他们看到两个词,第一,是非常独特的平台;第二,bilibili年轻用户群代表中国的未来,其互联网模型是增长潜力非常大的模型。美国的投资人现在越来越认可美国之外的一些互联网模式。”
“这次出去路演,非常出乎我的意料,海外投资人对于bilibili的反响非常积极,他们很喜欢这种模式,他们觉得这种模式很健康。”陈睿说。
附部分采访实录:
Q:上市后,募集到的资金会供于B站什么业务?美国的投资人对于B站是什么样的预判和反应?
陈睿:我们募集的资金主要应用三个方面,第一是增加技术的基础建设,包括带宽、服务器能够承载更好的用户体验方面建设和长期投入;第二是我们的创作者内容生态,这个对于我们非常重要,众所周知,bilibili主要内容是有一系列优秀的个人创作者在我们平台上创作的,这一个生态其实是需要我们投入资源维护,包括大家可以看到我们从今年开始推出的创作者激励计划,就是让更多的个人创作者通过在bilibili上创作好的内容,可以拿到一个现金回报,类似于这样的措施,我们后续还会持续推出,这个也是我们长期创作生态的投入;第三对于人才的吸引,因为我觉得如果要建立一个一流的平台,必须需要吸引一流的人才,现在很多人才对于bilibili是非常关键的,包括对于人工智能、需要很多技术造诣的领域,包括像高层次的内容策划和内容运营的人才。
美国投资者对于bilibili的看法,我觉得之前有担心bilibili是非常有中国特色的互联网社区,包括他对于动漫游戏爱好,到底美国投资人能不能理解,后来发现他们理解的非常快。他们对于bilibili看到两个词,第一个是非常独特的平台,第二个是bilibili年轻用户群代表中国的未来,bilibili在互联网模型是增长潜力非常大的模型,所以这个也是我跑这一圈的收获,其实美国的投资人现在越来越认可美国之外的一些互联网模式,包括像bilibili这样的生长于中国很独特的互联网模式。
Q:营收结构中游戏占比是比较大的,但这也引发一些担忧,是不是对于单一业务依赖过于强,另外将来B站营收结构比较健康的形态是什么样?
陈睿:我相信很多人看到bilibili的招股书之后,都非常惊讶于游戏的收入占bilibili的80%多,他们觉得他们看的不是一个视频平台,他们认为bilibili是一个假的视频平台,是一个真的游戏公司,其实这个肯定是误解。
原因有两个,第一个是bilibili商业化的模式,它和现有的很多公司不一样,我们商业化的思路,其实是一个基于用户群需求的思路,相当于我们根据用户群的需要,我们提供给他喜欢的娱乐消费,如果我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏,如果用户喜欢看直播,我们就推荐直播服务,如果用户喜欢买动漫周边,我们就推荐周边文化,如果用户喜欢看秀,我就会推荐各种演唱会。
这种是基于模型的模式,所以我们并不是一家游戏公司,典型的游戏公司是手上拿着一款产品用各种各样的方法花钱找用户,但是我们是相反的,我们平台上有一大群用户,他们喜欢玩游戏,我们在外面找游戏提供给他们。所以我们可以认为bilibili的游戏模式,其实就是一个提供自己平台用户需求解决方案的模式,所以我们可以这么来看待bilibili的游戏模式。
Q:从B站说要上市到真正登陆美国资本市场非常快,这么突然是出于什么考虑?第二个问题是今年以来,大家都在说回到A股的事情,我们这样登陆美国市场,有没有回A的打算?
陈睿:佛系创业者也能上市,上市之后不看股价就行了。做的这么快的原因就是因为我想快点做完,安心回去干活,所以我们整个流程推进的也比较快,也没有什么动静。为什么要上市的原因也是因为到一个阶段就做一个阶段的事,我觉得对于bilibili可能未来需要一个更大的平台,更强的杠杆,更高的品牌知名度做一些事情,所以就应该上市了,这个我想的比较简单,我就是这么想的。
Q:短视频平台是不是会对bilibili造成冲击?
Q:B站的用户人群是什么样?
陈睿:bilibili并不是面向年龄段的产品,而是面向用户类型的产品,我是70后,但是我也是bilibili的典型用户,bilibili具备四个特点,第一个是以互联网为获取内容的主要方式,第二个以互联网为教育、娱乐、消费的主要场景,第三个以互联网为自我表达和沟通的主要方式,第四个就是有一个自己明确或者喜欢的兴趣爱好,只要满足这四个特点,基本上就是B站的用户,B站也是最符合他们喜好的产品。这四个特点只是说跟90后、00后群体的重叠度非常高,可能90后、00后里面有80%具备这种特点,我这种70后可能只有5%-10%具备这种特点,所以我们的平台才会年轻的用户比较多,更多是一个用户的习惯差异。