爱奇艺会员涨价1.4倍，长视频和“快手抖音”的“攻防战”开始了
文娱与互联网行业的交叉口。用娱乐基因解码新经济
文|楼巴蒂
近日，爱奇艺宣布推出全新的会员服务，以单月60元、连续包月40元、包年418元、连续包年398元的价格推出了“星钻VIP会员”，相对于此前爱奇艺普通黄金会员，仅以单月价格来看，价格幅度到1.4倍。
反观短视频战场，抖音、快手用户数日渐庞大，占领国内市场的同时，也在进行海外布局，但是尚未进入资本场，内容运营成本等数据被掩盖在流量之下。
而这次爱奇艺涨价，似乎预示着国内长短视频平台的新一轮逐鹿开始了。
优爱腾背后，传统主流巨头的焦虑
相比优酷隐匿在阿里大文娱的板块下，腾讯视频在整个腾讯的数字内容业务里报喜不报忧，爱奇艺是传统PGC长视频平台里最直观的平台，每年它的会员数、月活数据乃至内容成本、亏损情况都在提醒行业，长视频平台们没有真正找到出路。
在影视流量市场上，PGC长视频平台已经占据着核心位置。根据艺恩发布的《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》，2020年Q12020年1-3月视频平台共计上线国产影视内容415部，这其中剧集市场上头部作品被腾讯视频、爱奇艺包揽。
播映指数TOP10的上新剧中，腾讯视频独播的《安家》《三生三世枕上书》领跑市场，爱奇艺独播的《爱情公寓5》虽然毁誉参半但是保持了相当的话题度，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV多平台播出《完美关系》虽然口碑出现断崖式下跌，但是热度表现不错，而芒果TV独播的甜宠剧《下一站幸福》是Q1期间的最大黑马之一。
而综艺市场上，Q1整体综艺达到75部，其中《歌手·当打之年》《王牌对王牌5》《欢乐喜剧人6》等“综N代”综艺收割市场，视频平台中腾讯视频以20部季播综艺领跑，但是口碑与热度的赢家是芒果TV，自制综艺《朋友请听好》《婚前21天》都取得不错反馈。
而优酷虽然没有公布具体的会员收入与内容成本，但是Q1阿里大文娱整体亏损扩大，此前阿里2019年财报透露阿里大文娱第四季度调整后的EBITA亏损同比收窄，是由于优酷继续在自制内容上的投入、以及很好地控制了成本和提高投资回报率的原因，这样一定程度说明了优酷内容成本还在把控调整阶段。
同时，PGC长视频市场上已经出现了另一个路径，芒果TV以小体量与女性差异化内容逐渐收割市场，虽然会员体量上与第一梯队还有相当的差距，也面临会员增长天花板的问题，但是背靠湖南广电第一个实现的盈利。这显然也不是一个典型化视频平台盈利的模式，但是确实为资本市场给出了另一个答案。
于是，爱奇艺的会员涨价是一个情理之中的选择，开源节流，控制成本之外也需要提高收益。虽然这次涨价引起了用户市场的讨论，到底平台内容值不值得如此价格，但公众或许也意识到了，真正关键的是，爱奇艺的涨价之后腾讯视频、优酷等平台将作出什么举措。
B站、抖音、快手，“非典型选手”的突袭
更值得注意的是，随着国内文娱市场内容日益多元化，传统主流视频网站面临的不仅仅是同类平台竞争，还有外围赛道上的“非典型选手”。
首先是2018年完成上市的B站，从一个ACGN小众PUGC社区到国内年轻群体最活跃的内容社区，B站的崛起对于优爱腾等传统长视频平台而言，或许是出乎意料的。2020年Q1，B站月均付费用户到1340万，同比增加134%，总营收为23.16亿，同比增长69%。除了游戏，增值服务收入（直播、大会员等业务）达到7.9亿，同比增长172%。
对于优爱腾等PGC长视频平台而言，B站另一个特别之处在于，依托于B站的PUGC社区生态，它是一个长短视频相结合的内容平台。B站番剧区常年备战的新番资源、影视区逐渐增加的海外电影剧集等扩充着它的PGC长视频，而各圈层UP主们上传的时长不同的UGC内容，则让它融洽的站在长短视频之间。
或许B站的短视频并未如抖音、快手等平台以信息流刷屏的方式出现，但是不能否认它是国内少数长短视频同时孵化并越发融洽的社区。随着B站日益综合化与主流化，美股市场对B站表示了相当的认可，今年以来B站股价涨幅近80%，5月27日B站的市值首次超过了爱奇艺。
2020年Q1短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%，今年3月，短视频行业人均单日APP使用时长为1.5小时，较去年同期相比增加1小时。以抖音、快手的月活用户数据就能知道短视频平台惊人的扩张速度。
随着爱奇艺提价，这场攻防战或将从长视频平台开始，波及至整个视频内容市场，最终胜出的会是谁？这才是2020年内容市场最大的悬念。