2、我国K12教培人口基数将呈下滑趋势，但是仍然拥有千亿市场空间
受出生人口下滑影响，2022年小学在校生人数开始下滑，2023年小幅回增。根据数据显示，2023年，我国小学生在校生1.08亿人，比上年增加103.97万人，增长0.97%，初中在校生5243.69万人，比上年增加123.1万人，增长2.4%，在校生2803.63万人，比上年增加89.75万人，增长3.31%。
根据出生人数及入学率的估计，预计2024~2029年小学至高中在校生人数或将以年复合增速-2.5%的速度下滑，其中主要为小学在校生人数下滑所致，初中与高中在校生人数在2029年之前将保持稳中有增的趋势。整体来看，我国K12教培人口基数将呈下滑趋势。
根据对未来在校生人数、渗透率及客单价的假设，测算得2023年我国K12行业规模超过3500亿元，并且预计以7.8%的复合增速增长至2029年的5500亿元。
2023-2029年我国K12教培行业市场规模现状及预测情况
类别
2023年
2024年E
2025年E
2026年E
2027年E
2028年E
2029年E
小学在校生人数（万人）
10836
10717.8
10533.0
10018.9
9393.0
8414.4
7503.4
估计渗透率
15.0%
15.5%
16.0%
16.5%
17.0%
17.5%
18.0%
估计客单价（元）
7200.0
7416.0
7638.5
7867.6
8103.7
8346.8
8597.2
市场空间（亿元）
1170.3
1232.0
1287.3
1300.6
1294.0
1229.1
1161.1
初中在校生人数（万人）
5244
5265.6
5337.8
5428.6
5450.5
5716.3
5801.7
20.0%
21.0%
22.0%
23.0%
24.0%
25.0%
26.0%
13500.0
14175.0
14883.8
15627.9
16409.3
17229.8
18091.3
1415.8
1567.4
1747.8
1951.3
2146.5
2462.3
2728.9
普通高中在校生人数（万人）
2804
2821.8
2810.0
2807.7
2819.4
2858.1
2906.7
27.0%
28.0%
14850.0
15592.5
16372.1
17190.7
18050.3
18952.8
19900.4
915.9
1012.0
1104.2
1206.7
1323.2
1462.6
1619.6
市场空间合计（亿元）
3502.0
3811.4
4139.3
4458.5
4763.7
5153.9
5509.7
3、我国K12教培行业市场集中度较为分散
在市场竞争方面，我国K12教培行业集中度较低，2023年CR4仅为7%。不过，在国家实施“双减”政策的背景下，那些竞争力低的中小企业将被出清，龙头企业有望凭借品牌势能、留存网点、师资等抢占更多市场份额。
4、“双减”后K12教培行业供给侧大幅出清，政策进一步明确未来发展道路
具体来看，2021年7月，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，明确规定从严审批机构，“不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构”，“学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作”，并且要求“对现有学科类培训机构重新审核登记，逐步大大压减”；还对培训服务行为以及收费做出规范，“严禁超标超前培训”，“校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期”，“将义务教育阶段学科类校外培训收费纳入政府指导价管理，科学合理确定计价办法，明确收费标准”。
《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》
核心要点
主要内容
坚持从严审批机构
各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。对原备案的线上学科类培训机构，改为审批制；对非学科类培训机构，各地要区分体育、文化艺术、科技等类别，明确相应主管部门，分类制定标准、严格审批；学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作。上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构，不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产。外资不得控股或参股学科类培训机构。
规范培训服务行为
建立培训内容备案与监督制度，制定出台校外培训机构培训材料管理办法。严禁超标超前培训，严禁非学科类培训机构从事学科类培训，严禁提供境外教育课程。校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。从事学科类培训的人员必须具备相应教师资格。
坚决压减学科类校外培训
对现有学科类培训机构重新审核登记，逐步大大压减，解决过多过滥问题
强化培训收费监管
坚持校外培训公益属性，将义务教育阶段学科类校外培训收费纳入政府指导价管理，科学合理确定计价办法，明确收费标准，坚决遏制过高收费和过度逐利行为。对校外培训机构预收费进行风险管控，加强对培训领域贷款的监管，有效预防“退费难”、“卷钱跑路”等问题发生
因此，“双减”后K12教培行业供给侧大幅出清。根据数据显示，截至2024年4月16日，“双减”前12.4万个义务教育阶段线下学科类校外培训机构压减到4176个，压减率为96.6%，且均为非营利性机构；“双减”前263个线上校外培训机构压减到33个，压减率为87.5%
不过，近年来，不少地方政府积极灵活调整K12教培科目管理，如广东实行学科与非学科类分类管理，有望在全国角度打破“一刀切”，非学科培训需求旺盛，也进一步明确K12教培行业未来发展道路。
2021年12月，广东省教育厅印发《广东省中小学校外培训项目学科和非学科类别鉴定工作指引（试行）》，提出：项目培训内容在“学科类培训项目培训内容范围”比例>50%，视为具有学科类别属性特征，即做出学科类鉴定结果；培训内容在上述范围所占比例≤50%，则暂不视为具有学科类别属性特征。
5、新东方、好未来等机构向素质类培训转型，K12教培行业参培率大幅提升
此外，近年来，新东方、好未来、思考乐等机构积极响应国家政策，开始在各个领域试水，并且逐渐脱离K9学科类培训业务，向素质类培训转型。例如，好未来保留出国考试准备、高中学科类培训业务，新拓展非学科类辅导、AI学习机、教辅、智能书等业务。
部分机构业务剥离及转型简介
近几年，我国攀岩赛事热度逐渐复苏，2023年共举办国际级与亚洲级赛事4场（含亚运会），国家级赛事21场，攀岩爱好者数量超过50万人。同时，我国攀岩馆飞速增长，2023年超过600家，同比增长31%，其中上海、北京保持“断崖式”领先。
有调查数据显示，在瑜伽练习者当中，有48%的会员每周练习频次在2-4次。随着瑜伽运动的不断普及，作为用于学习和练习瑜伽的专业场所——瑜伽馆，其数量也在不断增多。2023年我国瑜伽馆数量达到9万家左右。其中抖音、视频号等短视频平台成为了瑜伽馆发展运营的重要阵地。
综上所述，在双减政策之后，由于中高考录取要求仍然严格，AI技术的加持以及三大阵营的共同推动下，我国智能学习机行业迎来高速增长。根据数据显示，2018-2022年的年均复合增长率达到23.4%，2019年市场规模突破百亿，预计2023年将超过300亿元。
其中，2023年，我国在线音乐市场增速也创下历史新高，为33.1%，市场规模达到239.8亿元；音乐直播市场增速同比也实现两位数增长，为31.5%，市场规模为1072.2亿元。
根据中国教育在线和掌上考研通过对2024年662所高校（不含科研院所及党校）硕士研究生统招计划（不含推免计划）统计，只招收专硕的院校占比为11.03%，统招专硕计划占比在60%以上的院校占比为78.4%，而统招专硕计划占比在50%以下的院校占比仅为7.85%。
政策和资金双轮驱动，我国智慧教室市场规模逐年增长。数据显示，2016-2020年我国智慧教室市场规模由1470亿元增长至3070亿元，2021年以来我国智慧教室市场延续增长态势，至2023年已超3400亿元。
据中国田径协会发布数据，2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场；中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。
在中国书写工具细分市场中（排名不考虑书写配件），2022年，签字笔市场规模为109.96亿元，占比46.22%，为第一大品类；着色笔市场规模为32.21亿元，占比13.54%，为第二大品类；记号笔和荧光笔市场规模为25.72亿元，占比10.81%，为第三大品类。