参访名企腾讯学习营销战略——武汉大学EMBA实践加理论的高效学习模式

2024年1月10日下午，由武汉大学经济与管理学院汪涛教授、武汉大学广东研究院肖模银副院长、刘兰兰老师和黄桂美老师领队，武汉大学深圳校友会EMBA分会范虎会长陪同，武汉大学EMBA深圳班和武汉班50余位同学汇聚深圳南山区科技园的腾讯总部滨海大厦，一同走进大湾区名企——腾讯公司进行参访学习。

《营销战略》课堂

在同学们齐声朗诵《大学》的氛围中，我们迎来了在武汉大学专硕实践教学基地——武汉大学广东研究院进行的《营销战略》课程学习。该课程由经济与管理学院教授、博导汪涛老师讲授。汪教授，国务院第八届学位委员会工商管理学科评议组成员、国家“万人计划”哲学社会科学领军人才、教育部青年长江学者，现任武汉大学珞珈特聘教授，武汉大学学位委员会委员，同时还担任湖北省人文社科重点研究基地“武汉大学组织营销研究中心”主任，兼任中国高等院校市场学研究会（一级学会）会长等职务，在学术界享有极高的声誉。

课堂上，汪教授采用交互式教学，通过剖析大量案例、构建理论框架以及开展分组案例研讨等方式，激发我们的创造力和批判性思维。特别是对海飞丝市场营销案例的分组研讨、汇报与点评，使我们对营销理论与实践有了更为条理和深刻的认识，既丰富了我们的实践经验，又提高了解决问题的敏捷能力。汪教授所倡导的系统化框架思维，洞察事物本质规律，让我们突破了原有的思维惯性。

四天课程虽短，但同学们收获颇多、受益匪浅。在今后的实践中，我们也将运用所学知识给自己所在的公司今后的市场营销指明道路，不断提升自己的营销素养，不仅要擅长营销组织，还要学会营销自己，修身立业，才可肩负起重任，为企业创造更大价值。

课程心得

通过课程的学习以及汪教授的讲解，我们深刻意识到在市场进入买方时代，消费者需求变得五花八门，企业得对客户进行细致入微的分类，然后根据他们的需求来划分客户群体。可是企业资源有限，不能把所有细分客户群都当成目标客户群，所以在选择目标客户的时候，得遵循两大原则：不分散资源和符合企业能力和资源。在这个信息爆炸的时代，创新和优质内容成了吸引用户眼球的法宝。企业得不断推进产品、服务和营销方式的创新，同时还得注重内容的创作，满足消费者的精神需求。

--2023级EMBA2班张志虎

在营销战略中，品牌定位至关重要。品牌定位不仅关乎塑造品牌形象，更是确立企业核心竞争力的重要环节。一个明确、独特的品牌定位有助于企业脱颖而出，赢得消费者的信任与忠诚。我们务必在某一领域找到自身位居首位的位置。感谢汪涛教授的悉心教导！

——2023级EMBA2班刘秋玲

有幸聆听汪涛教授的经典课程《营销战略》，这次课程让我重新认识和理解真正的营销。汪教授从营销的本质出发，不仅让我们了解到深层次的营销概念，更为我们建立了系统化的营销底层逻辑框架和可执行的营销策略。在当今复杂的市场竞争之下，汪教授教我们不仅要知道它“是什么”，还要多问“为什么？”有什么不一样？”有什么样的底层逻辑和规律？。通过小组讨论课堂案例分析，我们将理论方法用于实践。这次课程不仅让我在营销战略的格局思维上得到极大提升，更对我在工作和事业的实际应用上大有裨益。

——2023级EMBA2班梁丹

汪涛教授的《营销战略》课程虽已结束一周有余，但汪教授掷地有声的教导仍回响耳畔：“为客户创造独特价值”、“以当前的确定性应对未来的不确定性”、“符号价值与体验价值”、“旧元素的新组合——市场创新”……这些理念让我们得以领悟到，营销理论在战略化提升后，能以战略视角研究市场营销中出现的各类实际问题，从而提升分析、研究、驾驭市场的能力。庆幸有生之年得闻汪涛教授之教诲，向汪教授致以崇高敬意！

——2023级EMBA2班凌志鹏

企业需要强调市场战术的运用，但更重要的是企业战略的谋划，通过汪教授深入浅出地授课，企业营销战略核心把握住差异的寻找、定位和执行。

——2023级EMBA2班杨华俊

先进的理念、明确的战略、独到的洞察力和策略，已经成为优秀企业管理者必须具备的营销能力之一。汪涛教授深入浅出，从“STP”到“4P理论”，带领大家一窥“营销之本质”，相信对于课堂上的所有学员来说，都是一次收获知识的盛宴，也是一次思想的碰撞和绽放。