新媒体背景下腾讯视频的4P营销策略研究

随着人工智能、云计算、物联网和数字化技术的发展,新媒体在市场类型、受众类型、写作规则等方面与传统媒体有所区别[1]。在这种背景下,消费者接触产品的形式发生变化,这会导致市场营销环境发生变化。腾讯视频在2011年被深圳腾讯科技有限公司发布。2022年在线视频十大品牌中腾讯视频排名第二,仅次于爱奇艺。根据腾讯视频的财务报告,2022年其财务盈收,腾讯视频付费用户规模达2.34亿元。新媒体背景下,人们的生活越来越方便,娱乐设施更多。在线视频已经逐渐取代传统的电视等媒介成为大众娱乐的工具[2]。最重要的是,这种背景导致营销策略发生变化。本文基于4P理论和对腾讯视频营销的分析,研究新媒体背景下营销策略如何发生变化。

1.2.研究意义

目前爱奇艺力压腾讯,成为在线视频第一名[3]。腾讯视频想要更进一步,就要分析其营销策略,构建良好的线上和线下营销策略。本文的研究从线上和线下两个方面综合考虑,分析腾讯视频目前营销现状,找到其存到的问题并且提出相应的解决方案。旨在可以提高腾讯视频的营销策略,增加盈利。同时,为中国在线视频行业的其他公司提供可参考的依据。

2.文献综述

2.1.国内视频网站的研究现状

在搜索知网之后,笔者发现国内关于视频网站的研究是从2005年开始,然后逐渐上升,在2010年首次达到高峰。随后文献数量缓慢增加,在2016年达到最高,此后不断下降。

国内关于视频网站营销的研究一共在中国知网上面搜索到2227篇,从2006年起,关于视频网站营销的文献数量逐年增加,在2017年达到峰值,此后不断下降。笔者从中国知网看到其研究营销方面主要包括营销策略和网络营销。从网站角度来说,研究爱奇艺和优酷的文献数量很多,但关于腾讯的文献很少。

2.2.国外视频网站的研究现状

2.3.理论基础

3.新媒体背景下的腾讯视频及其营销策略

3.1.新媒体背景下的腾讯视频

3.1.1.竞争激烈的市场环境

(1)主要竞争对手

Table1.MarketpatterndistributionofIQiyiTencentandYouku

注:资料来自作者整理。

(2)竞争现状

在流量为王的年代,各大视频网站纷纷买下可以抓人眼球的长剧集以及打造引人注目的综艺节目来获取曝光度,增加热度[5]。在2023年第一季度,爱奇艺将长视频平台综合排名冠军收入囊中。在剧集方面,开年大剧《狂飙》《卿卿日常》以及《九霄寒夜暖》等获得大家的喜欢,斩获长视频剧集平台热度与好评度冠军。而腾讯视频聚焦于“创新+”,制播《重紫》及《爱的二八定律》等剧作品,获得长视频剧集平台观看榜首[6]。此外,在综艺方面腾讯视频出品的《哈哈哈哈第三季》和《十三邀第七季》深受观众喜爱。在纪录片方面,腾讯视频占据前十名中的九席之位。爱奇艺与优酷在各个方面也不甘示弱,竞争激烈。

3.1.2.日益收紧的政策环境

从宏观政策上来看,国家大力支持文化事业。习近平同志把文化放入“五位一体”总布局的一环。视频网站属于文化方面的宣扬。近年来,中国人民已经实现小康生活,进入全面小康环节。全面小康要求中国人民不仅要物质丰富还要精神生活丰富。长视频网站播放电视剧、综艺节目、电影以及动漫等无不是在提升人民权重的精神生活品质。政府制定的政策包括《互联网音频和视频节目服务管理条例》和《专用网络管理和试听服务广播的管理措施》等。这些政策可以更好地帮助视频网站快速发展,同时也制定了健康发展地标准。

3.1.3.不断革新的盈利模式

3.2.新媒体背景下腾讯视频的营销策略

3.2.1.产品策略

3.2.2.价格策略

腾讯视频对消费者采用多元化定价策略。

Table2.SupermovieVIPandVIPdifference

然后,跨行业联合促销是腾讯视频的另一定价策略。笔者打开腾讯视频官网页面发现它与喜马拉雅联合推出首3个月、连续包季首季和3个月VIP等多种会员制度;它与京东联合推出包年首年年卡和联合年卡两种会员制度。这种组合套餐的会员方式更加吸引客户,形成高性价比优势。

其次,会员套装多样化,客户选择性多。无论是腾讯视频VIP还是超级影视VIP,其套餐都有1个月、3个月、季卡和年卡。对于前者来说,1个月时30元,3个月为60元,连续包季为50元,联合年卡位198元。对于后者来说,1个月为50元,3个月为88元和12个月为288元(限时5.9折)。

THE END
1.腾讯推广效果腾讯,作为中国最大的互联网公司之一,其推广效果一直备受关注。腾讯的营销策略和成果不仅影响着其自身的业务发展,也对整个互联网行业产生了深远影响。本文将深入探讨腾讯的推广效果,包括其营销策略、推广渠道、推广效果以及未来的发展趋势。 一、腾讯的营销策略 http://www.xylz.com.cn/detail/242225.html
2.腾讯的营销策略(精选8篇)腾讯的营销策略(精选8篇) 篇1:腾讯的营销策略 腾讯的在线社区部位于深圳飞亚达大厦的9层,这栋大楼3至10层都被腾讯租下,而这个部门所在的楼层显示出了它的重要性。这个部门曾经研发出名震天下的QQ虚拟形象,如今这项服务每个季度都要为腾讯带来数千万美元的收入。 https://www.360wenmi.com/f/filee6ccvuc9.html
3.腾讯企业市场营销策略分析报告.docx腾讯作为中国乃至全球领先的互联网科技企业,其市场营销策略在推动企业业务增长和品牌建设中起到了关键作用。本报告将从腾讯的企业背景、市场环境分析、目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及品牌建设等方面进行深入分析,旨在揭示腾讯市场营销策略的亮点与挑战,并为其未来发展提供建议。 一、企业背景 腾https://m.renrendoc.com/paper/319101528.html
4.查收这份「营销链路」操作指南,让你起量迅速,效果翻倍!如何有效减少决策环节中的用户流失? 腾讯广告(3.0)营销链路全新升级 提升模型预估效果,成本更稳定 全链路数据助攻,冷启+成本双优化 筛选黄金链路,提升转化效果 营销链路,操作3步走 创建链路 链路联调 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDczMzgxMQ==&mid=2662605549&idx=3&sn=091cc98923da898494eb4b5aac54a23d&chksm=bc6cd9d3d22f13836f2ed319450cf1c02960d5dfeb43637debeba05f65c6e28bef70edeb3f11&scene=27
5.大数据背景下腾讯视频的营销策略研究同时,腾讯视频还打造国漫IP、草场地等多种独有的特色。自成立以来,腾讯视频根据消费者偏好与需求不断进行更新与完善,现今,腾讯视频依然处于视频媒体平台的前沿。 尊敬的先生/女士 您好!感谢您能在百忙之中填写这份问卷,本次问卷旨在更好的了解和完善腾讯视频的全链路营销策略,您的问卷反馈对我们有着至关重要的作用,https://www.wjx.cn/xz/284796106.aspx
6.新媒体时代下腾讯视频的营销策略新媒体时代下腾讯视频的营销策略摘要随着移动互联网以及4G、5G技术的发展,视频行业迎来了井喷式的发展,已经开始进入新媒体时代,在新媒体时代行业竞争也变得越来越激励谁能够在激烈的竞争中采取合适的营销策略成为了下一级段发展的重要一环目前,各大视频企业都开始探索差异化的发展路径基于此研究背景,本文以腾讯视频为例https://www.yxfsz.com/view/1595243802712444929
7.2024《腾讯公司在线游戏营销策略SWOT分析及营销策略研究》10000字腾讯公司在线游戏营销策略SWOT分析及营销策略研究 摘要 随着网络技术的迅速发展,在线游戏作为其重要产物也收到人们的广泛关注,网络游戏产业也将随着时间的推移成为推动我国经济发展的重要产业,在我国的经济发展中将发挥重要作用。迄今为止中国有数千家网络游戏企业,市场竞争极为激烈,其中发展势头迅猛的游戏公司有腾讯、网易、https://m.book118.com/html/2024/0901/7116123033006146.shtm
8.腾讯广告模式标题:腾讯广告模式:一种创新的数字营销策略 腾讯,作为中国最大的互联网公司之一,以其强大的用户基础和丰富的数字产品而闻名。然而,除了其核心的社交媒体和游戏业务外,腾讯还通过其广告模式实现了巨大的商业成功。本文将深入探讨腾讯广告模式,包括其基本原理、特点和优势。 http://www.cqcbds.cn/detail/232717.html
9.CID引流电商:揭秘腾讯微信视频号的高效营销策略视频号cid随着微信视频号的日益普及,越来越多的商家开始关注这一平台,寻求新的营销机会。CID广告作为微信视频号的一种特色广告形式,具有很高的曝光率和转化率。本文将为你揭示腾讯微信视频号CID广告的投放策略和运营技巧,帮助你在这一平台上获得更好的营销效果。 一、明确目标:制定针对性的广告策略 https://blog.csdn.net/Tianjizhitou/article/details/136254233
10.总结梳理三大巨头(阿里/京东/腾讯)营销模型分析解读在评估和改进阶段,京东营销360推出了RFM用户价值分层体系,是针对消费人群的RFM数值进行分析和评估,通过对用户消费距今时长、消费频次、消费金额来评估ARPU,据此来定义客户属性,为后续跟进和改善运营策略提供支持。 腾讯 腾讯私域流量优势: 在腾讯,你可以开公众号、视频号,建小程序,做社群,做企业微信的连接。 https://www.niaogebiji.com/article-66191-1.html
11.腾讯广告投放服务商?腾讯广告投放版位有哪些腾讯广告投放平台为客户提供多种广告营销策略,包括精准投放、品牌包装、资源投放等,实现广告投放与广告策略制定的无缝衔接。 腾讯广告通过不断优化自身服务与产品,降低了成本、提高了效率,成为品牌投放的首要选择。同时,其广泛的投放版位以及多种投放模式和策略,也为广告主提供了更为准确和效果的广告投放服务。https://changsha0129728.11467.com/news/4816244.asp
12.腾讯竞争性市场营销战略分析b 腾讯公司另一个策略就是联合其他公司一致反对奇 虎,在奇虎宣战后,腾讯公司在最短的时间内和 金山、百度、遨游、可牛 4 家公司磋商,5 家公司 宣布一致抵制 360,结成广泛的对抗奇虎公司联 盟,增强了实力。 总结 腾讯公司在此次与奇虎公司的竞争中,凭借本 身具备的强大优势(庞大的客户资源、业内老大的 地位),https://www.360doc.cn/article/15759714_391891395.html
13.阿里腾讯字节跳动爱奇艺的链路营销策略分别是什么内容?导读1、娱乐内容:阿里通过娱乐内容获得广泛的用户。2、公众号:腾讯通过公众号加粉品牌引导。3、抖音短视频:字节跳动通过抖音短视频广告进行营销。4、新娱乐营销:爱奇艺通过新娱乐营销策略进行营销。 娱乐内容、公众号、抖音短视频、新娱乐营销。 1、娱乐内容:阿里通过娱乐内容获得广泛的用户。 https://m.51dongshi.com/eedfrvassdvdv.html
14.荐市场营销策划方案有的通信工程企业尚未清楚地认识到市场竞争的特性,依然沿用传统营销模式,很难吸引客户注意,从而增加了自身市场营销的难度。也有部分通信工程企业忽视了对市场需求的考察,亦或对市场行情掌控不够精准,闭门造车或盲目跟风,导致推出的一系列营销策略与经济市场不符,最终造成市场营销失败,同时也在某种程度上增加了成本、浪费https://www.oh100.com/zhichang/6987851.html
15.市场营销策划方案[荐]在进行企业的营销策略制定的过程中首先要对企业的营销的目标进行明确。企业应该根据市场的现实情况,然后建立相应的营销团队、市场信息手段以及相应的管理体系,明确营销过程中各个部分负责的环节,将销售的团队以及销售的信息以及管理有效的整合起来,在借助企业综合实力的基础上,以最大的程度来占有市场,从而达到预期的营销目标https://www.yjbys.com/cehuashu/4200417.html
16.关于腾讯与360营销战略的分析2010年11月3日,腾讯公司发表了“致广大QQ用户的一封信”,由此引发了国内最大的两个桌面客户端软件服务商——腾讯与奇虎360之间的网络营销战。“3Q大战”被称为中国互联网业界有史以来最大的战争。本文从“3Q大战”入手,对此事件的发展过程、爆发原因、双方应对策略、事件影响等进行全面阐述,根据腾讯与360已经形成的http://www.yidu.edu.cn/246010/detail/thesis/557e5686ede44421918f8901.html
17.融合与创新:上市公司的多元品牌设计策略企业需要通过独特的营销策略来突出自己的独特性。这可以通过广告、促销、公关等方面来实现。广告应该具有独特的创意和表现形式,能够吸引消费者的注意力。促销应该与产品或服务的特点相一致,并且具有独特的促销方式和促销理念。公关应该与企业的品牌形象相一致,并且具有独特的公关策略和公关活动。 https://www.rhtimes.com/brand/logo-design-news7975.html
18.服装营销活动方案年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点,将整年度的服装促销活动,以行事历的方式表达,目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销活动的重点,同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。 二、主题式服装促销计划 所谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划,最常使用在店铺开业、周年https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4163525.html
19.2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇新策略● 全域营销是头部媒体基于自身丰富内容生态,整体用户、广告资源、营销产品、底层数据能力,打通各媒体平台,帮助品牌实现全媒体曝光,解决碎片化问题,全面提升触达转化。 ● 当前全域营销的主要玩家仍是阿里巴巴、腾讯、抖音等国民级互联网企业,其仍处于快速发展变化中,目前头部玩家主要聚焦重点转化问题的优化升级。 https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240717_14508216.htm
20.腾讯营销认证考试腾讯营销认证考试是腾讯公司为提升营销人员的专业素质和能力,推出的一项专业认证考试。该考试涵盖了营销策略、市场分析、产品推广、客户关系管理等多个方面,旨在帮助营销人员提升专业技能,提高工作效率,提升职业竞争力。 一、考试内容 腾讯营销认证考试的内容主要包括以下几个方面: http://www.mlgo.cn/detail/4290.html