随着数字营销的发展，音乐作为人们生活中不可或缺的“伙伴”，又获得了新的商业价值。鉴于自身被赋予的用户标签属性，以及其特有的强大感染力，音乐正逐渐走进品牌营销的范围，成为了得以进入消费者内心世界的一把“金钥匙”，为品牌追逐精细化、沉浸式的营销提供了全新的场景和机会。
“声态引力，智赢未来”腾讯音乐娱乐集团营销峰会
声态引力创造音乐无限可能
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信发表了开场致辞，回顾了腾讯音乐娱乐集团如何通过厚积薄发的布局打造了一个优质可持续的的音乐社交娱乐生态，为海量用户提供全方位的音乐娱乐服务。“在多年来不断创变和建立音乐生态的过程中，我们更好地理解、读懂、服务好用户，和用户形成了很强的粘性。以内容为导向，以数据赋能商业价值来做营销，并在不断创新的更先锋、更鲜活的营销方式。”从2003首个音乐服务产品诞生至今，16年发展中，腾讯音乐娱乐集团积累了生态产品矩阵+海量用户群体+多元内容的深厚优势，形成了营销、技术、产品、物联网和内容五大层面的聚合引力场，助力品牌在数据、音乐品类、品销、乐人、产业层面智赢未来，进而为商业合作伙伴提供最佳的品牌建设和消费转化，实现品效合一的最优效果。
腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信
从声音到声态，音乐营销一直都在
说起音乐营销，很多人都会想起王力宏的那句“爱你就等于爱自己”，或是当年唱遍大街小巷的“酸酸甜甜就是我”和周董的“我的地盘”。无论是王力宏X娃哈哈纯净水、张含韵X蒙牛酸酸乳还是周杰伦X动感地带，那时的音乐营销更集中在歌曲、歌词与歌手本身。腾讯公司副总裁栾娜认为，“其实，今天的音乐营销，已经不只是音乐本体，而是基于声音本身延展出了多样化的形态。”
腾讯公司副总裁栾娜
今年夏天，vivo与旅行团乐队的跨界合作，把印象夏日拍成MV，让音乐与vivo成为夏日的专属记忆。冠益乳与中国好声音的合作，让选秀综艺不再局限于视频框内，而让全民K歌成为外围的赛道，帮助线下与线上的民间优秀选手登上好声音演唱会的助演舞台。这些新的尝试与探索，让我们看到了腾讯音乐娱乐集团在音乐营销领域的历史优势与广阔的探索空间。
四核驱动让爆款“有机”可循
据腾讯音乐娱乐集团大数据显示，不同人群能够从音乐中获取不同力量。基于此，腾讯音乐娱乐集团针对用户的个性化需求，借助“数据、内容、产品和创新”四核驱动，建造全球独一无二的“音乐生态营销工厂”。
-音乐数据海洋系统——用音乐数据声呐，助力品牌探索营销新奥秘
-音乐合伙人计划——品牌与音乐IP的巧妙融合，跨界合作演绎个性营销新乐章
-音乐场景智能追投——音乐营销如“音”随行
-音乐品类的品牌共建——双引擎共建音乐品类，实现品牌未来战略布局
不论是由品牌设定品类开始，腾讯音乐娱乐集团提供人群洞察，还是其借助数据优势自助探索品类，对人群及品牌进行洞察，再让品牌进行选择，腾讯音乐娱乐集团总能通过甄选“音乐培育种子”，并在影视综艺、游戏、体育等多环境下进行栽培，构建出针对品牌最细致、个性化的品类艺人库及内容库，实现音乐品类的联手共建。
声态共振四大平台赋予音乐营销更多想象
-酷狗音乐：基于音乐场景的一站式娱乐平台
一声熟悉的“HelloKuGou”陪我们走过了十几年的时光。如今，酷狗音乐依然以海量的曲库和庞大的日活用户，稳居中国音乐品牌的领先地位。
酷狗音乐副总裁陈英烽
在产品战略层面，酷狗音乐致力于为用户提供“不止于听”的音乐体验，除了独创的蝰蛇音效等听感技术，还推出了多样化玩法的“酷狗直播”，以及音乐、视频同屏体验的“串串视频”等创新形态，为酷狗音乐吸引了更多追求个性化创新的年轻用户。除了能够满足基本的“听歌”需求，酷狗音乐还在不断丰富自身的个性化场景，在影音+市场、二次元市场、校园市场、音乐节市场、电音市场中，都有了深入的渗透。
-酷我音乐：用更多元的内容，听见不同
酷我音乐高级副总裁李迪
在2020年，酷我音乐将延续明星+优质内容战略，打造更多优秀的音频内容IP，让用户和品牌主可以在酷我音乐听见精彩，听见不同。
全民K歌：音乐社交娱乐的价值挖掘与赋能体系
全民K歌融合了音乐和社交娱乐两种属性，用户群体以家庭消费的中坚力量——中老年女性居多，以唱歌为载体承载了用户丰富的社交活动。在2020年，全民K歌将全面转向视频化，并基于直播和社交两大基因推出更多线上玩法。
全民K歌总经理计鸣钟
多元音乐IP虚位以待招募“合伙人”级玩伴
会上，三三四五工作室负责人张敏杰发布了2019Q4-2020的招商计划，致力于做最贴身的潮流音乐娱乐内容的三三四五工作室，携《超级打歌日》、《见面吧电台》、《恋曲夏令营》、《X-PLANET国际音乐节》四大潮酷IP联袂出席，从线上到线下为品牌提供了值得品牌长期聚焦的合作选择。
三三四五工作室负责人张敏杰
百亿工作室内容负责人康庄也就旗下音乐类新项目进行推介。秉承“世界有多圆，我们就有多元”的创作理念，用最敏锐度的目光、最有包容度的胸怀去创造具备多元价值的内容产品、拥抱用户，2020年百亿工作室将重磅推出《音浪合伙人》、《最潮中国风》、《小镇歌王》三大音乐项目，为品牌音乐营销带来新的机遇。
百亿工作室内容负责人康庄
腾讯音乐娱乐集团作为中国在线音乐服务的领航者，致力于创造音乐无限可能，用科技赋能音乐，让用户发现好音乐、获得听、看、唱、表演和社交为一体的全方位音乐娱乐体验，并一直在探索音乐营销的创新形态，相信在未来，腾讯音乐娱乐集团将激活更多、更震撼的音乐创新营销能量，全面释放音乐的营销力，进而为商业合作伙伴提供最佳的品牌建设和消费转化，实现品效合一的最优效果。